电视互联网化 2020年互联网电视的趋势与变革

流媒体网络原创

作者|路径

互联网电视行业不乏变化和刺激。2020年，这个市场还是老样子。

有新玩家。继华为之后，手机公司OPPO也宣布今年将进军电视领域；有了新的业态，屏幕投影和大屏的短视频服务进一步爆发。此外，发展了以云教室、云旅游为代表的5G云服务；有新的变化。3月，《智能电视开机广告服务规范》发布，开机广告开始规范有序；有了新的成绩，互联网电视企业的平台转型效应明显，大屏营销等业务有了更坚实的发展土壤。

另一方面，2020年上半年，疫情影响了各行各业，对于互联网电视来说，危险与机遇并存。“危险”在于电视产品销量受到一定冲击，品牌方广告预算减少；“机”在于疫情把人堵在家里，电视开工率、使用时间等数据大幅增加。与此同时，各种在线业务也得到了极大的发展。

以众多互联网电视企业为例，通过各方的布局、趋势和成果，盘点2020年以来互联网电视行业的最新动态。

当新玩家进入游戏时，竞争格局将再次发生变化

继华为之后，互联网电视行业今年再次迎来新的跨界玩家。今年3月，OPPO透露，OPPO将进军家庭场景智能电视行业，其首款电视产品将于2020年下半年正式发布，重点定位家庭娱乐中心。6月6日，在OPPO发布的5G布局宣传中，明确加入了物联网终端品类TV。Realme领先OPPO一步，于5月份在印度市场推出了首款智能电视。

互联网电视市场是一个活跃而多变的市场，每个时期都有新的玩家到来，甚至来自不同的领域。2013年开始的互联网电视阶段，以视频网站为代表的内容方是主流玩家；在2019年开始的智慧屏阶段，以手机公司为代表的终端厂商成为主要参与者之一。在互联网电视阶段，经过大浪淘沙，涌现出了小米、丰星等少数互联网电视企业。在智慧屏阶段，华为、OPPO等新玩家能给电视行业带来哪些变化，会有怎样的市场格局，值得期待。

单一产品对生态、物联网布局的厂商

随着5G的到来，物联网将是一个极具潜力的市场。数据显示，截至Q1 2020年，连接小米物联网平台的设备数量已达2.52亿台。至于华为的物联网业务，截至2019年底，华为的HiLink平台累计用户超过5000万，物联网连接设备总出货量超过1.5亿。小米和华为的IoT生态越来越大，其他玩家纷纷走下舞台。具有天然入口优势的大电视屏幕自然成为各方争夺的焦点。

智能进化，5G时代的商业变革

今年4月，创维集团创始人黄鸿升在《重新定义电视》一文中提到，“单纯升级技术手段、升级硬件不足以扭转行业发展趋势”。可见，除了硬件的升级，电视行业还需要从更高的维度寻找出路。

网络电视的发展经历了几个阶段:第一，最早时期的硬件化阶段。当时网络电视的概念刚刚兴起，还没有成为一种趋势；随后，在小米、乐视等企业彻底带来了互联网电视的概念后，互联网电视的发展重心开始向内容和应用转移；5G到来后，万物互联、智慧家庭真正兴起。互联网电视不再是单纯的娱乐中心，而是进入了硬件+内容+智能服务的第三阶段。

2020年，许多由5G和智慧屏延伸的大屏业态将进一步发展，如在线教育、云旅游、AI健身、大屏社会化等。尤其是在疫情的影响下，围绕家庭场景的应用和服务得到了进一步的爆发。比如华为智慧屏产品的AI健身场景；海信的大屏社交电视支持6路视频通话，打通了亲友圈中的微博大V社交圈；五一期间，洪魔方与未来电视在电视大屏联合推出“云游中国”系列，足不出户就能在云端旅行......

市场增长、投影和大屏幕短视频

5G时代互联网电视的诸多新业态中，屏幕投影和大屏短视频是最热门、发展最快的领域。

在投屏方面，2020年，高效便捷的投屏成为互联网电视的标配，尤其是华为智慧屏产品搭载的大小屏交互功能丰富，既能支持手机电视双向投屏，又能远程控制屏幕。但其目前的不便之处在于只支持华为系统内的产品。在此背景下，以音乐广播投屏为代表的第三方投屏玩家应运而生，通过SDK嵌入和APK安装，打破了不同品牌、终端、平台之间的壁垒，为更广泛、更便捷地应用投屏提供了条件。随着屏幕投影的进一步普及，其商业模式将逐渐成熟，为互联网电视的智能化演进提供更多帮助。

作为家庭场景的基本内容形式和重要应用，大屏短视频在2020年迅速崛起。目前，在爱游腾莽等长视频平台中，短视频占比不断提升；此外，以大屏短视频为主的橙色短视频、中国数字新鲜时光等热门应用也在占据更大的市场。通过便捷的设计和有效的操作，大屏短视频可以很好地补充长视频，同时也可以创新大屏观看形式，拓展新的观看场景，增加大屏营销的承载，为大屏带来更多的竞争力。

初创公司的广告改变了，走向了健康和秩序

随着新商业形态的兴起，一些原有的商业形态也在企业的自我创新和市场转型中面临挑战。2020年以来，创业广告成为互联网电视领域最受冲击的业态之一。开机广告有很多争议。2019年下半年推出的很多智慧屏产品都直接取消了开机广告。在这种背景下，改革和限制开机广告的呼声更加强烈。

开机广告具有曝光性强、画面感强的特点，一直是电视厂商的主要广告收入。但由于开机广告篇幅和质量参差不齐，未能保障消费者的知情权和选择权，2020年改革势在必行。

3月，中国视频行业协会发布了由国内外主流电视厂商制定的《智能电视开机广告服务规范》，对开机广告的服务获取条件、开机时限、播出时间等提出了明确要求。该规范将于2020年9月13日起正式实施。这也将对智能电视内容服务业的健康有序发展和消费者权益的维护起到积极作用。同时，创业广告的标准化也将促使电视企业在广告形式和盈利模式上进行更多探索。

系统扩展终端，平台转型继续

“去硬件化”的平台化转型是近年来互联网电视领域最重要的趋势之一。丰星、酷开、雷鸟、魔方等互联网电视公司都在搭建系统平台，拓展终端，增加运营，寻找新的商业模式，比如流行的FUNUI系统、魔方的彩虹黄金系统、酷开网的酷开系统、康佳的易柚系统。从终端到平台，也是互联网电视市场进一步走向成熟的标志。

以Roku的普及为例，普及已经转型为基于FUNUI内容运营分发智能平台的全视频、全渠道运营服务商。通过内容+渠道+终端+应用的开放分享模式，2020年的火爆已经覆盖了数十亿的大屏。

加上大屏营销，深挖用户价值

大屏营销是互联网电视企业在平台转型过程中的重要布局，也是企业深挖用户价值的主要方式之一。统计显示，国内OTT广告将是一个超过百亿规模的市场。近两年，互联网电视公司推出了自己的大屏营销解决方案，形成了自己的大屏营销方法论。比如流行的家庭大屏全球生态营销平台“大屏通”，通过FUNUI OS和Orange短视频APP连接的自营资源，以及F+OTT和F+专网连接的整合资源，可以多层次接入。日化、汽车、3C、电商等各领域客户提供定制化营销服务；比如2020年，魔方将逐步将红领巾平台升级为业务中台，并延伸设备集群和用户集群的能力，为合作伙伴基于用户的精细化运营提供更好的支撑。借助5G，2020年大屏智能营销市场将迎来进一步发展。大小屏的融合，不同场景之间的互联，直播与点播之间的用户流动，都会带来新的机遇，大屏营销的探索也将是一个长期的过程。

总的来说，2020年的互联网电视市场仍然是一个充满变化的市场，尤其是随着5G影响力的加深、新玩家的进入、新业态的出现、新变化的开始以及新成果的到来，都体现出互联网电视市场的前景越来越广阔，行业的不断成熟。当然，受疫情等因素影响，企业也面临压力。在此背景下，如何在后疫情时代夯实基础、站稳脚跟，找到破局的机会和方式，成为互联网电视玩家需要面对的共同问题。