老罗英语培训海报 罗永浩能和《脱口秀大会3》擦出火花吗

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文字|肉狗编辑|朴方

进军直播带货的第82天后，罗永浩在Rebuild2020科技全明星峰会上宣布将再开展一项新事业——脱口秀，并透露自己的脱口秀节目会在“大一点的平台上”做，目前正在组建团队。

不出所料，罗永浩真的开了一档脱口秀，但起点并不是他说的新节目，而是《脱口秀3》的“笑点领袖”。

节目官宣海报里，罗永浩穿着锤子的T恤，面带一丝若有若无的微笑，似乎还是当年那个高喊着“彪悍的人生不需要解释”的“肥胖的少年”。

对于他的加盟，有人热烈支持，表示“兜兜转转这么多年，老罗的事业终于重回正轨了”；也有人很不看好，大呼“节目凉了，冥灯来了，笑果文化要彻底笑不出来了”。

网络脱口秀的鼻祖

与脱口秀行业独角兽

2001年，高中辍学后，罗永浩在一家私立英语培训机构任教。一个学生突发奇想，删除了罗永浩课堂音频中的话题，只留下他为了调节课堂气氛而说的插科打诨和“胡话”，然后放到清华、水木、北大的论坛上。

始料未及，这些略微带点东北口音的、有些没心没肺的音频文件竟然流传开了，被统一冠名为“老罗语录”，罗永浩也顺势成为了名人，收到了许多采访邀约，甚至还有人专门跑到学校要报名他的GRE班。

罗永浩的“网络脱口秀鼻祖”出人意料的成功。相比之下，小果文化的成名之路似乎有些曲折。

2012 年，在东方卫视担任节目导演的叶烽推出了一档脱口秀《今晚80后脱口秀》，王自健主讲，从广告公司“奥美”辞职前来的李诞和王建国共同担任幕后段子手。

两年后，《80后今夜脱口秀》的收视率冲到国内第二，成为东方卫视最贵的金字招牌。同年，叶枫、何小溪、李生、张英杰共同创立了笑果文化。

又是两年后，笑果文化与腾讯视频合作推出了自己的网络喜剧脱口秀节目《吐槽大会》，由于节目题材新颖且内容尺度过大，节目上线20小时就获得了破千万的网络播放量，但也因此引起了广电总局的注意，上线3天后遭到全网下架，直到2017年年初才得以重新复播。

庆幸的是，复播的《吐槽大会》依旧赢得了不俗的市场反应，公司财务数据显示，2017年笑果文化净利润为1707万，大部分为《吐槽大会》广告收入。同年播出的《脱口秀大会》口碑和热度虽不及《吐槽大会》，但同样凭借各类金句收获了一波不小的关注度。

幸运的是，重新播出的土考大会还是获得了不错的市场反响。公司财务数据显示，2017年小果文化净利润为1707万，其中大部分为土考大会的广告收入。同年的《脱口秀大会》虽然没有《吐槽大会》那么火爆，但也凭借各种金句获得了不少关注。

迎新总要辞旧，因为和电视台的分歧，《今晚80后脱口秀》的故事在 2017 年以制作班底全员退出落下帷幕。

至此，小果文化彻底将重心转移到网络脱口秀上，并持续发力推出《得罪家人》《周六夜直播》等节目。同时积极引导线上流量到自己的小程序或微信完成消费，从而带动线下游。据统计，到2020年，小果文化每年将演出2000多场国内驻场演出。

2019年4月3日，笑果文化完成B轮融资，估值达到30亿。但成为“脱口秀行业独角兽”后，笑果文化与自己低谷的距离却也近了。

互相利用，有自己的想法

2019年底，笑果文化因与上海鑫麟文化传播有限公司就《周六夜现场》节目的片头视频委托制作发生服务纠纷，被上海市黄浦区人民法院列为被执行人，执行标的30.1万。

在互联网讨债的压力下，小果文化虽然很快支付了最后一笔款项，但还是给自身带来了很多负面影响。

不久后，随着池子与笑果文化的决裂登上热搜，笑果文化与员工的关系问题又被拉到了台前。在一份被全网转发但来源未经确认的“池子离职宣言”里，池子明确提出笑果文化存在“公司很乱”、“自己人搞自己人”等问题。

在这种情况下，Kamm吸毒事件的曝光，无疑对小果文化来说是雪上加霜，新培养的主力死亡，给公司的社会评价蒙上了阴影。在卡姆之前，公司的老灵魂、被年轻人视为精神领袖的李生，也因为频繁的综艺节目而消耗了一定的公众好感。

众多负面的背后，笑果文化的脱口秀事业也开始飘摇。原定在今年举办的《李诞和他的朋友们》全球线下巡演因为疫情被迫暂停，连损池子、卡姆两员大将后，公司的脱口秀人才储备也更显得青黄不接。而这一点，或也是笑果文化选择罗永浩担任《脱口秀大会3》“领笑员”的主要原因。

“其实我个人赚钱最快的方式就是做脱口秀。一签就是直接签年度合同，也就是几千万到一个亿。”2017年，罗永浩在《长谈》中告诉罗振宇。

这话看似有些不切实际，但罗永浩在这行确实是有资本的。脱口秀关键要看语言魅力和表达艺术，这一点上罗永浩已经用厚厚的“老罗语录”证明了自己的实力，不仅如此，从“老罗语录”也能看出，罗永浩的段子非常具有当代互联网的特色。

另一方面，“风口灭霸”的企业家和“网络脱口秀鼻祖”都给了罗永浩一个与生俱来的话题。当罗永浩早前宣布进入脱口秀时，#罗永浩准备做脱口秀#的话题迅速在微博热搜。

笑果文化选择罗永浩是为了脱口秀，但罗永浩自己早已在Rebuild2020的直播中明确表示，做脱口秀是为了能更“出圈”，进而促进他的电商直播业务。

罗永浩的直播销售额除了一开始的高峰，后面的数据并不是很好看。依据果集数据联合多个媒体发布的6月份直播电商主播GMV月榜，罗永浩在抖音6月份的销售额只有6500万左右，全网排名46位，在抖音也从“一哥”变成了“三哥”，输给了张庭、朱瓜瓜。

至于原因，一方面是罗永浩粉丝中男性比例过高，男性消费力远不及女性；另一方面，头部主播遵循的是“需求-产品营销逻辑”，而老罗只是简单的“媒体-渠道逻辑”。罗永浩利用在国内已经发展了稳定粉丝基础的脱口秀做社区营销，不仅可以提高其粉丝的性别比例，还能有效沉淀价值用户，为其后期直播或其他商业活动提供运营基础。

目的各异，但罗永浩和笑果文化都需要“借势转运”。从《脱口秀大会3》先导片发布后的大众反馈看，罗永浩和笑果文化合作的这场“喜剧”初战告捷，我们也愿意相信，他们这次合作是极可能结出让双方都满意的良果的。