冰红茶广告 今天 你被康师傅冰红茶营销大戏燃到了么

原标题:你今天被孔师傅的冰茶营销剧烧伤了吗？

康师傅冰红茶的“燃”剧，从量到销。

第一次线下会议在郑州成功举办后，8月18日，孔师傅的冰红茶烧团队R1SE Vin & X-light &何洛洛在南昌开启了铁杆粉宠模式，引爆了朋友圈。那么，康师傅冰红茶营销策略的“燃”在哪里？

从北到南，风扇底座被完全覆盖

从中原郑州会到南方南昌会，孔师傅冰红茶烧团队R1SE Vin & X-light &何洛罗都为粉丝带来了超燃歌舞表演，并与粉丝们进行了抽我猜、指板接力赛等互动游戏。，并不断娇惯和圈粉。孔师傅冰红茶不仅给IP和粉丝带来了利益，也促进了明星粉丝向品牌粉丝的转化，三方共赢。

现代人的生活日新月异，人们的消费观念不断更新，而年轻人往往是引领消费升级的主力军，所以赢得年轻人的重要性不言而喻。孔师傅冰红茶注重“青春”，一直立志吸引更多年轻人，向大家传递阳光、时尚、个性的品牌形象。孔师傅冰红茶今年夏天推动的烧团队成员的各种操作，达到了吸引目标消费者的目的。

稳扎稳打，综艺营销连招

成功的营销运作永远不可能一蹴而就。康师傅冰红茶的线下会议能产生“刷屏”的效果，得益于其长期精准的营销洞察。

近年来，综艺节目已经成为社会的热门话题。综艺IP自带话题和流量。找到合适的综艺IP，无疑会给品牌更大的能量和全新的活力。孔师傅冰红茶敏锐地把握社会话题的动向和趋势，抢先与《创造101》综艺合作。除了常规的片后广告，康师傅冰红茶还及时穿插了配套字幕等创意互动，有效扩大了品牌体量。

《创造101》拍完之后，孔师傅的营销运作真的“点燃”了。原来已经打好了基础，只等一招引爆。今年3月，孔师傅冰红茶以“揭秘魔码，中大奖”的推广，引入了孔师傅冰红茶燃烧队召集人的概念。3月13日，正式宣布火箭少女孟美岐、孙妮和紫凝正式成为冰红茶烧大师团队召集人。那么，费这么大劲推出召集人的目的是什么呢？这就涉及到“品牌共建”的下一部分。

品牌共建全面释放“燃烧的团队”

邀请粉丝参与品牌建设，是康师傅冰红茶今年夏天营销大战中最美的一招。当然，如果没有之前所有的铺垫，一切都将是空。

孔师傅冰红茶打破了以往品牌向消费者单向输出信息的惯例。三位召集人号召消费者为自己喜欢的2019创造营小弟们打电话，排名前三的小弟将组成孔师傅冰红茶燃茶团队成员，成为孔师傅冰红茶的品牌代言人。至此，消费者参与的激情得到了充分释放，他们继续为自己的爱豆打call。话题热度持续发酵，孔师傅冰茶悄悄利用音量。

官方宣传团队R1SE Vin & X-light &何洛罗成团后，孔师傅冰红茶通过官方微博互动、明星粉丝群预热、校园告白墙、孔师傅冰红茶Tik Tok挑战赛等发声。，这为团队的第一次线下会议创造了足够的动力。据悉，相关Tik Tok挑战赛活动主题页面总播放量超过3.6亿，孔夫子冰红茶官方Tik Tok账号阅读量累计超过3000万，全网相关挑战赛视频累计超过200万，总曝光量达到4000多万。南昌会议将进一步挖掘知识产权能量，进一步赋能品牌，再次全面扩大活动量。

引爆市场，把量转化为促销

所有不促进销售的营销活动都是“耍流氓”，这并不粗暴。对于康师傅冰茶来说，无疑是今年夏天营销大戏的赢家。

据统计，早在5月份，活动期间，康师傅冰红茶500ml瓶销量突破2亿瓶，整体销量同比增长10%。考虑到最近品牌势能的强力加持，最近几个月的销量势必会再上一个新台阶。

从声量到销量，如此惊人的转化率，离不开这一系列未雨绸缪的营销策略，给众饮料品牌下一步如何进军市场、如何最大化营销效果，做了一个优秀的示范。业内人士相信，拥有如此精准的自我定位和营销策划，康师傅冰红茶仍将继续创造无限精彩可能。