马嘉祺的粉丝名马嘉祺落榜粉丝的想象投射弥合不了偶像的现实裂缝

2021-10-29 21:00

粉丝们把完美的想象投射在马身上，把偶像拉进了比赛和学习的轨道，提前加冕了这种想象的“胜利”。然而现实中，当皇冠落地，粉丝和爱豆都要承担鸡毛的结局。」

“学霸”艾斗马齐家的高考成绩出来了，总分307分，数学只有25分，外语只有44分。

谁是马？即使不熟悉他的人也应该被他在所有平台上唱的《幸福星球》洗脑了。作为TFBOYS的小弟，也是目前时代冯军推广的“时代少年团”队长，马齐家是C位，也是团内人气最高的艺人。

在此之前，他在中国戏曲艺术考试中获得了第六名，但他没有达到河南省的352分，与本科成绩相差千里。说白了，他今年高考落榜了。

让很多人觉得讽刺的是，在马高考成绩公布之前，“学霸”一词是他的个人设计之一。据网传，马的粉丝为他投资了700万元，其中30万用于包括艺考课程在内的个性化培训。在粉丝眼中，马是一个“年纪轻轻就出名，事业有成的校霸男孩”，他的后援团也发起了#找个校霸马当偶像#的网络话题。然而，你吹得多猛，你的脸就会被打得多快。

事实上，人们对一个高考落榜的18岁男孩非常包容。其实网友们嘲笑的并不是马的分数，而是饭圈对爱豆们的宣传与真正明星无与伦比的实力之间长期存在的差距，最终难以掩饰自己。这种连偶像自己都支持不了的“光环”，真的让粉丝的“真情流露”显得很讽刺。

第一部分

学霸光环:赢粉圈大战必备

对于一般文化程度较低的娱乐圈来说，高分或者“学习霸权”的地位足以让一个明星更加立体，拥有不可复制的加分项。据说是“学霸”，但这个“学霸”并不是另一个“学霸”，因为对于参加艺考的明星来说，他们大多只要通过了文化课的分数就能顺利进入著名的艺术学校，所以人们对这些明星的成就的期待一般会降低。

这一衡量标准不是与大多数非艺术类考生的分数进行比较，而是与文化课已经很低的分数进行比较。但事实就是如此，马距离的分数线还有几分钟，而他的“学霸”人设已经彻底颠覆。

不知道什么时候，在粉圈的斗争中，明星的“学霸”光环越来越成为粉丝手中具有压倒性优势的武器。“学霸”的身份不仅能为明星赋能，也能为激烈的粉圈大战开辟新的竞争赛道——

在作品易对比、数据能赶超的“外部”要素的马不停蹄的竞争中，一颗爱豆的学习成绩，尤其是学籍的培养体系，无疑是不可替代的“内部”竞争要素，是不可轻易超越的内部优势。

时代少年团的师兄TFBOYS的粉丝也有过类似的战斗。当时李淑昕和杰克森耶的高考成绩总是被饭圈拿出来当游戏工具。包括马在内的三名共青团成员参加了今年的艺术测试。当他们的艺考成绩公布后，粉丝们在各种论坛上互相嘲笑。

所以为了让自己的爱豆更有立体感，更有多才多艺，在粉丝集体想象力的投射下，偶像本职工作之外的“人的设计”越做越多，在与爱豆及其公司的共谋下得以展现。以“学霸”为例，成为艺人甚至明星都不是必不可少的要素，因为在娱乐圈，能否成为一名好演员和爱豆更取决于其业务实力，很多学历普通的艺人，比如周迅、赵李颖、孟美岐等，都是靠自己的业务水平赢得了认可和地位。

但一旦“学霸”的竞争标签开始在粉丝中确立，这些爱豆本身也难逃成为“学霸”的命运，因为在这种粉丝与明星的关系中，尤其是对于培养明星来说，他们与粉丝之间的粘性只会更强。为了维持与粉丝这种密不可分的关系，爱豆必须依次满足粉丝的集体想象。在铺天盖地的粉丝评价和宣传中，“学霸”的人设其实已经逐渐出圈，最终会成为这个爱豆的重要身份属性。

可怕的是，久而久之，连明星自己都相信并参与了自己人设定的表演。在马嘉轩的粉丝超话里，马嘉轩拿着书静静看书的照片被粉丝点赞，粉丝希望他列书单；马嘉轩还制作了视频介绍自己的背单词方法，在饭圈引领了“马嘉轩同段背单词”的潮流；他还穿着高中校服出现在郑州市第四十七中学的宣传片中。当时的热搜导语是:“马嘉轩，一个穿着校服的有限高中生，最好的招生指导！”

在粉丝想象、公司合作宣传、艺人表演的共谋下，大家都忘记了马的原貌。事实上，这次高考成绩符合他在模考中的真实水平。可惜的是，粉丝的想象可以承载一个滤镜，甚至只是一个美好的错觉，但信奉自己“学习霸权”的马，可能并没有意识到，在真正公平的高考轨道上，努力和不努力的结果会一目了然，没有什么好隐瞒的。

不仅仅是栽培部门爱豆。此前，致力于打造自己高学历“学霸”人设的翟天临，也是娱乐圈中希望超车的典型代表。他也相信自己的个人设计，甚至发布了一个大胆的声明:“当我穿上博士服拍照的时候，我相信会有热搜，我会让大家看到谁是牛。”

但从结果来看，“不需要努力就能成功”的神话只存在于想象中。

第二部分

粉丝想象的投射:与偶像的虚幻精神契约

人们经常有一个问题:偶像化之后是什么？偶像化，一个粉丝，可能在追逐一个想象中的自我投射，也就是他们最想成为的人。对于很多人来说，成为百万人追捧的偶像是不现实的，甚至很难活成自己想要的样子。这时，某个爱豆的出现照亮了内心的渴望，维护某个爱豆也成为了一种自我宣言。

但粉丝毕竟不能直接接触真正的明星，他们与爱豆的接触主要是通过媒体，这在造星界起到了双重作用。媒体在呈现一个人的时候自然会有一个“媒体过滤器”，即在有限的时间和时间内，有选择地呈现和放大最聚焦的部分。偶像及其公司利用这种碎片化的呈现来滋养粉丝的想象力，迎合和反向“喂养”；为了让想象更加真实，一旦方向确立，粉丝们就会以近乎洗脑的方式抓取一切有利于维持想象的证据来证明自己的认知。就像一场阴谋表演。

对于修炼系的粉丝来说更是如此。修养意味着有很多可能性，这意味着粉丝在他们成长成才的过程中，对他们的发展是不可或缺的。所以，养成系的粉丝把自己向往的美好事物都投射在某个爱豆身上，一边吹嘘“妈妈粉”享受“培养大明星/成功人士”的快乐，一边又把一些自己无法实现的期待投射在一个“完美”的载体上，从而代替自己实现一些高不可攀的追求。

在这种理想的想象状态下，一个爱豆不仅要做好自己的本职工作，还要把完美的形象投射在更多粉丝的心中。对于耕耘系的这些粉丝来说，没有什么比打造一个“班里妈妈”更让人满足和充实的了，而马在想象中的共建中也被赋予了这样的期待。

粉丝们将这种想象投射到马身上，将偶像拉进竞争和学习的轨道，提前加冕了这种想象的“胜利”。虽然想象和现实终究可能不一样，但即使在“学霸”们想象崩塌的今天，马的粉丝们依然善于找到一切可以利用的证据和理由，来弥合这种对人的设计的霸权宣传和爱豆却不助人的实力之间的差距。甚至当拥有清华博士学位的博主霍澍在为马齐家的粉丝筹款时，他也称他为“九条漏水的鱼”。

他们维护的不仅仅是自己的爱豆，还有这个爱豆在自己心目中的完美形象，这反过来又会为自己继续偶像化提供理由。同时，他们更关心自己参与偶像成长是否有效，通过想象后拍摄等实际行动能给偶像带来什么好处。毕竟“学霸”的地位足以让马在娱乐圈赚到更多的代言、更多的综艺节目和更多的吸粉机会，这是回归偶像的实实在在的好处。

如果只是偶像“房子塌了”的闹剧，可能不会引起这么强烈的热议。在马齐家掉出榜单的事件中，还有一个不可忽视的关键点——粉丝与爱豆之间的情感联结已经演变成了一种真正的经济契约。

2019年，时代青年团旗下公司时代冯军举办了一场自制的首秀选秀节目《台风变形记之战》，通过粉丝的投入，赚了约700万元。据透露，30万元用于马的个性化培训课程。尽管《时代冯军》发文澄清“马嘉轩从未利用粉丝募集30万元文化课辅导费”，但他也承认“我们公司将把艺人的艺考培训费用拨到台风转型战的收入中。”