国内童装品牌国内第一童装品牌撑不住了一年亏损近5000万关店200多家

2021-11-19 12:16

正文:团团

随着人们生活条件越来越好，对衣食住行的要求也逐渐提高。在去年2020年的“双11预售”中，女性化妆品销量再次登顶，“赚女性钱”再次成为话题。事实上，除了赚女性的钱，很多企业还把目光转向了另一个群体，那就是孩子。毕竟很多家庭只有一个孩子，愿意为他们花钱。

抓住这个“需求点”的商家纷纷做起了童装生意。在此期间，许多童装品牌也随着潮流而崛起，如Balabala、ABC童装、Babudou等。又一童装品牌经过多年的努力，逐渐受到大众的欢迎。2017年进入资本市场，成为国内童装市场第一股a股。市值一度接近30亿，是安娜尼尔。

在整个服装行业不景气的时候，曾经的童装巨头也遇到了困难。据悉，仅一年时间，就关闭了200多家门店，损失近5000万元。从过去童装第一市场，到现在第一个亏损的童装品牌，安尼尔经历了什么？

20世纪90年代，深圳华强北成为全国市场，诞生了电子、通信领域的众多企业和富豪。刘等人都是这个市场的名人。然而，1996年，一个叫曹章的人在华强北女装天地百货开了一家童装店。1999年，曹章推出“安尼尔”品牌，开始走量化、品牌化的发展道路。

凭借独特的设计风格和多年的童装经验，Annaier迅速在童装领域成名。随后曹章开始了加盟连锁的战略，很快就在全国闻名，成为童装行业的领军品牌。2017年，安尼尔成功在深交所上市，成为国内首家在a股上市的童装品牌。在资金的支持下，安尼尔进行了更大规模的扩张。

短短几年，安尼尔在中国的门店数量已经达到1400多家。与此同时，在把握电商发展之后，安尼尔还在淘宝、JD.COM、Vipshop等电商平台开设了网店。然而，大型线下门店的扩张不仅未能让安尼尔获得更高的利润，还为其带来了一些隐患。财务报告显示，上市后净利润率从10%降至3%，2020年将出现直接亏损，全年亏损近5000万元。

作为童装第一股，安尼尔为什么亏损？

据了解，安尼尔是一家以高端童装业务为主营业务的服装企业。公司覆盖的童装包括从新生儿到大龄儿童的各种款式和品类，包括上衣、裤子、裙子、羽绒服、家居服等。，这几乎涵盖了所有的童装产业链。品类肯定不是短板，质量一般公认不错。那么为什么在童装市场单独上涨的情况下，Annaier却下跌了呢？

其实很多消费者都能回答这个问题，背后的主要原因就是“太贵”。这是安尼尔一直走的高端品牌路线。价格不能再低了。它的品牌理念是“不同的舒适”。要坚持这种“舒适”，质量不能差，原材料和工艺不能以次充好，成本和价格不能降低。据悉，安娜尼尔一件普通儿童短袖价格在200元左右。

虽然现在的父母愿意为孩子“买单”，但因为孩子在成长，一两年后衣服就被搁置了，这显然让很多父母从长远来看感到“挣扎”。尤其是2020年疫情爆发后，人们的消费观念发生了翻天覆地的变化。随着公共购买力的下降，很多人都有了存钱的意识，越来越多的家庭减少了孩子的消费。

除了外部原因，安尼尔还存在严重的库存问题。其实几乎每个服装品牌都要面对库存问题，中国女装巨头La Chapelle也因为库存问题亏损。据悉，截至2020年9月，安尼尔存货金额已达4.26亿元，占公司总资产的36.19%。随着销量的不断减少，库存积累带来的资金压力越来越大，自然影响到了安尼尔的发展，最后到了今天亏本关店的地步。截至目前，安尼尔市值已达15亿元