papi酱拍卖 罗振宇操刀 Papi酱将公开拍卖首条贴片广告

在别的网红还在靠接广告赚钱时，被称为“2016年中国第一网红”的Papi酱将为网红界开辟了一条新的商业化道路。

此前，Papi酱多次在其短视频中宣传不接受任何广告，获得无数好评。但我万万没想到的是，Papi酱并没有接到广告，而是接到广告的时候就接到了“大订单”。按照罗吉3月21日的思路，一个月后，也就是4月21日，将在北京举行一场Papi酱视频贴片广告的拍卖会。

据悉，这场广告拍卖会将会由罗辑思维的创始人罗振宇主持，邀请专业的拍卖师执槌。与一般广告拍卖不同的是，就算企业通过竞拍获得了Papi酱的视频贴片机会，但企业并没有该条广告发布形式的决定权，最终还是由Papi酱来拍板。

3月19日，真格基金创始人许小平在微博上宣布，将与罗记思维、光源资本、兴图资本共同投资1200万元人民币于Papi酱及其合伙人杨明，这也是Papi酱的第一轮投资，目前估值约1.2亿元。

作为“金主”企业在此次招标中只负责两件事，一是说出自己的愿望；第二个就是掏钱。

Papi酱如此“张狂”，当然有资本。

 “我是Papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子。”2015年下半年，一个自称Papi酱的中央戏剧学院导演系研究生凭借“吐槽”短视频，短短几个月刷爆朋友圈，至今在新浪微博已经拥有770多万的粉丝。

根据《网络周刊》发布的2015年中国网络名人排名，Papi酱紧随“国民老公”王思聪之后，奶茶妹妹章泽天、猛兽易小星等众多名人排名第二。

这是罗吉思考的第一个被称为中国新媒体世界的广告拍卖。以央视为参照，仅招标沟通会门票就高达8000元，限100个座位。也就是说，仅门票收入就能为本次招标会带来80万元的收入。

Papi酱和罗振宇。

罗振宇称：“在合适的时间、合适的地点、因一个合适的人，形成一个标志性事件，将会充满人民群众喜闻乐见的仪式感。1995 年央视诞生第一个广告标王，央视也因此加冕为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证，也是这个拍卖主意的灵感来源。”

罗吉的思考也解释了为什么要收8000元的票。“首先，向大家明确一点，我们不需要这8000元，但为了确保这是一次限于行业内的严肃而有意义的交流，这是我们目前能想到的。最好的方法。”罗吉想道。

而Papi酱本人并不会亲临此场招标会，而是由杨铭出席，不知是否有避嫌的意思。此前，Papi酱也一直颇为低调，除了发布短视频，很少出现在媒体和公众的面前。

为什么Papi酱值1200万？罗振宇说我和许小平在她身上看到了全新的东西。“在当下网络名人代代更替的市场形态中，我们看到的是一个人空无止境的转型升级，一个全新的商业罗吉的突破。”罗振宇说。

根据腾讯视频、优酷土豆以及新生代的弹幕网站B站等各视频网站的统计，papi酱发布的视频累计播放量已经过亿。而之后短视频市场仍将快速扩张，这将带来无限商机。

参与此次投资的光源资本在接受本网站采访时表示，2016年大媒体的方向是一个很好的机会，而这个大媒体显然包括像Papi酱这样以短视频为传播渠道的内容团队。

虽然“能红多久”这是每个现象级产品都要面临的问题，但是，就像曾供职于经纬中国的庄明浩在知乎上分析的那样，“没有人能够保证下一个产品依然是爆款，但是，如果能够做到内容体系的稳定和变现能力，对于投资人来说就已经足够。”

对于这四家机构来说，1200万元的投入平均只有几百万的事情，显然风险在可以承受的范围之内。