乒乓家园 还在愁没场地没搭子 乒乓羽毛球也有全平台“淘宝”啦

“乒乓球羽毛球之家”中国乒乓球羽毛球会员服务平台启动现场。

2015年，众多资本背景云集的体育公司在赛事版权领域搏杀，成立不久的阿里体育并没有赶上这波“版权大战”，外界也在猜测这家缺少足够版权的体育公司究竟怎么“玩”。

从上个月打造世界电子竞技运动会、搭建电子竞技平台，到4月8日阿里体育、中国乒协、羽毛球协会宣布共同打造“乒乓球羽毛球之家”——中国乒乓球羽毛球会员服务平台，其战略意图逐渐清晰:打造体育赛事IP一体化运营发展平台。

简而言之，他们要做体育产业的“淘宝”。

为什么选择乒乓球和羽毛球试水？

“乒羽家园”将在报名参赛、积分统计、段位评定、约球交友、场馆预订、专业培训、器材消费、出行旅游等各个细分环节为会员提供服务。

一切都很简单，只要注册成为会员，以后就可以享受一站式服务，从找教练、约球到发起比赛，都可以在这个“平宇之家”完成。

为何阿里体育会选择在乒羽项目上试水？毫无疑问这两个体育项目不但是中国的优势项目，同样具有广泛的群众基础，每年有上万场业余比赛，覆盖百万人群。

阿里巴巴的消费大数据也显示，乒乓球产品日销售金额为200万，羽毛球消费为470万。2014年和2015年，阿里巴巴零售平台乒乓球、羽毛球相关产品累计销售额达到47亿元。

“我们这里是一站式，把分散和割裂的数据打通。”阿里体育CEO张大钟表示“乒羽家园”这个平台将和支付宝、淘宝平台联动，购买装备的人会受到会员邀请，同样会员也可以依托这个平台获得装备、训练、比赛等服务内容。

平宇中心之所以选择与阿里体育合作，自然是看重其互联网资源。

他们也看到这两个优势项目的问题所在——这些年在青年人群里中，特别是乒乓球的参与人群日渐缩水。

“每十年是一代人。如果你不做点什么，十年后你会失去一代人。我们希望在未来十年内，‘于萍之家’的会员数量能够达到1000万。”乒乓球羽毛球中心主任刘晓农说。

足球和篮球将复制平台基因

4月8日，激战正酣的2016中国乒协会员联赛苏州站成为“乒羽家园”会员联赛的首秀。

一位参赛选手告诉本报记者，最直观的感受就是报名方式更元更容易。您可以在网站上注册或发送电子邮件注册。比赛前只需凭身份证和电子报名确认码领取参赛号码布。

这项进入“乒羽家园”的赛事主办方也并非阿里体育，而是一家常年运营业余乒乓赛事的公司“快乐乒乓网”。

阿里体育赛事运营总监陶静给本报记者打了个比方。“平台建好之后，还需要柱子。柱子是什么？”是一些像快乐乒乓这样的专业赛事公司。"

“这些公司都是我们的合作伙伴。”也就是说未来在乒羽培训、赛事营销、专业的运动恢复理疗方面都会有专业的公司或个体进驻“乒羽家园”，而这个平台也类似于一个集赛事服务、会员服务、运动服务、培训服务以及运动社交的“淘宝”。

经过平宇家园的考验，阿里体育的平台DNA将复制到足球、篮球等其他体育领域。

而打通草根赛事、运动服务、运动消费、体育营销等环节，又对接支付宝、淘宝的也恰恰是阿里体育目标中的“体育IP集成运营开发平台”。

绕过版权大战，布局全民健身

去年，在体育产业领域风生水起的无疑是赛事版权，而今年开始全民健身领域开始成为众多体育公司瞄准的方向。

中国文化旗下的体育奥力去年以80亿元拿下中超版权。但不久前，中国文化投资了场馆运营和青少年足球训练公司Soford，还投资了一家体育票务和社交公司，布局全民健身。

而针对时下最热的赛事版权争夺，阿里体育切入全民健身，张大钟也有着自己的想法。

“媒体广播版权只是我们服务的一小部分。我们是全民竞争，每个人都是我们竞争的对象。”张大中表示，阿里体育将追随消费者，为大众提供服务。

“我们不是野蛮生长，而是攻守平衡。”陶晶告诉本站记者，顶尖赛事的IP版权、自创赛事IP和全民健身如今是阿里体育的三块重点。

而张大钟的一番话或许透露了这家成立刚过半年公司的野心，“今天虽然默默无闻做的基础的活儿，但是未来老大是谁，就很明白了。