王菲演唱会2016 年底的王菲演唱会真的不卖票 普通人只能看直播啦

昨天，王菲12月30日的“幻乐一场”Faye's Moments Live 2016演唱会疑似“开票”。

“梁朝伟和刘嘉玲勉强能挤进票单第五页”的传言是真的，朋友圈里流传的票单很可能是无价之宝。

微信朋友圈褪去了王菲演唱会的票单。

微信朋友圈内果真有人卖票，并表示1800、5800、7800三种面值的门票尚有余票。但笔者实际求证后发现，这位业内人士手中其实并没有票，“企业总有人临时不去，会退给票务公司，再由我们转卖给歌迷。”

微信圈有人卖王菲演唱会门票。

如何成为“一万分之一”

现场一万张票都去哪了？音乐会会公开出售吗？怎样做才能成为“万里挑一”？

首先，这场演唱会将不会公开售票。

黄牛手里会有几张散票，刚才提到的那几张“临时退票”，几乎成了“普通粉丝”在王菲看演唱会的唯一渠道。

而据业内人士透露，大部分票将以“赠予”及“慈善捐款”的方式流通。换成通俗的说法，这场演唱会将成为中国“上流社会的聚会”。

光有足够的钱可能还不够，还需要足够的人脉和地位才能拿到这张“名角堂”的门票。

9月9日，王菲2016王菲瞬间直播演唱会在北京举行。

因此，此前王菲经纪人陈家瑛在北京发布会上宣布的“最贵票价人民币7800元，最便宜票价人民币1800元。1800元的票价占全场近一半，应在大部分人的能力范围内”已是空想。

不过，这场“全球演唱会”的初衷并不是让普通粉丝抢票现场观看，而是在更大范围内直播视频。

阿里和腾讯的直播权之争最终花落腾讯。上海主办方曾私下开玩笑表示，“马云、马化腾要票送人能不给吗？你们就别动票的脑筋啦”。

无论是哪个合作平台，王菲都将是最大的赢家。她不会赔钱，和最近在张学友的辛苦巡演相比，她只需要唱一次，躺着挣钱。

直播演唱会的发展有多快

音乐的现场视频不再新鲜。虽然是三四年前开始的，但真正震撼行业的是2014年8月2日的汪峰鸟巢演唱会。通过乐视的pc和移动终端付费观看的价格为30元，乐视会员的价格为25元。

2014汪峰鸟巢演唱会视频截图

最终，此次演唱会网络付费收看75,000次，其中观看直播48,000次，回看27,000次，网络收费毛利超过200万元。

同年下半年，腾讯视频在阿美、莫文蔚、崔健、陈晓东、李荣浩、蔡依林等地举办了多次“巨星”线上演唱会。其中，在阿美台中观看演唱会的人数达到了100万，演唱会的视频播放量在不到一个月的时间里就突破了2800万。

其后9月27日的莫文蔚台北演唱会，腾讯视频直播1小时内用户就突破50万，超过17万网友抢先预定了演唱会直播。蔡依林《呸play》2014新歌演唱会，48小时播放量接近4000万次。

在接下来的演唱会直播大战中，以腾讯为例，推出了免费的Live Music节目，紧随其后的是优酷，在国内外推出了很多独家的直播演唱会。

而用户资源较少的乐视虽然凭汪峰直播一炮打响，但曾有一段时间后继乏力。拼不过实力雄厚的大平台，它就独辟蹊径推出小众音乐现场。于是，国内的金属乐迷惊喜地发现，乐视直播了法国Hellfest重型音乐节，尽管画质欠佳，但对于没法亲临法国现场的观众来说已是喜出望外。

法国乐视Hellfest重磅音乐节现场截图。

视频直播的本质是什么

演唱会作为粉丝经济的产物，与基于粉丝经济的直播视频高度兼容。

对于观感不佳和互动/氛围感不足两个软肋，直播团队正希求以更完备的技术提高观感。随着技术的进步，腾讯Live Music去年10月25日直播的BIGBANG澳门演唱会上应用了VR技术，利用多机位使拥有VR头盔的用户得以从全景视角观看。

腾讯视频BIGBANG澳门演唱会现场截图。

对于粉丝非常在意的演唱会整体氛围及互动，依然以此次BIGBANG演唱会为例，虚拟周边主要是定制数字礼包，“VIP礼包榜，等你来踢榜”，前五名可能获得签名专辑、签名海报、明信片等，销量14万。

粉丝也可以通过弹幕刷存在感，通过投票选出“现场最想听的金曲”，重复现场演唱会点歌权。例如，在莫文蔚的音乐会上，投票中的热门歌曲被现场演唱。

除了吸引铁杆粉丝，巡演很少会途经的二三线及以下城镇的购买力也得到了释放。花三五十元看一场原本要出旅费以及黄牛手里都不一定能买到票的演唱会，对很多人来说吸引力可观。

对于赞助商来说，直播平台的庞大用户是潜在的消费者。

粉丝经济深挖背后就是“大数据”。一个大平台能为广告商统计出这场在线演唱会能被什么人看到、这些人群有哪些偏好、有哪些购买习惯、是不是自己品牌的目标客户，这对于快销类广告客户来说尤其具有吸引力。

比如，庞大的互联网帝国腾讯，拥有浏览器、移动IM、社交平台、支付、媒体、电商、游戏，也在努力将这些融为一体，打通所有数据。这样，腾讯就会非常清楚自己用户的喜好，有能力深挖他们的消费潜力。

对于歌手来说，视频直播亦是不坏的选择。

BIGBANG澳门演唱会

大牌不用说，有赞助，能保底，有效降低了演出风险。

后起之秀歌手可以通过平台的包装，将其视为一个很好的宣传机会。虽然可能会影响到未来的巡演和直播DVD的销量，但直播DVD毕竟是不可替代的，在盗版猖獗的中国，DVD只能给歌手带来很少的收入。

观众、平台、赞助商、歌手，视频直播似乎是实现“四赢”的好方法。

但真的是“双赢”吗？当中国大陆这个审美体系还没有形成的时候，对音乐行业真的有好处吗？

讨好粉丝，依据粉丝的喜好设置演唱会，很可能会让大部分本来就乏善可陈的演唱会更加变成一片欢腾的低水准卡拉ok歌友会。

在看演唱会的同时，刷弹幕、抢礼物，不仅会失去投入的快感，长远来看还会削弱演唱会的整体水平。试想一下，当歌手知道观众不是一直认真盯着舞台，用尖尖的耳朵听着你在唱什么，而是一心多用的时候，歌手还有动力追求更好的舞台效果吗？

前一阵采访张学友，问他会不会开直播？他说不会，因为“摄影师的视角终归替代不了观众自己的全方位视角”。歌神的要求有点高了，直播的问题不仅是观众无法拥有自己选择的视角。而且即使真的实现VR全景，又能指望有多少人认真观看呢。

在很大程度上，多重选择和低门槛造成的分心，并不是这个时代人类一切文化艺术走向衰落的重要原因。

就好比经历一百段肤浅的恋爱和一段刻骨铭心的恋爱，孰轻孰重，不言自明。

被神化的王菲

王菲

最后回到王菲。

近年来，王菲似乎太懒了。

她大概不懂“拳不离手、曲不离口”的道理，又太懂饥饿营销的精髓了，电影主题曲一首接一首，吃老本而水准平平，以最低的成本维持了曝光率。

这场音乐会更糟糕。靠别人辛苦打几十场比赛挣钱不成问题。问题是，当你很少唱现场王菲的时候，你能产生什么样的场景？

会不会，到时候走音气弱了还有一批把她捧上神坛的人为她说话，美其名曰：这就是艺术，这就是王菲特色。或者干脆归咎于音响和大家的耳朵？

关于一直被捧上神坛的王菲，还有几句话。

王菲2016王菲瞬间现场演唱会海报。

一个歌手，曾经成绩斐然，敢为风气先；又洒脱不羁，我行我素，可以很酷又可以耍嘴皮子犯贫，人格魅力巨大，无愧为巨星，被众星拱月。

但在过去的十年里，她越来越受到崇拜，这毫无意义。

王菲的被神化，大约是符合了中国人自古崇尚的“隐士”精神。

隐士是一个有着强烈的精神世界，不顾大众的眼光，过着低调幸福生活的人。最好，你能有点信心。如果你要求冥想，有一个像圣人一样的类型，那就更完美了。

中国缺一个这样的大众形象，于是王菲恰好填补了这个空缺。

然而，这个隐士形象在中国人的认知中早已偏离了主题。

求神问道未必是更高层次的精神活动，或许仅仅是请白龙王保个前程似锦、一生平安。

躲而不退，不时靠饥饿营销赚钱，是真隐士，还是追求名利，用“躲”换取更多利益？

还有一点，隐士通常不太有钱。

王菲

而如今的国人不崇拜穷人。王菲富足，加上天性无所畏惧，所以成为被崇拜的对象。如今的她，更多了一顶“上流社会御用歌手”的桂冠。

作为一个“隐士”，如果远离权贵，无所畏惧，大众的心理会复杂得多，比如《窦唯》中的“坐地铁”、“吃面条”事件。

这样具有当代特色的中国式“隐士”崇拜，和当年的“竹林七贤”早就不是一回事了。