百度娱乐百度加码娱乐直播：将打造业内指标型IP

2022-01-05 12:00

1月24日，百度娱乐直播举行首届年度盛典——百度娱乐人气奖。

本次活动由百度娱乐直播发起，在百度App、百度贴吧、好看视频、全民小视频同步播出。杨千嬅、毛步碧、Gem、苏云英等众多明星受邀出席盛典，众多优秀主播与明星同台献艺。

2020年，国内秀场直播市场风云变幻，当泛娱乐直播进入下半场，老牌互联网巨头百度在增加更多娱乐直播的基础上，有什么考虑？未来会交出怎样的答卷？

冠军主播背后——“自身实力”遇上“平台加持”

前一句歌词还沉浸在“蒸汽时代”的东北迪斯科里，后一句会把人拉回广西毛南族居住的莽莽大山。1月24日晚，在百度娱乐人气奖上，Gem和老大叔Monvanuso的开场表演，是一首具有流行和民族风格的串串歌曲。

出生于民族声乐班的蒙瓦努索被称为“毛南文化大使”。站在百度娱乐直播的首届年度盛典舞台上，她还有另一个身份——“2020风神才艺大赛”冠军。

Monvanuso在朋友的推荐下成为全国视频主播，才开播一年左右。

在直播间里，蒙瓦努索用毛南族的歌舞展现了自己的才华，同时也让很多观众认识了远在广西山区的毛南族。展示才华，传承毛南族文化，住在直播间，是蒙瓦努索“最美好的日子”。

1月24日，百度的娱乐人气大受赞赏。在连续精彩的表演之前，在盛典上还有一个颁奖环节。

与此同时，、毛分别获得年度实力男女歌手奖，年度流行说唱歌手、年度创作歌手、年度时尚艺人、年度流行组合等14个奖项花在Gem、苏云英、Vento、ONER身上...

颁奖典礼现场照片，左:杨千嬅，右:毛不易

值得一提的是，百度娱乐的直播还表彰了2020封神大赛冠军、封神魔音才艺大赛冠军、劲舞冠军、电竞冠军等60多位优质主播，其中蒙瓦努索、歌手老龚、仙小草将大放异彩。

魔音巡回赛冠军主播歌手老龚，原本是一家酒吧的常驻歌手。两个月前，他偶然接触了百度娱乐直播。老龚凭借自己迷人的嗓音，在短时间内赢得了忠实粉丝。

老龚直言，百度娱乐直播能让他唱得很好。这种淡然，除了直播间舒适的氛围，也有年度大赛“为人才而战”的舒适感。

众所周知，在一些直播平台的年度比赛中，会引导主播号召用户在直播间享受疯狂的奖品，以求获得好成绩。

风神才艺大赛聚焦红人现场表演实力。主办方力求公平、公开，避免品牌赞助、奖励、买榜等其他因素的干扰，确保赛制公平，让真正有天赋的选手脱颖而出。

另一位来自金乌赛道的冠军主播，冼小草，将会大放异彩，迅速成长。

在此之前，她是一名普通的舞蹈老师。“在加入百度娱乐直播之前，有很多其他直播平台来找我，也有很多人给我介绍其他平台，但我非常喜欢百度平台。”她承认去其他平台可能是“默默发光”，而来百度是“用心耕耘”的人。

一个不争的事实是，在经历了几轮全民娱乐直播之后，行业内很多头部主播都已经与自己的平台深度绑定，很多直播平台的运营重点也是这些头部主播。

进入较晚的百度娱乐直播选择从行业内较为丰富的中腰主播入手，避免与其他直播平台正面竞争。这种做法恰巧给了一个机会，锚定在中间腰部，就像闪耀的不朽之草。

“去北京参加比赛前后，这个名字被更多人知道，很多人前来祝贺，更多人认识了我。”仙草发光承认自己从一个普通人慢慢变成了红人，开始转圈。

打造“行业指数IP”

值得一提的是，首届年度盛典由百度娱乐现场直播，不仅引起了业内的关注，也引起了站外的热议。微博上相关话题的阅读量达到2.9亿。

“我们想让百度娱乐大众化，成为泛娱乐直播领域的指示IP。”

针对首届年度盛典，百度娱乐直播总经理郭玉明确表示，“本次颁奖的主题是‘无畏无惧，努力闪耀’，意在让更多新人看到希望，让更多新人被市场看到价值。同时迅速积累起百度娱乐直播的新生力量。”

首届百度娱乐直播年度盛典

"选择优质主播只是第一步."

据红人及影响力计划负责人介绍，从第一届年度盛典开始，平台将为未来每届年度大赛评选出的优质主播打造内容矩阵，包括歌曲创作、小视频创作、综艺节目、电影、杂志等。，配合一系列的扶持计划，让主播们能够实现更快的成长。

百度副总裁曹晓东也表示，预计百度将投入大量资金和流量开展红色人造明星。通过一系列活动，一方面将发掘和扶持优质主播，以及百度旗下的百度App、百度贴吧、好看视频、民族视频等平台。优质红人被推上大众视野，在直播圈破圈，助力红人成为艺人；另一方面，通过优质内容，建立社区文化，增强用户粘性，进而激发整个娱乐直播生态的“正循环”。

布局始于两年前

在一些业内人士看来，百度在直播娱乐方面的努力可能是其收购YY后才采取的策略，但实际上，百度在这一领域已经做了很多努力，形成了自己独特的直播娱乐生态。

首先在产品方面，根据36Kr 2019年的报道，百度于2018年10月推出了由百度贴吧团队运营的官方直播平台“百度直播”，内容涵盖音乐、舞蹈、脱口秀等多种娱乐直播内容。

“2018年底全民开始做直播，看起来有点晚，2019年底，2020年初。”闪灵互动娱乐负责人向晓红回忆了几个平台开通直播的情况。

“现在三大终端的基础用户都是互通的，哪个平台的等级和虚拟货币通用。”闪闪互动娱乐负责人表示，互通让用户层次更丰富，主播生存空更大。

基于这样的布局和发展，百度娱乐直播的生态逐渐成型，并有了自己的特色。

以百度娱乐直播举办的“2020风神达人大赛”为例。

本次比赛聚集了一大批有特点、有实力、敢赢的优质红人和业余选手。从冠军主播的故事和比赛过程来看，百度娱乐直播的竞争生态与其他平台不同:主播不是靠奖励赢得比赛，而是通过才艺比拼，最终与明星一起站在百度娱乐大奖的舞台上。