绿茵集结号 央视解说员申方剑辞职背后：新媒体为争夺市场死掐

8月28日下午，前央视体育频道解说员申方剑发布了一份辞职声明，言语间表达了离开央视的纠结，更袒露了义无反顾闯天下的决心……

申离开央视体育频道其实不是新闻。一周前，西甲联赛在新赛季揭幕。沈坐过西甲全媒体版权商的直播间；本周，在乐视体育的德国足球节目《张翼德》中，他还与德甲专家张莉共同主持了该节目。

然而申方剑前央视解说的身份总让人不能不有所思量，一次看似简单的人员流动背后，是新媒体崛起的大变局中的厮杀和资本的对垒，同时也有央视这些传统媒体所承受的隐痛。

沈解释说，他的选择是彻底跳出来。

跳出央视为了挑战更多角色

时至今日，网上仍有网友不清楚。“沈，你要赚外快了，你就不怕导演骂你！”

从央视跳槽另觅高就这样的桥段绝非今天才有，曾经的黄健翔、刘建宏大家都不陌生。黄健翔离职时有“低收入”之说，也有“与领导不和”的说法。

刘建宏去年转投乐视体育时坦言:“你需要寻求新的挑战，让你的价值在市场上得到体现。”那么，沈“转会”的主要考虑是什么呢？

“我从未真正实现当初走进长安街旁复兴路那扇大铁门时，给自己订下的目标。”、“如果不走出去，你将会盲目地自我满足下去，不会成为你想要成为的那个人。”……从申方剑辞职声明中的点滴你可以看出端倪。

本报记者也在第一时间得到了沈本人的回应。“我非常感谢央视这么多年来对我的培养，让我不断成长，让更多的观众通过央视这样的平台认识我，但我并不满足于只是一个评论员。希望在专业领域尝试更多的角色，比如制作人、制片人。央视的分工很细致，角色定位也比较简单，这让我有了跳出来的想法。”

黄健翔。CFP数据

不否认提高收入是跳槽诱因

无论是当年的黄健翔，还是后来的刘建宏，他们都离开央视，谈个人市场价值的体现。

黄健翔当年辞职时曾这样说道：“我的名声和收入完全不成正比，我连一个三流歌手、一个三流的文艺主持人都比不上，我们大量的主持人在外面做节目，做歌舞晚会，我们体育节目的主持人，就不会有这样的机会……我的工资单上是3500元。”

直言不讳的黄健翔不怕得罪人。甚至离开央视后，他还公开表示赚钱容易多了。

加盟凤凰卫视，参演《爱情呼叫转移》、《大灌篮》，主持《绿茵集结号》、《股市天天向上》、《中国职场好榜样》、《男左女右》等一系列节目，横跨体育、娱乐、财经多个领域的黄健翔已经成为一个全能艺人。

这成了他年收入的秘密。据《界面》报道，仅事件解说黄健翔的报酬就达百万。去年央视降薪30%的消息闹得沸沸扬扬，再一次把人和央视频繁的人才流失结合了起来。

申方剑没有回避，他承认提高收入是跳槽的一大诱因，“在电视台做解说和新闻播报工作的收入，其实业内人心里都有谱。我想说的是，央视在各类媒体平台中肯定是不错的，满足一个人的生活肯定没有问题，但我现在有了家庭，有老人、有妻子，很快又要有孩子，家庭给我经济上带来的压力是巨大的……”

沈不想在央视工作，到处赚外快。他解释说，他的选择只能是彻底跳出来。“如果你在的心里在韩，你做不到。”

体育新媒体抢滩从解说员开始

沈把自己的跳槽比作他的前任从石家庄电视台调到中央电视台。“当时我和刘先生年龄差不多，都是个人在谋求发展过程中做出的选择和尝试。”

唯一不同的是，申方剑今时今日跳槽的背后，媒体格局已经有了一个翻天覆地的变化。在互联网时代，新媒体的迅猛发展猛然间给予他这样的人以良机。

今年夏天，版权大战之后，体育新媒体迎来了人才储备的竞争。为了获得高质量的评论员，包括PPTV和乐视在内的许多强大的新媒体都给予了优厚的待遇。“体育媒体之间的竞争已经认可了评论员的市场价值，这是十年前没有的机会。”沈坦率地说。

PPTV体育公司副总经理董砾则认为高薪网罗优秀解说是因为他们值这个价，“国内优秀的解说原本就不多，一个公司的核心资源之一就是人才的储备，当优秀解说成为稀缺品时，他们的身价自然会有大幅度的提高。”

“新媒体围剿央视”成为近期很多报道中的高频词。然而，从央视出走的两位评论员和沈，似乎都不愿意让新媒体站在传统媒体的对立面。

“新媒体操作更灵活，在一些栏目的设置上更丰富、更大胆，其实双方应该能形成一个有效的互补，只是此前关于赛事版权的竞争无形中似乎挖下了一道鸿沟。”

刘建宏。CFP数据

央视依旧是新媒体标杆

8月5日，央视宣布将转播英超，这让众多媒体策划了一场大赛版权背后的较量。这一时期，有新媒体的角力，也有新媒体与传统媒体的博弈。

随着版权大战的升级，新媒体为了争取更多的用户在解说人才上的争夺也空前激烈，从这个角度上看，与其说是新媒体着意挖角传统媒体，倒不如说是新媒体之间为抢占阵地在死掐。所以也不奇怪，着名主持人詹俊这些年不停亮相于各个新媒体。去年，他还在PPTV和新浪多个新媒体平台解说，今年则被乐视体育挖角解说英超。

当谈到沈的离开时，他在央视的一位同事并不感到意外。“如今人才流动非常普遍，央视也不例外。也许每个人都有不同的解读，但市场回应的一件事是，央视仍然是人才聚集的地方。今后，我们将进一步加大人才培养力度。”

这位央视员工认为新媒体争夺解说员是它们争夺市场的直接手段，“如今新媒体井喷，资本蜂拥而至，大家争夺挖角优质解说员即使壮大自身的需求，也能在人才紧俏的市场打击同类型的竞争对手。”

和沈的离开，意味着央视作为行业龙头的地位被动摇了？答案显然是否定的。

“直到现在央视还是所有媒体渴望看齐的一根标杆。”申方剑对老东家的这句道白充满了仰视的色彩，而从英超联盟给出的数据看，电视媒体依然是其赛事在全球转播的最主要渠道。

在mainland China，英超版权商新英体育与央视的合作，以及已经获得西甲完全版权的PPTV仍在积极联系央视...

央视体育频道的工作人员也透露，他们也在这股新媒体竞争大潮中尝试改变，加大了多媒体平台的融合，提升新媒体业务的力度。

一系列迹象表明，央视仍然扮演着中国最强大媒体的角色，但媒体环境的悄然变化，让一向面向南方的央视感到有些不适。