广告禁用词 2021新广告法禁用词汇，这些词不能用！

近年来，国家相关部委

对广告执行的控制越来越严格

打破新广告法的底线

罚款从20万元开始，最高100万元

熟悉广告法也很重要

今天让我和你谈谈

新广告法中的那些

禁用词汇

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商品包装或者宣传页上不得使用绝对语言或者表述。

1.《广告法》和监管部门明确禁止使用:最高、全国、最好、顶级、最好、第一品牌；

2.它包含着绝对的意义，无法用客观证据来证明。建议不要用:独特，拔尖，无所不能，第一，销量+冠军，逢低，全国第一，极致，首选，空前后，绝对，世界领先，独特，巅峰，巅峰，

它与“最”有关

最低，最好，最高，最大，最新发明，最先进，最好，最好，最喜欢，最有利可图，最好，最好，最好，最大，最伟大，最高，最高，最高档，最奢侈，最低，最低，最低，最低，最便宜，最低时尚，最受欢迎，最低。

它与“一”有关

第一，中国第一，全网第一，销量第一，唯一，第一品牌，NO.1，TOP.1，独一无二，中国第一，一流，一天，只有一次，最后一波，中国X大品牌之一。

关于“舞台/杆子”

国货、国货、全球、宇宙、世界级、顶级、顶级科技、顶级享受、最佳、优秀、极致、极致。

与“家乡/国家”相关

第一，首选，独家，独家配方，全国第一，第一，全国销售冠军，全国产品，全国，全国领先，填补国内空空白。

与品牌相关

王牌，领先品牌，世界领袖，领袖，创始人，领先品牌，领先上市，至尊，巅峰，领袖，王者，王者，冠军。

与谎言有关

空前绝后，空前绝后，永久，无所不能，祖传，特效，无敌，纯天然，100%。

与欺诈有关

点击领奖，祝贺中奖，全民免费，惊喜，获得，转身，试穿，翻转，领奖，涉嫌诱导消费者杀，抢，输如果不抢，不会更便宜，错过，就没有机会，万人冲，全民冲/抢购，卖/抢疯。

与时间有关

时限必须是今天、今天、昼夜、倒计时、趁现在、现在、只、周末、纪念日、特别聚会、购物聚会、快闪购物、品牌群、精品群、单品群。严禁随时结束，随时涨价，立即降价。

严禁用言语刺激消费

严禁使用“秒杀”、“抢爆”、“不抢就不会便宜”、“错过就没有机会”、“万人疯”、“抢疯”等刺激消费者抢购心理的词语。

商品包装或者宣传页面上不得使用“驰名商标”、“中国名牌”字样和图案

不得在商品包装或者宣传页上使用或者变相使用五星红旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌；不得使用或者变相使用国家机关和国家工作人员的名义。

不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容；也不得包含民族、种族、宗教或性别歧视。

医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得使用广告代言人进行推荐和证明；不能用十岁以下的未成年人做广告代言人。

除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止使用其他涉及疾病治疗功能的广告，禁止使用医疗用语或者容易混淆拟推广产品与药品、医疗器械的用语。

广告使用数据、统计数据、调查结果、摘要、引文等引用内容，应当真实准确，并注明出处。引用内容有适用范围和有效期的，应当明确说明。

促销活动中请谨慎使用“原价”二字。“原价”是指经营者在促销活动前七日内在本交易场所进行交易时成交票据的最低成交价格；如果前七天内没有成交，则以本次促销前的最后成交价格为原价。

经营者以与其他经营者比价或者其他销售形式进行促销活动时，应当准确标明比价的含义，并能够证明标明的比价真实、有根据。否则将构成价格欺诈。

二、食品类商品除第1条要求外，还需注意以下要求:

食品不得在其包装或者宣传页上使用“国家免检产品”字样和图案。

广告不得使用与药品相混淆的词语，不得直接或间接宣传食品的治疗效果，也不得通过宣传某些成分的作用来表达或暗示食品的治疗效果。

例如，它可以预防和治疗…疾病；具有强调心肌、扩张血管、增加冠脉血流量、提高心脏活力、降血压、降胆固醇、软化血管等作用。，抗肿瘤，使肿瘤患者康复。

不要明示或暗示其可以替代母乳；不使用医疗机构或者医生的名义或者形象；涉及特定功能的食品广告，不得以专家、消费者的姓名或者形象予以证明。

食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，不得通过宣传某些成分的功能来明示或者暗示保健功能。

以下是保健食品的功能范围。保健食品批号未取得，以下词语和同义词不能使用:

1.增强免疫力；2.辅助降血脂；3.辅助降血糖；4.抗氧化活性；5.协助提高记忆力；6.缓解视觉疲劳；7.促进排铅；8、清嗓；9.辅助降血压；10.改善睡眠；11.促进泌乳；12.缓解身体疲劳；13.提高耐缺氧能力；14、对辐射危害的辅助防护功能；15.减肥；16.促进增长和发展；17.增加骨密度；18.改善营养性贫血；19.对化学性肝损伤有辅助保护作用；20、痤疮；21、黄褐斑；

22.改善皮肤水分；23.改善皮肤油脂；24.调节肠道菌群；25.促进消化；26、泻药；27.对胃粘膜损伤有辅助保护作用。

保健食品不得进行下列宣传:

1.表明疗效和安全性的断言或保证；2、涉及疾病预防和治疗功能；3.声称或暗示广告商品对健康保护是必要的；4.与药品和其他保健食品相比；5.利用广告代言人进行推荐和证明；

三、化妆品产品除第一条要求外，还需注意以下要求:

1.化妆品不能用绝对的语言，也要用绝对的语言如纯天然产品且无副作用；

2.化妆品广告不得涉及化妆品性能或功能、销量等数据。；

例:皮肤透明白15倍，7天后奇迹般出现亮白。

3.不得虚假夸大化妆品的名称、制备方法、成分、用途或者性能；

4.化妆品广告不得宣传医疗功能或者使用医疗用语；

5.化妆品不得以他人名义担保或暗示使用，以误导人们对其效用的认识。

例:用几个消费者的对比照片来说明产品的功效；引用教授专家的介绍，让人以教授专家的名义相信功利。

《广告法》第五十七条规定，有新法律第九条规定禁止发布的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处以二十万元以上一百万元以下的罚款。

情节严重的，可以吊销营业执照，由广告审查机关吊销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，并处20万元以上100万元以下的罚款。情节严重的，可以吊销营业执照和广告发布登记证。

广告似乎是为了推销产品，并广泛做广告。因此，提炼产品卖点，把握消费者心理，用营销手段销售产品或服务，是可以理解的。这是每个广告商每天都在做的事情。

但是，广告需要创意，需要在法律范围内进行。毕竟创造力是好的，但是如果它没有通过考试，即使因为违法而受到惩罚，也是得不偿失的。

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