头条新闻微博头条新闻微博粉丝破8000万＠联合国发来贺电

2021-10-31 14:22

头条新闻是在微博诞生之初推出的。以前擅长24小时报道新闻，现在已经成为不局限于新闻资讯，而是打社交领域的“巨人人才”。通过对很多案例的分析和采访，希望能得到一些关于社交端媒体新玩法的答案。

全球资讯账号微博粉丝半年增长1000万

他们成功的因素是什么？

至于头条新闻，最近几天最大的好消息是他们在微博的粉丝已经超过8000万。今天，微博上的联合国官方账号也转发了这条消息，并表示祝贺。

据微博头条消息，在粉丝数突破8000万的当天，除了联合国官方的祝贺外，还有50多个组织发来了祝贺海报，同时还有50多家媒体和众多粉丝送上了祝福。

8000万元是什么概念？要知道，2019年微博全网约有5亿用户，相当于微博近六分之一的用户关注头条。

去年11月上旬，他们发表了一篇专题文章，宣布微博粉丝数破7000万的消息，但仅仅半年后，这个数字就增加了1000万。在已经庞大基数的背景下，还能保持如此抢眼的增长速度，令人惊叹。他们是怎么做到的？

“无论哪个垂直领域，头条新闻都不会放过任何一个热点。”新浪社交媒体运营部总经理杨表示，头条新闻曾经是一个简单的新闻账号，但现在已经发展成为包括旅游、美食、教育、公益、综艺、娱乐在内的全领域信息账号。“我们希望每个网友都能在头条找到自己感兴趣的内容，”杨说。

据报道，在过去的一年里，每日平均头条数已达50条，每日平均阅读量约为2.8亿。杨说:“没有团队中的每一位社会专家，我们就无法把握热点。他们对内容敏感，知道如何在社交方面发挥作用。这是头条新闻成功的最基本、最有价值的因素。

话题最强的玩家最热门搜索列表是常见的

热点是如何产生的？

微博最大的玩法离不开话题，热搜榜和话题榜是头部流量内容的聚集地。很多网友发现，这些榜单中经常出现头条。

例如，2019年7月，上海市垃圾分类新规正式实施。6月30日，头条新闻联合@上海发布@微公益推出#垃圾分类挑战赛#话题策划。这个话题紧跟热点，比较热门，可谓是网友垃圾分类最生动的一课。相关话题阅读量最终突破21.8亿，500多个政务蓝V、284个城市、21家企业、77位明星参与其中，可谓全网参与热潮。

2019年底，有这样一个故事，网友集体泪流满面。临终前，一位80岁的老爷爷拒绝打针吸氧，坚持从医院回家，与陪伴他一生的老奶奶告别。一些照片记录了他们在一起的最后时刻:他们握着彼此的手，没有交流一句话，但他们充满了凝视和微笑——这个故事出现在微博的话题#2019下，这是头条新闻结束前推出的话题策划。当你打开话题页面，你会发现，开心、难过、激动……高质量的原创内容层出不穷，网友用一个个记忆片段，用温暖结束了2019年的一年。很多网友评论说，这三张照片了解了中国人的全部生活。据了解，该话题推出后24小时内，阅读量突破8亿，约有10万网友分享了自己的原创故事。

由此可以看出，社交媒体的发展已经不再是一个靠天吃饭的时代。当热点稀缺时，我们需要创建和规划热点的能力。

微博活动人士多次砸碎全网参与热潮

社交爆款产品有哪些特点？

网络活动是头条发挥社会作用的又一利器，也是与网友互动的最佳方式。

直接看案例。2018年，有国外网友在社交端发布“炫耀财富挑战”的图片。头条新闻捕捉到这条线索后，立即在微博端发起了#炫耀财富挑战#活动。然而，与在国外炫耀“财富”不同的是，他们在国外升级了纯粹金钱财富的概念——你珍惜和珍惜的才是你最大的财富。在这一理念的指引下，健身摔倒、证书摔倒、医生摔倒、消防器材摔倒……各行各业都参与了活动，掀起了史上最正能量的炫富。最终这个话题活动的总阅读量超过了23亿。

又如，2019年2月，头条新闻推出了#最温暖的全家福#活动，邀请网友一起晒全家幸福。活动紧跟春节团圆气氛，吸引了包括艾伦在内的众多明星的关注和参与。主题阅读量超过12亿。

此外，自2019年春季以来，头条新闻已连续两年举办，话题阅读量超过43亿。各行各业的人们在话题下晒出了自己不一样的“春光”，有的看到了春天下五彩缤纷的世界，有的看到了某个时刻的特殊情怀，千千数千人看到了疫情下中国的力量。

总的来说，这些活动最大的特点就是与网友共情，参与门槛低，科普性强。此外，正能量也是一个重要关键词，为在社交媒体平台上玩提供了典型参考。