姜子牙动画 《姜子牙》失利 国产动漫宇宙还需要时间

原创 葛煜 锌财经

受《神化传奇》口碑大幅下滑影响，本周五，光线传媒大跌。截至收盘，该股收报14.40元，跌幅13.57%，盘中一度暴跌17%。公司市值一天蒸发66亿，创2015年上市以来最大跌幅。

一时间，对光线传媒的倒彩也不断响起。去年《哪吒之魔童降世》以50亿元的票房位列中国影史第二后，光线传媒旗下的彩条屋影业就有意加强了《姜子牙》与其的捆绑。

如今神化传说已经失传，有人嘲笑条纹屋“封宇宙”失败，有人质疑光媒的动画野心。

但或许，一部动画的不成功，并不代表光线传媒的失败，更不代表国产动漫的失败。没有必要去一味地唱衰《姜子牙》，毕竟，想要建立一个浩瀚的动漫宇宙没那么简单。

并非“不成功”

作为一部口碑两极分化的国产动画电影，《神化传奇》从人物形象、剧情、人物塑造等方面都被观众吐槽。

有人吐槽片中的小九造型像《王者荣耀》中的李元芳、吐槽《姜子牙》的剧情毫无逻辑性的，甚至故事不能自圆其说的；也有吐槽《姜子牙》中的人物缺乏叙事动机，就像工具人完全被剧情推着往前走；还有吐槽片中姜子牙这个人物“角色错位”，以及影片的主题太深邃，离普通人太遥远。

网友吐槽神化传说和《王者荣耀》人物撞车

从影片受众来看，《姜子牙》的定位也非常尴尬。对于成年人来说，《姜子牙》的暗黑童话过于语焉不详；对于儿童来说，《姜子牙》的人性叩问又显得晦涩难懂。

不过从票房成绩来看，《神化传奇》过关了。

国庆档前7日，《我和我的家乡》、《姜子牙》两部影片的票房已经占据市场78%的比例。《姜子牙》上映的第四天，累计票房就突破10亿元，用时3天9小时31分，再度刷新《哪吒》的纪录，成为中国影史票房最快破10亿的动画电影。

单从国庆几日的数据来看，《姜子牙》的首日票房以及突破10亿票房的速度都已经赶超同样作为成人向动画的《哪吒》。并且，在所有的国产动画电影票房中，《姜子牙》排名第二。

单从国庆的数据来看，《神化传奇》首日票房和突破10亿票房的速度已经超越了哪吒，这也是一部成人动画。此外，在所有国产动画电影中，《神化传奇》排名第二。

《神化传奇》上映七天内票房走势

数据来源：艺恩数据、开源证券研究所

《神化传奇》导演程腾表示，他在电影的剧情设计上确实有一种冒险精神，就是想通过这种方式呈现一个完全不同的姜子牙。在冒险的尝试中，《神化传奇》可能输了，但国产动画救不了街，光媒的努力也没有白费。

去构建“封神宇宙”这件事情本身是没错的，国产动漫需要IP做有力的后盾。就像漫威用10年布局的终局之战《复联4》，最终也只能拜倒在《哪吒》和《流浪地球》之下，屈居年度票房第三。

2019年电影票房总榜

2019年总票房榜

做个“牵头人”

光媒总裁王长田曾在彩调屋影业成立时表示，“希望这座房子能为中国动画师遮风挡雨，成为中国动画的大本营。”

往后，光线传媒前后投资了21多家动漫产业链上的公司，仅是《姜子牙》一部影片，就有旗下至少10家光线持股的企业参与，至少有8家动漫公司。

根据《姜子牙》片尾序幕信息来看，至少有8家动漫公司参与了电影出品及制作。其中，有共同孵化《哪吒》的可可豆动画；为《阴阳师》、《梦三国》与《王者荣耀》做游戏宣传片的中传合道；还有大千阳光、红鲤动画、红鲸影视、魅力文化四家企业负责电影的中后期加工。

根据《神化传奇》的前奏信息，至少有8家动画公司参与了该片的制作和制作。其中有一部可可豆动画，一起孵化哪吒；为《殷》《梦幻三国》《王者荣耀》做游戏宣传片；大千阳光、红鲤动画、红鲸电影、魅力文化四家公司负责影片的中后期处理。

光线传媒的动画地图来自商业数据学派

去年，光线传媒推出了自己的APP——一本动漫，上线了《敖丙传》、《妙先生之彼岸花》等动画电影联动漫画来做原创IP循环能力的补充。

但从市场反应来看，虽然彩条屋试图将哪吒和神化传说联系起来，打造“封宇宙”的概念，但两部电影是两种世界观，用心良苦，行动失败。

《哪吒》让观众看到了国产动漫的希望，并把期待放在了《姜子牙上》。可是，《姜子牙》的短暂“失利”，对于彩条屋来说也许是个好事，成熟的制作工业体系是光线传媒需要重视与改善的地方。

另一方面，《神化传奇》的市场失败说明了条纹屋对导演的严重依赖。相比之下，无论导演如何变化，漫威漫画电影的基本风格、题材和质量都能保持一定水平，最终形成整体的品牌口碑。

失利常有，如今席卷全球影迷的漫威，也有过票房扑街、被外媒狂批烂片的惨痛经历。

本是“常态”

《包围宇宙》是这个群体调侃的焦点，不少网友吐槽“抄袭漫威漫画的电影操作手法”，“欲商无商，欲剧情无剧情”，可以说是一部古色古香的英雄片，有四个不同的特点。

有网友评价道，“《姜子牙》大概就是证明了，好莱坞超级英雄那些宇宙概念，不是那么容易构建起来的。”确实，构建一个“封神宇宙”需要试错。

神化传说，《哪吒》和《深海》基本同时成立，交给三家不同制作公司的团队和导演制作。光线传媒负责为电影付费，并在电影制作后进行宣传。

彩条屋成立的第一年，其CEO易巧一口气签下了15位动画导演，还参投了一些正在进行的动画项目，其中包括一部即将完成的动画——《大鱼海棠》。第二年的时候，《大鱼海棠》上映并取得了5.62亿元的不俗成绩。同年年底，由彩条屋发行的日本动画《你的名字》，也以5.7亿元成为了内地票房最高的日本电影。

神化传说海报

辉煌与低迷时常伴随左右。在2017年暑期档，成人向动画《大护法》叫好不叫座，最终票房仅为8760万元；2018年入围了第67届柏林国际电影节的《大世界》，虽然有金马奖最佳动画长片奖等光环加持，但最终票房仅有261万。

从《大圣归来》到《哪吒》，国产动画经历了无数次的尝试和挫折，有掌声也有衰落。

《姜子牙》其实承载着的是观众对国产动漫的期待。电影未播先火，开播前霸占数条微博热搜，上映后首日票房超过三亿，刷新了《哪吒》1.37亿的记录。

至少这一步，给了国产动漫新方向。

至少这一步给了国产动画一个新的方向。

原标题：《《姜子牙》失利，国产动漫宇宙还需要时间》