联想公益 联想：心向美好，打造品牌的温度

2021年新年伊始，在美好假期中与公益活动结缘的大学生志愿者走进各行各业，用自己的方式录制了一段段美好而充满爱心的温情视频，瞬间在网络上走红。

视频中，有为农民工准备免费“A套餐”的酒店老板，有用心让每一个人安全到达的公交司机，有唤醒这座城市数年的地铁工人，有为十四运建场馆的建设者，有有守护生命责任的白衣天使，有不畏火海最逆行的消防战士...

原来，这是联想集团“美好假期”为大学生送温暖公益的新年特别行动。在济南、沈阳、昆明、Xi安、合肥、天津、南昌、广州，近百名大学生志愿者与联想理念精英汇的朋友、蓝魔人各界人士一起，传递温暖、守护美好，共同开启了2021年的新联想、新未来。

这场声势浩大的公益活动，已经拉开了2021年的序幕，带着深深的温暖开始了新的一年。今年寒假期间，将有2482名大学生志愿者返乡，为家乡留守儿童提供一对一帮扶，送上联想美好套餐，与孩子们一起度过这个美好的假期。

品牌的人格化和人格化是时代的产物，是品牌表达的必要手段。为公益而努力，无疑能赋予一个企业的品牌以灵魂和个性属性，联想品牌在这方面一直有话语权。通过公益的手段，不仅可以缩短心与心的距离，还可以打造一个深入人心、有很大温度的美丽品牌。

坚持教育扶持，巩固脱贫成果的有效之道

坚持在教育领域开展公益活动，一直是联想公益品牌的既定理念之一。俗话说“扶贫先扶志”，教育扶持一直是企业社会福利责任的重要组成部分。尤其是在我国不同地区教育资源不平衡的情况下，教育方面的公益投资更显得弥足珍贵。

一方面，城市里的孩子，坐在先进的互联网和AI/VR技术互动渗透的教室里，由各科名师授课，饶有兴趣地参与丰富多彩的拓展项目；一方面，偏远地区的留守儿童坐在破旧的课桌前，共用一位多年的老师和学科，进行传统的粉笔教学。教育资源不均衡只会在未来进一步拉大城乡差距。

教育资源的失衡不仅体现在知识学习上，也体现在心理教育上。对于那些父母不在身边的留守儿童，也需要健康的心理教育。教育强则国家强，教育兴则国家兴。面对农村教育和城市教育资源配置的不均衡，有必要通过公益活动帮助留守儿童，开阔他们的视野，塑造他们健康的心理品质。

聚焦留守儿童，联想“美好假期”公益在行动

在帮助留守儿童方面，联想公益始终有所作为。去年暑假，联想依托联想的idea Elite Exchange在全国高校招募大学生志愿者，鼓励他们利用假期时间回到家乡，帮助家乡的留守儿童。

今年，联想“美好假期”大学生温暖慈善行再次启动。来自全国238所高校的2482名大学生志愿者将携带爱心包裹，在寒假期间回到家乡，对家乡留守儿童进行一对一的帮助，与他们一起度过一个不一样的寒假，传递世界的温暖与美好。

在开展公益活动时，联想公益品牌早已跳出了捐钱捐物的旧形式，简单粗暴，缺乏创意。反而实现了品牌、公益参与者、受助者的和谐统一，将农村地区的大学生志愿者送回家乡，为身边的留守儿童和贫困儿童送去学习娱乐用品，让公益有了真正的温度。

当更多人感受到负责任的公益力量时，也能触摸到企业品牌的温暖与美好。

长期持续性，联想公益从未停止

公益可以互相影响，爱心可以互相传递。一个没有行善意识的大学生，如果反复受到周围人的影响和驱使，就会成为一个忠诚的公益人士。这样，公益的种子被点燃，从而照亮和温暖更多有需要的人。

比如联想一直坚持将公益事业的发展制度化，通过不同主题的公益项目，定期在大学生和公众中传播公益的种子。使公益活动具有长期可持续性。

【链接人群-Z时代年轻人】

纵观联想2020年的公益，大学生这个词频频出现。无论是今年年初链接湖北教育系统，为湖北小学生和优秀大学生搭建线上交流渠道的“樱花守护行动”公益计划，还是链接300多所高校5000多名大学生，为高考季高中毕业学生提供高考和大学生活信息咨询的“学长学姐帮”，还是我们今天看到的“美好假期”大学生温暖公益之旅。在联想的公益项目中，大学生随处可见。

*联想学长学姐帮帮忙高考高点公益帮扶现场*联想学长帮高考高点公益帮助网站

在选择公益参与者时，协会不是盲目的。如今，宅男文化、佛教文化等亚文化现象在大学生中流行，很多大学生甚至标榜时尚和另类。如果不及时纠正这样的价值观，后果将是可怕的。

以联想“美好假期”慈善项目为例，鼓励大学生在假期走出家门，深入社会，见证一个真实、互动、勤奋、美好的世界，尽最大努力帮助身边更需要帮助的孩子，树立正确的人生观和世界观，更好地引导未来的生活和工作方式，回馈家乡，回馈社会。

正是因为这样的公益诉求，联想“美好假期”公益活动得到了中国少年儿童基金会、北京王源慈善基金会、高校领导、地方政府部门和媒体的广泛支持。

【线上线下联动】

企业公益必须突破线上线下的任命和监督，才能聚集更多的公益势能，发挥公益品牌的影响力。大多数企业在开展品牌公益项目时，往往会将重心放在线上或线下，但联想在这个项目中实现了罕见的线上线下联动。

线下离别大会让与会者更深刻地感受到背上的美好包裹，不仅仅是一个包裹，更是未来带给孩子们的期待和希望；在线小程序的全过程控制着每一位志愿者的志愿者行动记录，让公益更加清晰可见。

*美好假期大学生温暖公益行小程序活动反馈*美好假期大学生温暖慈善行小程序活动反馈

然后是媒体裂变、视频发酵、KOL深度解读、加权媒体加持、感人视频+圈外海报+口碑引导、多方联动的立体传播圈以及各种宣传内容，将联想的公益推向了高峰，场面爆棚，也让联想品牌的温度触及到了每个人的内心。

【跨行业、跨生态】

虽然跨界不是一个时髦的概念，但在公益领域兜兜转转并不常见。传统单调的形式早已对崇尚新鲜感和趣味性的年轻人失去了吸引力。如何让公益更具参与性，一直是探索企业社会福利创新的难题之一。

在联想过去的公益项目中，有大量跨界创新的优秀案例。比如“好行者”项目，就是一项集公益与运动于一体的大型户外徒步筹款活动。35支联想“好行者”团队完成50公里徒步挑战后即可筹款，为贫困地区的孩子送去温暖的包裹过冬。

比如“智慧课堂”项目就是公益+科技+教育的融合。借助企业的技术沉淀和优势，联想从“教”和“学”两方面推进教育信息化改革，打造了以硬件平板电脑为支撑、云计算为底层支撑、软件为媒介的“云+设备+软件+内容”的综合公益帮扶解决方案。借助远程课程和同步上课，偏远地区的孩子也能享受一线城市发达的教育资源。

在所有的事物中，成长是最美的。公益的价值是无限的。品牌的内涵虽然包罗万象，但关于它的讨论从未停止。相信联想公益的先进之路，一定会给大家带来借鉴，或有助于其他企业在社会实践中不断理解和完善，共同创造更加温暖美好的2021年