避暑旅游 追凉玩耍、潜力巨大 避暑旅游亟待升级

追酷玩的潜力很大

夏季旅游需要升级

游客在山东省沂南县竹泉村的竹林里避暑。

王

游客参观广西北海市银滩。

新华社记者张爱林摄

“待在原地乘凉”，越来越多的城乡居民和游客开启了各种避暑旅游模式。在“2019中国夏季旅游产业峰会”上，中国旅游研究院与中国气象局公共气象服务中心联合发布了《2019中国夏季旅游产业发展报告》。报告显示，我国暑假经济蓬勃发展，暑假旅游市场持续火热，暑假旅游供给丰富多彩，暑假旅游综合效益明显提升。

强烈的需求

夏天，吉林长春22摄氏度凉爽舒适的温度吸引了许多游客。像长春这样夏季凉爽的城市正在迎接旅游季节。

世界上最大的夏季旅游市场在中国。中国旅游研究院院长代斌介绍，去年10亿暑期游客中，暑假约占一半，约5亿，按人均1000元消费计算，市场规模达5000亿元。今年夏季旅游的市场需求进一步增加。84.5%的受访者更喜欢在夏季出行或有较强的出行意愿，93.66%的受访者计划在传统“火炉”城市进行夏季出行，较去年提高约10个百分点。

报告显示，北京、上海、重庆、广州、武汉、天津、苏州、杭州、南京、郑州等大都市以及长三角、京津冀、中西部等高温城市是夏季旅游的主要客源地。从出行方式来看，个人夏季出行主要包括自助游、公路旅行和背包客占74%，已成为夏季出行的主流方式。

游客在选择暑假目的地时，最关心的是气候的适宜性、暑假资源的吸引力以及旅游配套设施的完善程度。夏季游客对“山川”情有独钟，水上乐园、登山、攀岩、露营、漂流、探险、户外拓展等夏季旅游产品最受游客欢迎。值得注意的是，日常生活的便利性是选择在夏季长时间逗留的旅居者关注的焦点。盛夏时节，人们注重养生，选择正确的养生方式也是很多人放暑假的动力。调查显示，94.1%的受访者认为暑假有利于夏季养生。

在峰会上，发布了夏季城市名单。吉林省长春市、贵州省贵阳市、贵州省六盘水市、云南省丽江市、青海省西宁市、内蒙古自治区阿尔山市、吉林省抚松县、吉林省敦化市、贵州省西秀区、贵州省普安县入选今年“十佳夏季旅游城市”。

供应丰富

夏季旅游巨大的市场需求吸引了海岸、森林、山地、湿地、峡谷、湖泊、草原、高原等自然资源和气候环境，加入了夏季旅游的市场供给。中国旅游研究院战略研究所所长乌普表示，中国最适合放暑假的地区主要分布在东北大部分地区、内蒙古东部、新疆北部、青藏高原东部和云贵高原中北部。各地通过整合资源、串联景区，推出不同主题的夏季旅游产品，满足不同类型夏季游客的需求。目前，按功能属性划分，有休闲暑假、研究暑假、休闲暑假等。

代斌表示，夏季旅游的高需求也带动了更多的旅行社、旅游住宿业、景区等旅游企业，以及航空公司空等运输企业、邮轮、网络汽车，以及泳装、太阳镜、防晒护肤品等厂商进入夏季旅游领域。

随着夏季旅游的发展，夏季游客的需求越来越大，希望有更丰富的体验。许多夏季目的地依托资源、文化和产品，在夏季举办采摘节、音乐节、艺术节、文化节、体育赛事等各种节庆活动，提升夏季游客体验，助推目的地人气，打造夏季旅游品牌。

长春夏季节是中国第一个以凉爽气候资源为载体的旅游节庆，已连续举办12年。长春市文化广电和旅游局局长萧曲告诉记者，从今年开始，长春夏季艺术节将升级为夏季艺术节，以夏季为主线，将举办87场活动，覆盖整个夏季。暑期节在塑造长春城市品牌、促进对外交流、丰富产品供给、拉动经济发展等方面发挥了积极作用。

主客共享

暑假是平凡的生活，回归日常生活场景很有必要，这样暑假行业的市场基础才会真正变得厚重。从夏季旅游的需求来看，人们不仅需要生理层面的舒适愉悦，更需要精神层面的愉悦。因此，文化在暑假中的作用进一步凸显。

代斌说，美丽的风景、凉爽的气候缺一不可，完善便捷的公共文化空房间、休闲场所、商业环境也是必备要素。是否有博物馆、图书馆、文化馆、电影院、剧院、城市客栈、乡间别墅、特色餐厅、咖啡馆、购物店、美容院、美甲店，都可能是游客选择避暑目的地的影响因素。

文化赋权不必局限于深厚的历史和文化。与人们日常生活息息相关的饮食文化和暑热生活，更具亲和力和感染力。博物馆、艺术中心、大剧院、电影院、画廊、文化酒店、文化创意中心和时尚俱乐部的夏季活动深受游客欢迎。以浙江杭州为例，不同类型的博物馆成为人们避暑的热点。去年夏天，浙江自然历史博物馆的人流量比平时增加了近30%，尤其是未成年人和外国游客的参观人数明显增加。

从国外游客的暑假到主客共享的暑假将是暑假的发展趋势。报告建议，对于夏季旅游目的地来说，卖气候也应该卖生活。当地居民的日常生活设施应向避暑客开放，让避暑客真正融入当地居民的日常生活。通过举办文化活动和节庆活动，引导暑期游客和当地居民共同参与，加深相互了解。

昭山

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