asko 蓄势待发 百年奢居家电品牌ASKO雅士高眼中的新风尚

新冠肺炎疫情给全球社会带来了前所未有的影响，消费供需市场进入长期复苏期。同时，疫情期间的各种“新常态”也引发了消费者对品质生活前所未有的真诚追求。健康、舒适、简约、稳定……丰富的市场需求正在掀起一场新的行业革命。

以过去几年稳定的家电市场为例:早前发布的2020年中国家电行业第一季度报告显示，由于线下零售关门潮，行业整体面临巨大压力。但在危机中，高品质的功能产品越来越受欢迎，高端产品的升级趋势也非常显著。

能够率先将忧患意识转化为创新动力的品牌，总能在危机中找到新的机遇。作为全球豪华家电的代表品牌，ASKO自进入中国市场以来，始终强调对设计、技术、品质、体验、服务的坚守，不仅加速了中国高端家电的市场结构变化，也展现了独特的北欧品牌魅力。

一个世纪的北欧奢侈品，技术成就工艺

1950年在瑞典Nova，“用科技创造更美好的生活”的想法诞生在一位年轻的理工科天才的脑海中。为了把母亲从繁重的家务中解放出来，他发明了世界上第一台四减震洗衣机，它采用不锈钢内外桶和铸铁支架，既可以用冷热水洗，也可以晾衣服。它耐用，省水省电。

世界上第一台具有四种减震结构的洗衣机

诞生于自然与人类和谐共处的这台独特的机器，成为了世界知名品牌ASKO最具代表性的产品。成立于1918年的ASKO ASKO以其理念为核心，逐渐形成了自己独特的设计理念，将相似的功能设计和严格的行业标准应用于洗衣机、洗碗机、冰箱、炉灶、烤箱等家用电器。品牌发展百余年，已成为瑞典的“国宝”、家电行业的“爱马仕”。

20世纪50年代的ASKO ASKO生产中心

ASKO的设计风格源于斯堪的纳维亚，诞生了这个品牌。目前，ASKO在瑞典、荷兰、斯洛文尼亚和捷克共和国设有四个R&D中心。其设计美学与卓越性能融为一体，兼顾功能性与稳定性，同时践行环保理念，确保使用寿命至少20年。因此，我们经常可以从ASKO的产品中看到前瞻性和技术性的障碍功能设计，这是其有意义风格的又一体现。

由于其发展思路得到了欧洲市场的广泛认可，ASKO ASKO成为了德国红点奖、优秀设计奖等国际设计奖项的常客，其洗碗机、洗衣机也通过了业内权威的“北欧白天鹅环保认证”，是世界上许多国家认可的环保标准，也是目前欧洲公认的顶级环保标志。

极致用户体验，向往美好生活

人文关怀决定了产品设计的方向，高品质的产品设计会带来卓越的体验。在ASKO看来，优秀的设计一定会带来好用的结果。无论是方便取用的洗碗机，还是取消了门封胶圈设计，不再需要费心清洗的滚筒洗衣机，品牌旗下的很多产品都是这一理念的集中体现。

除了产品本身的设计之外，使用了大量不锈钢、玻璃等材料的ASKO ASKO，整体风格始终如一，优雅大方。它遵循斯堪的纳维亚的设计理念，可以兼容各种设计风格。在满足使用要求的同时，能最大程度地突出产品的美感。

对于现代精英来说，这种高舒适度、高美学的状态，是完美家居空的重要衡量标准。虽然每个人对生活品质和生活美学的追求各不相同，但ASKO在任何国家的精英家庭都能在他们的产品中找到共鸣，成为满足他们高品质生活方式的首选。

“家电不应该被排除在家居艺术之外，顶级奢侈品家电的设计美学对空之间的风格创作至关重要。”ASKO ASKO中国董事长肖穗佳在接受采访时如是说。著名设计师、Studio Glam创始人Godfrey Lam曾表示，ASKO的设计线条和整体结构简单，因此将此类家电融入整体家居设计并不难。

ASKO ASKO洗衣套装系列

同时，ASKO ASKO不会盲目跟随特定市场的短期趋势。与国内常见的设计风格混乱、功能众多但不实用的家用电器相比，它们的产品更加专注和专业，不容易出现审美疲劳、喜新厌旧的情况，因此很快在核心消费群体中获得了良好的口碑。

重塑行业基准，机会已准备就绪

优质产品需要市场的“东风”来承接，才能起飞。过去很长一段时间，中国家电市场销售渠道稳定，但创新能力不足。同时，针对家庭的装修需求，家电、家居、家装的市场实际上是相互分离的，大量的时间和精力都花在了风格的整体协调上，对于消费者来说过于专业和复杂。

在欧洲，大多数房子都是“精装房”，在交付之前，家用电器和家具都经过了设计和定制，这样就能呈现出系统的风格和语言。2019年以来，住房和城乡建设部也在新版《住宅工程标准》中提出，城镇新建住宅以全装修形式交付，精装房渗透率不断加快。

进入中国市场以来，ASKO不断聚焦中国用户的实际需求，设计开发适合当地市场的产品和解决方案。目前ASKO ASKO的销售布局并不局限于线下零售，还包括产品定制、设计师合作、项目筹备等多种渠道。ASKO ASKO产品可以在全国一二线城市的高端商住项目中找到。

消费市场的“新常态”可能会延续，但日益壮大的城市精英和新圈层将是新一轮需求的核心驱动力。凭借更先进的技术和更有意义的产品，满足消费者对美好生活的向往，走在市场前列的ASKO ASKO已经为打造下一款跨越时间的经典产品，为新一代产业的发展树立标杆做好了准备。

“本专栏由本刊市场部策划制作”