中国智能家居 中国智能家居出货量超2亿台 海尔智家、百度、小米走在前列

文/杨剑勇

5G、云计算、人工智能等新技术以惊人的速度推动信息技术发展，进而进入物联网时代。2019年，全球物联网总连接数将达到120亿，到2025年将增至246亿。广泛的物联网连接包括智能建筑和智能家居。值得一提的是，数百亿台智能设备接入网络，释放出巨大的市场机遇。结合GSMA《2020年移动经济》报告，到2025年全球物联网收入将达到1.1万亿美元，比2019年的3430亿美元高出3倍多。

需要指出的是，智能家居作为物联网细分领域最具规模市场之一，结合各调研机构数据显示，智能家居市场规模高达千亿美元。支撑行业高速发展核心推动力，是消费者对各种智能设备需求强劲。与此同时，中国则是全球智能家居主要市场。

IDC报告显示，2019年中国智能家居市场出货量突破2亿，达到2.08亿台，比上年增长33.5%。但2020年增速将放缓，预计同比增长3%至2.15亿辆，2024年将增至5.3亿辆，复合年增长率为25.36%。

庞大的市场蛋糕，吸引了众多巨头涌入。整体而言，智能家居市场形成传统厂商、互联网厂商、手机厂商三大阵营。而海尔智家、小米和百度则是各阵营的代表性厂家。在群雄逐鹿的市场竞争格局下，他们率先收割智能家居红利。海尔智家以成套化智慧家庭落地千万家庭，覆盖客厅、厨房、卧室、浴室、阳台等五大生活空间。小米凭借庞大生态链，打造出最具规模的AIoT智能生活平台。百度则依托智能音箱和智能语音助手跻身智能家居第一阵营。

海尔智家

智慧生活覆盖方方面面，从客厅到卧室、从厨房到卫浴，甚至从社区到城市，在这条赛道上的选手们，比拼的是场景落地、成套化落地能力。而海尔智家则是全球场景成套化智慧家庭最具代表性企业。

作为最早向物联网生态转型的家电厂商，经过多年来不断探索，海尔智家以场景化解决方案为用户带来物联网新体验，基于“5+7+N”全场景智慧成套解决方案，用户可以根据自己喜爱进行个性化定制智慧家庭生活。诸如在智慧厨房场景中，智慧冰箱连接体脂秤、可获取家庭成员体脂率、BMI等身体指数，建立个人健康档案，规划出每天合适的热量摄入，推荐一周的膳食菜谱。背后所依托的是食联网生态平台，通过健康监测、定制菜谱等，主动负责用户健康饮食，为用户提供更加丰富的物联网生态体验场景。

作为最早向物联网进行生态转型的家电厂商，经过多年的不断探索，海尔智家以场景化的解决方案为用户带来物联网新体验。基于“5+7+N”全场景智能成套解决方案，用户可以根据自己的喜好个性化智能家庭生活。比如在智能厨房场景中，智能冰箱连接体脂秤，可以获取家庭成员的体脂率、身体质量指数等身体指标，建立个人健康档案，每天规划合适的热量摄入，推荐一周的膳食食谱。依托物联网生态平台，通过健康监测、定制食谱等方式，主动负责用户健康饮食。，为用户提供更丰富的物联网生态体验场景。

在物联网时代，技术只是工具和手段，真正的难点和痛点在于构建用户喜欢的场景。海尔智家正是通过构建差异化的用户场景体验，引领场景替代产品、生态覆盖行业的转型。产品成为场景的一部分，但场景可以创造出产品本身创造不出的价值。生态里包含行业，但生态能创造出单个行业无法创造的价值。

以阳台场景为例，海尔智能洗衣机和烘干机可以实现洗烘联动。洗衣服后，烘干机自动调整到合适的档位烘干衣物，整个洗衣烘干过程智能化。智能洗衣机还可以与晾衣架互动，晾衣架在洗衣服后自动下降，晾完衣服后自动拿起。智能操作更简单方便。智能护理阳台由洗衣机、干衣机、阳台柜、晾衣架等构成。，不断延伸健身阳台场景与跑步机联动、绿化种植阳台场景与自动浇水装置联动、可爱宠物阳台场景与自动喂食器联动、学习阳台场景与小优音箱和智能台灯联动等。随着越来越多的生态利益相关者融入场景，海尔智家除了从洗衣机产品中获得收益外，还获得了生态收益。当场景不断丰富，生态效应会不断扩大，经济学的铁律会被打破，边际收益会随着规模的扩大而增加。

2017年报，海尔智家首次披露“生态资产”，成为第一个披露生态业绩的公司。2018年报显示，海尔智家物联网生态落地显效，智慧家电销量增长79.8%、智慧家庭用户数增长15.6%、全屋成套解决方案增长128%、增长1622%。2019年中报显示，海尔智慧家庭成套销售占比28.29%，智能家电绑定量增长54%。2019三季报显示，来自食联网、衣联网、空气网生态收入分别增长40%、46%、79%。可见，场景和生态，成为海尔智家新的增长极。

在疫情抑制消费的当下形势下，海尔智家APP于3月31日首次推出“体验云直播”活动，不同于网红低价带货的模式，而是由制作者、用户、生态方组成的直播团队共同走进直播间，为用户展示洗、煮、娱、浴、睡、呼吸的健康场景体验。仅在发布会期间，销售额就达到4.17亿元。

值得一提的是，2020年一季度家电市场整体增速下滑，但海尔市场占有率却有提升，核心在于健康场景带动全品类份额增长。据中怡康数据报告显示，2020年海尔整体年累计份额为23.4%，其中冰箱、洗衣机和热水器位居行业榜首。

黍

全球智能手机出货量呈现下降态势，手机厂商纷纷需求新的业绩增长点。智能手机下滑趋势不可逆转，但消费者购买各种智能设备需求则日益增长。至此苹果、小米和华为等所有智能手机厂商战略延伸智能家居领域。对于小米来说，凭借培育庞大的生态链，在智能硬件生态体系中，智能手环、智能音箱、智能电视多款设备出货量在全球前列。

截至2019年12月31日，小米已投资超过290家企业，包括华米、米云、Roborock在内的多家生态链企业登陆资本市场，标志着资本市场对小米生态链商业模式的认可。此外，凭借庞大的生态链，最大的AIoT智慧生活平台已经建成。截至2019年12月底，智能设备联网2.35亿台，同比增长55.6%。人工智能助手萧艾的月活跃用户超过6000万，比上年增长55.7%。

伴随而来的是，小米来自IoT与生活消费品营收高速增长。2019年营收621亿元，同比增长41.7%。相比2015年生态链营收50亿规模来说，到如今增12倍，年复合增长率高达88%。当然，高速增长背后，是高昂的销售与推广投入，2019年销售及推广开支高达104亿元，同比增加29.8%。

然而，物联网和消费品的快速增长是小米最漂亮的业务板块，这也标志着小米是所有手机厂商中第一个收获智能家居红利的厂商。但庞达的营收规模主要集中在个别智能产品的爆款产品策略上。其中，智能电视和笔记本收入高达242亿元，占IoT和消费品收入的39%，其他单价较高的米家电动滑板车和米家空燃气净化器增长迅速。

另外，伴随华为等手机厂商开足马力向智能家居挺进，为提升市场竞争力，小米继2019年百亿支持AIoT发展，验证了AIoT战略方向的可行性和必要性，为此2020年进一步加码。围绕“5G+AIoT”赛道上，未来5年将至少投入500亿元，要把AIoT、智能生活的持续优势转化为智能全场景的绝对胜势。

百度

百度凭借人工智能技术优势，在无人驾驶、智能家居等诸多新兴行业具有竞争力。在智能家居这条赛道上，百度是一个后起之秀，但凭借其AI技术优势实现了弯道超车，促使智能音箱迅猛增长，成为中国智能音箱领头羊，意味在人工智能商业落地已经进入收获期。

智能音箱作为智能家居领域出货量最高的智能单品，2019年全球智能音箱出货量首次突破1亿大关，根据Strategy Analytics显示，2019年全球智能音箱出货量高达1.469台，同比增长70％。物联网高级顾问杨剑勇指出，智能音箱作为智能家居控制入口，利用搭载的AI语音技术进行对家庭其他智能设备操控，以及丰富的生态资源，诸如音乐、视频和教育类等优质内容，使得智能音箱成为当下最热门的智能设备。

作为智能家居领域出货量最高的智能单品，2019年智能音箱全球出货量首次突破1亿大关。根据Strategy Analytics的数据，2019年智能音箱全球出货量达到1.469台，同比增长70%。物联网高级顾问杨指出，智能音箱作为智能家居的控制入口，利用AI语音技术控制家中其他智能设备，加上音乐、视频、教育等丰富的生态资源，使得智能音箱成为目前最热门的智能设备。

此外，多家国际权威市场调研机构的数据显示，亚马逊系列智能音箱领跑全球，百度领跑中国市场。根据科纳仕公司数据，2019年百度系列智能音箱出货量为1730万台，同比增长384%，超越阿里和小米，排名全球第三，仅次于亚马逊和谷歌。

作为一个后来者，迅速挤进智能家居第一阵营。在笔者看来，百度将AI技术落地智能家居厂商作为核心战略发展，成立智能生活事业群推进智能家居战略落地，并通过投资与并购等方式围绕DuerOS为核心打造智能生态圈，再以智能音箱作为中枢产品，实现可以对生态内众多品类智能设备进行控制。

截至2019年12月底，小助手语音交互次数突破50亿次，是去年同期的3倍多，小品牌语音交互次数达到23亿次，是去年同期的7倍多。有38000名开发人员和3600名小语音助手技能。作为未来的家居控制中心，海尔美的创维博联等知名品牌可以直接语音控制。目前已有超过1.1亿台家电接入小规模。在百度培育的小型智能家居生态系统中，未来会有越来越多的家电被小规模控制。

最后

消费者对智能设备的需求旺盛，推动了智能音箱、智能家电、智能门锁等智能设备的快速增长，使得智能家居进入发展的黄金时代，同时也将是全球最大的消费科技市场。那么，聚焦生态，结合IoT+AI成为推动智能家居落地的关键，谁能聚集更多优势资源是赢得智能家居生态的关键。

在中国智能家居市场竞争中，海尔智家凭借成套化场景落地和物联网生态，以及小米AIoT智能生态走在行业前列。在全球市场，为提升智能家居整体体验，苹果、亚马逊和谷歌三大巨头围绕智能家居更是联手Zigbee联盟共同成立工作组，打造智能家居新标准，让设备制造商可以更方便地开发能和智能家居语音服务兼容的设备，促使各生态兼容性，包括亚马逊的Alexa, 苹果公司的Siri和谷歌的语音助手等等。在巨头们推动下，也将加速推动智慧家庭生活进入更多家庭。

作者是杨，物联网高级顾问，福布斯专栏作家，网易签约作者。他连续三年获得网易最佳签约作者。秉承人们可以重新审视物联网并利用它从根本上改变社会做事的原则，深度解读5G、IoT、AI等前沿技术，观点和研究策略被多家权威媒体和知名企业引用。