数据威 数据威：护肤彩妆数据洞察报告显示 过亿爆款超20个

从面膜种类来看，2019MAT8天猫销量占比最大的是贴片面膜，占比82.5%；其次是可洗面膜，占比7.6%。与2018MAT8相比，贴片口罩份额有所下降，这部分份额转移到一次性口罩。

WIS、Mofa家族、Yumifang领衔面膜，TOP10国货占比90%

在2019MAT8天猫面膜的销量中，WIS以7.38亿的销量排名第一；其次是膜族和御泥坊；TOP10品牌除了欧莱雅都是国产品牌。在面膜品类中，国货头部品牌占据强势地位。

从TOP10品牌销量的变化来看，与上期相比，2019MAT8天猫面膜增幅最大的品牌是欧丽媛，增幅超过180万；其次是莱贝，增长了14000%以上；欧莱雅增长437.8%，WIS增长119.5%；然而，摩法时嘉、裕美坊、叶仪、百雀羚等品牌均出现了不同程度的下滑。

从成交均价来看，只有欧莱雅、吉琳莎和欧利源在100元以上，最高的是欧莱雅的238.3元；其次是肌肉林莎的176.6元；60-70元的品牌最多，有4个，竞争最激烈。

2019MAT8天猫面膜TOP10单品面膜为单品，销量超1亿；其中，WIS保湿面膜排名第一，销量突破3亿；其他包括白草家庭保湿面膜套装、自然堂喜马拉雅保湿面膜、一叶洁面炭黑面膜、欧莱雅安平面膜、MVE透明质酸面膜、吉琳莎烟酰胺保湿面膜等。

其中，MVE玻尿酸面膜较上期增长4623.2%，白草家庭保湿面膜套装和WIS玻尿酸极致保湿面膜分别增长433.2%和395.8%。

此外，今年黑马爆料的Polaiya黑海盐泡面膜也表现不俗，销量突破8000万；百雀凌霄雀兴净润保湿面膜也是品牌爆款，销量突破7000万。

从功效诉求来看，TOP10面膜单品中有7款是直接诉求水化的面膜，说明水化是最受欢迎的面膜购买需求；从平均成交价来看，最值钱的是欧莱雅安平面膜。

WIS、Mofa家族、叶仪抢占了贴片面膜的TOP3，可洗面膜进口产品强势

在占据口罩绝大多数的贴片口罩中，销量前三的品牌是WIS、Mofa Family、叶仪；TOP10品牌中，国产品牌也是最好的，而国外品牌只有欧莱雅脱颖而出。

在水洗面膜中，情况有所逆转，欧丽媛获得冠军，而于妮芳排名第二；进口品牌超过一半。

95元以下的低价口罩占比最高，但中高价口罩占比明显上升

从2019MAT8天猫口罩的成交价格段分布来看，95元以下的口罩销量占比最高，合计超过54%；95元以下的口罩中，0-60元、60-79元、79-95元的口罩占比相等且相对平均，这意味着这三个价位段的口罩都是大众化价格。

但与2018MAT8相比，2019MAT8天猫95元以下的口罩销售比例下降约7个百分点，其中降幅最大的是79-95元的口罩；95-132元的面膜也减少了；132-371元和371元以上的口罩合计增长10%左右。这意味着132元以下，尤其是95元以下的口罩占比在缩小，而132元以上的口罩，尤其是132元至371元之间的口罩，占比在大幅提升。虽然我们看到口罩越来越便宜，但是低价口罩的市场在萎缩，性价比更高的口罩份额在扩大。

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