居然之家官方旗舰店 居然之家三战6·18 天猫官方旗舰店成交额同比增248％

2020年6月21日，“6.18理想生活狂欢季”正式落下帷幕。第三次世界大战6月18日，Real Home通过260个城市、380多家线下门店、128个城市站、150多家线上门店，锁定500多万家装消费者，拿下30万天猫线上订单。天猫官方旗舰店营业额实现同比248%的壮举。其中，直播和同城站无疑是本次6·18事件最大的亮点。直播中，BOSS来了，总经理Yoohui和Super E主播实现万人直播壮举，总裁现身带货，128个城市实现线上购物、线下购买。这次6月18日的活动有很多亮点。

实现了一万次直播

直播无疑是今年整个行业最重要的战略布局之一。其实家里也抓住了这个趋势，加入了直播带货。今年6月18日，Real Home带来了三个直播IP地址:“BOSS来了”、“总经理Yoohui”和“超级E主播”，将直播目标锁定在1万场。自5月30日活动启动以来，截至6月21日，Real Home已完成超过1万场直播，互动3742万次，时长3.8万小时。

既定目标的成功完成，离不开三大爆款直播IP的助力。值得注意的是，6月18日《BOSS Comes》的开播，将6月18日的活动推向了高潮。当天，易居集团总裁王宁邀请了逸风家具、朗斯卫浴、爱瑞思家居、童菲家居、TATA木门、九盛地板、华伦门窗、富曼门等8家京派联盟品牌负责人。，进行直播带货6个半小时，吸引54.5万人次观看，互动人气达285.3万次，直播间成交订单超2000笔。

超过13，000个品牌正在上线

今年，全国超过380家门店参与了6月18日的活动，创造了参与门店数量的新高。值得一提的是，同城站作为Real Home与天猫联合打造的本地化电商平台，自2019年6月18日前夕上线以来，一年时间已从北京一个城市扩展至128个城市的150多家门店，累计上架产品超过80万件，日均在线访问量超过30万人次。这一次，6月18日Real Home的规模和参与门店的数量，充分调动了品牌主和经销商的积极性，吸引了1.3万多个品牌强势上线。

以艾睿思为例，作为一路相伴的合作伙伴，艾睿思表示，此次6.18艾睿思将继续依托Real Home和天猫的资源，在品牌、产品、营销策略、客服、终端等方面开展长期合作，同时协调整合内部资源集中力量，实现公司年初制定的经营方针和销售目标，为转型线上开启O2O铺平道路。据了解，艾睿思在真家已经在全国布局了数百家门店。6.18活动周期，全国门店联动取得优异成绩，年中完美打赢“回血”战役。

在线交易量同比增长248%，为行业注入了一剂强心剂

直播在线种草，同城站快速收割转化，直播+同城站的模式正成为Real Home新零售转型的重要途径。

2020年，在疫情肆虐的艰难形势下，零售市场发生了巨大变化，“家”的线上消费成为最重要的购物方式，甚至原本不用智能手机的人也逐渐发展成为线上消费的忠实受众。王宁说，疫情是对我们数字化成果的考验。他回忆说，如果过去几个月没有城市站，家里就没有线上行动。这样的传统线下店应该如何运营？很多商家不开店怎么做销售？基于此，Real Home通过同城站链接城市维度7亿淘用户，以经销商和代理商为运营中心，为经销商打造本地化的线上增量平台，通过协助入驻品牌商家在同城站进行商品运营和线上营销，带来流量和销量的转化。这也促成了今年6月18日引导交易同比增长248%的壮举。疫情之下，这张答卷带来的信心比黄金更重要，这样的成绩无疑向市场释放了积极的信号。

在第三次世界大战618中，Real Home善于总结和创新，每次都致力于更好地服务品牌主和消费者。王宁表示，Real Home新零售转型的最终目的是为Real Home的商户提供更好的商业平台，让我们的商户有客户、有转型、有赚钱，实现商户与Real Home的合作共赢。