篮球鞋论坛关于球鞋和我们，究竟是什么变了？

2022-01-05 11:26

20多年来，

运动鞋没变，

喜欢运动鞋的人没有变。

所以，

有什么变化？

“零时代”

20多年前，在21英寸彩电前等着看NBA的孩子们，在比赛前后都能看到这样的广告……迈克尔·乔丹挑战重力，从篮筐上下不来……脚下的篮球鞋仿佛是一切力量的根源。

对此，巴克利解释道——“你不可能有哥哥的体格和技术。唯一能让你我产生共鸣的是你哥哥脚下的鞋子...快买吧，大哥！”

可爱自信的“元宝”被科比辱骂...按照现在的话来说，叫做QNMD篮球梦...这些都是中国球鞋文化的启蒙阶段，我们暂且称之为“零时代”。

那时候我渴望得到球鞋，渴望标榜自己，那几乎是和现在一样的一群人，中学生、大学生，还有能拿工资犒劳自己的年轻人。翻看最时尚的“都市流行酷”，几乎相当于打开了潘多拉魔盒。各种流行代码被破译，乔丹、皮蓬、罗德曼的身影萦绕在我的脑海。

在那个年代，一个优秀的电视广告意味着球鞋的未来销量。杂志和报纸上明星的封面、故事和采访意味着影响力。这就是目前的交通状况...

也许，你不知道这是为了什么。

有条件的孩子上学的时候可能会把呼机藏在腰上。这种繁琐耗时的分页过程在今天简直就是一种反人类的体验。它的功能是通知用户。请回xxx号码。Ta可能和你有关系。这个时候，传播和媒体对用户或消费者完全是被动的。

想看电视节目:需要买一份电视报纸，查看里面的播出时间表；如果你想自己供应食物，你可以蹬到报摊上看看墙上的封面，决定买谁的。

想买运动鞋？一个一个往店里跑，兄弟！选择真的不多。那种事情经常发生在你每天去专卖店问XX鞋到没到的时候。更多的时候是看到一双喜欢的，攒了半年的钱，想买的时候就没有了。这个时候，仅仅用高价很难衡量一双喜欢的球鞋对一个人的意义。而且交流的范围很有限。

《早期时代》

随着“零时代”时期的到来，传教士们普遍为经典的“灌溉式”文化铺平了道路。随着互联网时代的发展，早期对球鞋有浓厚兴趣的人开始得到空的广泛交流。

这个时候电视依然是主流强势媒体，电视的屏幕越来越大，音效越来越好。但人们似乎更痴迷于名为显示器的小屏幕，并通过最基本的网络拨号。一阵喧嚣过后，它连接了整个世界。

互联网时代的到来是推动整个人类文明进步和发展的标志。对于球鞋文化来说，BBS，也就是论坛的兴起，个人网站的建设，为早期球鞋玩家搭建了一个极其舒适的交流平台。如果你觉得自己对论坛不熟悉，那么虎扑总是知道的。

现在，这些曾经的“罐子”，

更多的只存在于老鞋迷的美好回忆里

值得一提的是，当时很多资深运动鞋媒体从业者都是论坛发帖的高手……国内聚焦运动鞋的论坛有“好鞋网”、“新鞋网”、新浪我是鞋迷、“CN-KIX”、虎虎装备区等。

从全球范围来看，最著名的论坛是成立于1999年的Nike Talk。那一年，运动鞋论坛的很多版块都是参照它的模式打造的。NT上的一些世界级收藏家也大开眼界。可以说，互联网时代的兴起为球鞋文化的无限交流提供了便利条件。这个论坛今天还能登录，可以说是球鞋论坛的活化石。

早在2014年，我们就采访了教授。K

并与业内的“老爷爷”分享了彼此球鞋的很多回忆

这个时期从媒体上也可以看作是球鞋的萌芽期。此时已经形成了许多概念和标准，对今天影响深远。比如早期互联网时代，评价专家教授的网站Kicsksology。k，制定了一系列参数，如抓地力、缓冲、支撑等。….这位来自媒体的球鞋鼻祖，如今已经是耐克跑鞋团队的重要成员。

在早期，沟通的问题实际上已经解决了。像Nike Talk这样的论坛，不仅起到沙龙的作用，还为推动整个行业的发展提供了平台。贾森·佩特里，一位与詹姆斯共事多年的皇家设计师，曾经是一位忠实的用户，他在NT上发表了自己的设计想法。

一个类似的平台是Kicksguide，一个专注于运动鞋基层设计的网站。虽然现在是404，却为整个行业孕育了一大批优秀的设计人才。

随着交流的增多，运动鞋的供需关系逐渐建立。虽然规则和秩序比较初级，快递业务也不普及，但只要论坛足够大，就能有一定的交易量。

“恒定时代”

随着监狱论坛的成立，运动鞋网站逐渐发展起来，网络媒体时代的兴起对传统的纸质媒体和电视媒体产生了强烈的冲击。

首先，各个品牌的官网已经开始互相竞争，球鞋的广告也不再局限于电视上的广告形式。互联网上的一些互动演示逐渐成为主流。在这个媒介意识形态的转型时期，一种倾向于从媒介中产生的形式是Bolg。

从微软的MSN Space到国内各大门户网站博客文化的兴起，早期的博主们赚取了一波丰厚的网络红利。这位名叫“加菲猫”的博主，长期以来都是国内某品牌的高管，堪称鞋迷圈的翘楚。

另一端，承载球鞋文化的网络媒体正在蓬勃发展。就像我们的Long7.com一样，为国内球鞋爱好者奉献了很多深入的专题和美图。如果说论坛时代是为了解决传播广度的问题，那么运动鞋网站的兴起就是为了挖掘文化的深度。

你多久没去报摊买实体杂志了？

在这个时代，在线球鞋媒体也蓬勃发展，海外的Hypebeast Nice Kicks，Sole Collector，在这个时代，网络逐渐取代了传统媒体，曾经随处存在的报摊也逐渐消亡。

网站的兴起是由于互联网的速度和个人电脑的普及。快递行业快速增长，网购兴起。给球鞋的交易带来了极大的便利。易贝已经成为高端收藏者必不可少的搜索平台，而淘宝则是普通用户的首发渠道。

经历了短暂的中兴，智能手机和4G网络对网站的影响最大。随着硬件条件的升级，个人平台日益成熟。技术壁垒被打破后，自媒体时代真的来了。

“混乱时代”

当博客变成微博，博客变成Vlog……这个时代的媒体变化太快了，人们要不断适应。

短短几年时间，我们已经从微信的主流媒体平台过渡到了短视频和运动鞋APP的软件环境。你能想象那些有经验的鞋迷为了买一双鞋子，需要提前一个晚上把椅子甚至帐篷带到卖鞋的店门口吗？现在，这就像发朋友圈告诉你是赢还是和你一起跑一样简单。

球鞋的价格以股票的方式上涨，一个主播的视频带来的商品可能比深度内容更多。人们之所以喜欢一款运动鞋，不再是因为它所承载的内容，而仅仅是因为它的配色，或者是因为它能够展现身份的极限和价格。在这个时代，球鞋文化只存在于每一平方英寸，鞋子的更新速度每天都在计算。几乎每两周就有一次爆炸，推动了“运动鞋股票市场”的快速发展。