男艺人 知名男艺人 胜诉

“如今，光明海鲜产品在品牌形象的各个方面都在升级。强大的明星刘德华，三代人眼中的男神，积极正面，是正能量的体现和代表...经过全方位评估，双方终于达成战略合作！”

在上海良海新材料有限公司签约仪式上，刘德华的照片引人注目。在场的人都以为刘德华是品牌代言人，但事实是梁海公司擅自使用刘德华的名字和肖像图片进行产品推广。刘德华及其经纪公司多次要求停止侵权，但均告失败，故以侵犯肖像权、姓名权、名誉权为由起诉梁海公司。

近日，上海市奉贤区人民法院对此案作出一审判决，认为公司行为侵犯了刘德华的肖像权、姓名权，应立即停止侵权行为，赔偿刘德华经济损失60万元。

经上海奉贤法院审理，梁海公司对刘德华肖像和姓名的使用主要包括:

在产品包装上使用原告的肖像和姓名；

在官网使用带有原告肖像和姓名的图片、视频进行产品推广、销售和推广；

利用梁海公司微信微信官方账号中含有刘德华肖像和姓名的图片、视频进行产品推广、销售和推广；

在公司业务流程中使用带有原告肖像和姓名的海报进行宣传推广；

在公司门前的广告牌上使用原告的肖像和姓名。

上海奉贤法院认为，本案有三个争议点:

一个

两海公司的行为是否构成对原告刘德华肖像权、姓名权的侵害；

2

两海公司的行为是否构成对原告刘德华名誉权的侵害；

2

在侵权的前提下，两海公司应承担何种侵权责任？

关于争议的焦点:

作为一个在mainland China和港澳台地区都有很高知名度的演员和歌手，刘德华的肖像和名字都有很高的商业价值。被告利用原告的肖像、姓名进行产品包装、户外广告牌、官方网站、微信官方账号产品推广，属于营利性宣传行为，利用原告的影响力，使不特定公众出于原告的喜爱和欣赏而购买其产品。也使原告失去了作为权利人使用其肖像和姓名的商业机会，客观上造成了原告的经济损失。因此，两海公司的行为构成对刘德华肖像权、姓名权的侵害。

关于争议的第二个焦点:

民事主体享有名誉权，任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵犯他人的名誉权。从原告提供的现有证据来看，不存在较低的社会评价和侮辱性内容。因此，原告主张在没有充分证据证明的情况下，梁海公司构成对其名誉权的侵害，法院不予支持。

关于争议的第三个焦点:

人格权受到侵害的，受害人有权请求行为人承担民事责任。刘德华有权要求两海公司停止侵权并赔礼道歉，也有权要求赔偿相应损失。

关于赔偿金额的确定，原告没有提供证据证明其造成的损失金额，也没有提供证据确定被告的盈利情况。根据相关法律规定，被侵权方为制止侵权行为所支付的合理费用可以视为财产损失。合理费用包括被侵权人或者其委托代理人调查、获取侵权证据的合理费用。

综合考虑原告知名度、良海公司过错程度、侵权范围及具体情节、损害后果、被告侵权行为减少的必要营销费用、原告为制止侵权行为所支出的合理费用等因素，上海奉贤法院最终确定赔偿金额为60万元。判决后，双方均未上诉。目前，一审判决已经生效。

“典”的法律分析

演员、歌手等著名艺术家的名字和肖像具有一定的商业价值。一些商家往往以艺人代言的形式，在产品包装或营销广告中使用艺人的名字或肖像，以利用艺人的影响力，提升产品知名度，达到获取商业利益的目的。

随着电子商务的发展，“代言人”的选择不仅仅局限于知名艺人，也有一些具有一定认可度的普通市民逐渐出现。无论是知名艺人还是普通市民，商家都要通过法律途径获得权利人的许可，否则将面临诉讼风险，需要向权利人承担相应的民事责任。

法律索引

一、《中华人民共和国民法典》

第一百一十条自然人享有生命、身体、健康、姓名、肖像、名誉、荣誉、隐私和婚姻自主权。

……

第一百七十九条承担民事责任的主要方式是:

停止侵权；

消除障碍；

消除危险；

归还财产；

恢复原状；

修理、返工和更换；

继续表演；

赔偿损失；

支付违约金；

消除影响，恢复名誉；

道歉。

法律规定惩罚性赔偿的，从其规定。

本条规定的民事责任承担方式可以单独适用，也可以合并适用。

第九百九十五条人格权受到侵害的，受害人有权依照本法和其他法律的规定请求行为人承担民事责任。诉讼时效不适用于被害人停止侵害、排除妨碍、消除危险、消除影响、恢复名誉、赔礼道歉的权利。

第一千零一十二条自然人有姓名权，有权依法决定、使用、变更或者许可他人使用自己的姓名，但是不得违反公共秩序和良好习惯。

第一千零一十八条自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。

肖像是特定自然人以图像、雕塑、绘画等方式反映在某种载体上的可识别的外在形象。

第一千一百八十二条因侵犯他人人身权益造成财产损失的，应当按照被侵权人遭受的损失或者侵权人获得的利益予以赔偿；侵权人遭受的损失和侵权人获得的利益难以确定。侵权人与被侵权人未就赔偿数额达成一致意见，向人民法院提起诉讼的，人民法院应当根据实际情况确定赔偿数额。

二.最高人民法院关于利用信息网络审理涉及人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的规定

第十二条被侵权人为制止侵权行为所支付的合理费用，可以认定为民法典第一千一百八十二条规定的财产损失。合理费用包括被侵权人或者其委托代理人调查、获取侵权证据的合理费用。根据当事人的请求和案件的具体情况，人民法院可以在赔偿范围内按照国家有关部门的规定计算律师费。

侵害被侵权人人身权益造成的财产损失和侵权人获得的利益难以确定的，人民法院可以根据具体情况在50万元以下的范围内确定赔偿数额。

三.中华人民共和国涉外民事关系法律适用法

第四十四条侵权责任由侵权行为地法律管辖，但当事人有共同经常居住地的，适用共同经常居住地的法律。侵权行为发生后，当事人约定选择适用法律的，以其约定为准。

四.最高人民法院关于适用的解释

第五百五十一条人民法院审理涉及香港、澳门特别行政区和台湾省地区的民事诉讼案件，可以参照适用涉外民事诉讼程序的特别规定。

注:文中人名除刘德华外均为化名。

结束

图:钟毅、吴杰

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