空调市场 2020年中国空调市场年度报告

2021年的新年已经到来，2020 空市场的大起大落已经结束。回顾空调整行业的历史，经过近30年的发展，国内空调整行业已经从增量市场进入存量竞争阶段。房地产市场低迷，空百户拥有量同比增加，带来新增需求减少；疫情影响下，消费者抗风险意识增强，部分新需求暂时搁置，下行危机中的空监管行业陷入困境。根据AVC数据，2020年中国空转让市场零售量为5134万台，同比下降14.8%，零售量为1545亿元，同比下降21.9%。线下市场量下降，零售量2490万台，同比下降27.6%；线上市场量有增无减，零售量达2644万台，同比增长2.0%。

疫情改变了消费者的购物方式。为了避免病毒传播，消费者外出的可能性降低，“沙发购物”需求飙升。空行业线上零售额占比首次超过线下。消费者购物方式多样化，推动渠道多元化发展，社交电商和下沉渠道发展进入快车道。价格竞争已经成为市场的主旋律。长期的价格战导致企业利润下降，龙头品牌加速抢占市场份额，中小品牌艰难求生，长尾品牌面临淘汰。从连续的月度均价变化来看，从下半年开始，在产品结构升级、原材料价格上涨等因素影响下，空调整行业均价逐步回升。价格细分方面，企业在价格竞争的同时，加强高端引流，线上市场挂机，专柜高端价格贡献也增加。

空新能效政策的正式实施加快了空产业结构的升级。2020年Q4线下变频产品零售额占比超过95%，市场进入全变频时代。疫情进一步推动了国内消费观念的升级，消费者对室内空燃气健康的关注度明显提升。具有清新空气、净化、防尘、高温杀菌、可拆洗等功能的健康。空提高了产品的热度；除了健康，消费者和企业更注重产品的舒适性和智能化功能，空产品正朝着节能、健康、舒适、智能的方向快速发展。

展望2021年，随着国内经济和房地产市场的稳定复苏，空调整行业的新需求也将提升；而国内/此外，消费者需求的升级也将推动空调节产品的技术发展，进一步推动行业从价格竞争向价值竞争回归。乐观估计，2021年中国空市场零售量5905万台，同比增长15.0%，零售量1953亿元，同比增长26.4%。