新媒体技术 解析习近平论新媒体建设的“四个重点”

中新网6月16日电党的十八大以来，以习近平同志为核心的新一届中央领导集体高度重视互联网发展和新媒体建设。在不同场合，习近平发表了“新媒体思想舆论工作的正确方式是化解负面效应，激发正能量，成为治国理政、凝聚共识的助手”、“加快媒体融合发展，占领信息传播制高点”等一系列重要论述。近日，天津大学马克思主义研究中心主任孙撰文，从思想方法创新、促进融合发展、话语体系创新、加强舆论引导等方面分析了关于新媒体建设的“四个要点”。

论新媒体理念和手段的创新:

“加快媒体融合发展，占领信息传播制高点”

“网络安全和信息化是关系国家安全和国家发展、关系广大人民群众工作生活的重大战略问题。”2014年2月27日，习近平在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上指出，信息化与经济全球化相互促进，互联网已融入社会生活的方方面面，深刻改变着人们的生产生活方式。新媒体在推动整个社会和文化发展创新的同时，也加剧了世界各地各种意识形态和文化的交流与对抗。一些西方发达国家加紧向世界推销自己的意识形态、社会制度和发展模式，煽动各种“颜色革命”。互联网也正在成为聚集各种社会思想和兴趣的平台。事实上，早在2013年8月19日，习近平就在全国宣传思想工作会议上强调，“宣传思想工作创新要围绕理念创新、手段创新、基层工作创新”，“理念创新就是要保持思想的敏感性和开放性，打破传统思维定势，努力以思想认识的新飞跃，开创工作新局面。手段创新是积极探索有利于解决工作问题的新举措、新方法，特别是适应社会信息化不断推进的新形势，加快传统媒体与新兴媒体融合发展，充分利用新技术、新应用创新媒体传播方式。占领信息传播制高点。”

有学者指出，概念创新的核心是“强化互联网思维”。第一，要建设网络强国，必须有自己优秀的技术；必须有丰富全面的信息服务；有良好的信息基础设施；要有一支高素质的人才队伍。二是保证网络安全。第三，依法治网空。四是创新互联网技术。方法创新的关键是“把握大局，把握大势，谋形势”。要统筹兼顾国内外大局、党和国家工作大局，全面深化改革大局。要把握大趋势，就要规划、应对、跟风。求实是为了提高洞察力；根据情况移动是为了提高应变力；顺势而为，就是提高驾驶能力。只有根据环境和条件的变化，创新工作理念、手段和内容，不受规章制度的限制，不为“无先例”所困，文化软实力建设才能融入时代潮流，解决实际问题，在乘势而上中取得突破、创新和成果。

论新媒体的整合管理:

“坚持以先进技术为支撑，以内容建设为基础”

当前，从意识形态领域看，大量社会热点在互联网上迅速生成、发酵和传播，新兴媒体设置话题、影响舆论的能力日益增强，传统媒体引导舆论的能力面临严峻挑战。2014年8月18日，习近平在主持中央全面深化改革领导小组第四次会议时表示，“推进传统媒体与新兴媒体融合发展，必须遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体与新兴媒体并重。优势互补、一体发展，坚持以先进技术为支撑、以内容建设为基础，推动传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、运营、管理等方面深度融合。”

学者们认为，要建立科学有效的媒体管理体系，促进媒体融合，必须坚持发展、融合和管理。科学有效管理线上线下、不同业态，努力提高管理科学化水平，使传播秩序更加规范。

论新媒体话语体系的创新:

"要牢牢把握意识形态工作的领导权、管理权和话语权."

网络新媒体具有海量信息承载、碎片化信息传播和虚拟化信息传播环境的特征，反映了当代多元言论空的现实图景，反映了社会转型期各种待解决问题的复杂性、全局性和突发性。话语创新，表面上看是一个语言表达的问题，实质上是一个涉及思维方式、意识形态认同、价值立场等多方面的重大问题。2013年11月9日，习近平在党的十八届三中全会第一次全体会议上的讲话中指出，“思想工作是党的一项极其重要的工作。面对改革发展稳定、社会意识形态多元、媒体结构深刻变化的复杂形势，在聚焦经济建设的同时，决不能一刻放松和削弱意识形态工作。我们必须掌握思想工作的领导权、管理权和话语权。牢牢抓在手中，任何时候都不能掉以轻心，否则就会犯下不可挽回的历史错误。”总书记的这一重要论断，充分说明了意识形态工作的重要性，有力回应了意识形态工作的领导权、管理权、话语权亟待加强的现实必要性，及时提出了如何积极创新、强化意识形态工作的实践导向。

学者们认为话语系统是思想理论体系和知识体系的外在表现形式。话语表达的不同特点、不同风格、不同气魄，在传播力、竞争力、吸引力、感染力、影响力等方面对一定的思想理论体系和知识体系产生不同的影响。当前，国际政治领域的一个突出变化是从现实政治向概念政治的转变，概念政治话语权的争夺日趋激烈。新时期话语体系建设是提升文化软实力的重要环节，对推进国家治理体系和治理能力现代化具有重要意义。

论新媒体舆论导向:

“把握网上舆论引导的时间、程度和效率”

网络是治国的重要工具。一方面，网络的发展不断挑战传统社会管理模式，冲击现实社会秩序，甚至带来舆论引导和信息安全等危机。另一方面，网络本身是一个中立的平台。如果运用得好，可以在促进社会诚信、触达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、做好舆论监督、维护人民权利等方面发挥重要作用。习近平在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上指出，“做好网络舆情工作是一项长期任务。要创新完善网络宣传，运用网络传播规律，宣传主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观。把握好网上舆论引导的时间、程度和效率，把网络空搞清楚。”

学者们认为，中国特色社会主义理论的传播必须着眼于主流价值观的引导作用。现实中，新媒体的巨大舆论引导着舆论的发展走向好与坏。要利用新媒体的广泛受众，发挥好微博、微信在传播社会主义核心价值观中的引领作用。其次，提供更多更好的新媒体产品和服务，不断提升新媒体产业的规模化、专业化水平，形成一批具有中国风格、体现时代精神、品味高雅的网络文化品牌。满足人民群众多样化、个性化的精神文化需求。三要善于观察新媒体，收集民意，了解民情，倾听民意，集中民智，科学分析判断各种网络舆情。四要解决“技能恐慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段、新方法的专家。