国潮是什么意思 国潮风元素服装崛起 国潮风格是什么 帮你理解“国潮”定义

随着中国经济的崛起，“国潮”成为不可忽视的新消费趋势。只需在微博刷刷朋友圈，就能找到无数关于国潮风格元素的讨论。对于“国潮”这个概念有很多解释，每个人都有不同的看法。有人认为这是中国品牌的崛起，也有人认为这只是一个谜。那么什么是“国潮”服装呢？本期，本网站帮助你了解国潮意味着什么。

什么是国潮？

国潮简单来说就是“中国潮牌”，被本网站概括为中国风+中国品牌。

2017年前后，“国潮”一词开始进入大众视野，中国品牌的关注度迅速提升。中国著名品牌李宁曾推出一系列中国元素毛衣参加以中国元素“启蒙”为主题的纽约时装周，掀起“国潮”热潮，其他中国品牌也推出了自己的国潮。

新市场推动“国潮”兴起

如今，国潮的设计已经成为当前消费市场的热门宠物。一个显而易见的事实是，90后、90后逐渐成为新生代的主要消费群体。与70后、80后相比，他们对新事物的意识、尝试的欲望、对个性和自我的标榜更强，这也促使他们对某种商品的消费从大众趋同走向小众自我。

百度联合人民网研究院联合发布的百度国潮骄傲大数据显示，2009年至2019年，中国品牌的关注度不断提升，这也是国潮品牌受欢迎的重要原因。

近两年，中国潮牌市场的增速是普通品牌的三倍。传统文化的回归，大众对文化认同感的不断增强，也在一定程度上推动了“国潮”的兴起。

随着国潮的盛行，2017年中国服装行业全面复苏，在国潮的背后，越来越多的中国服装品牌被上市并发展得更好。

郭超风格品牌

李宁

“国潮”无疑因为李宁的“启蒙”系列而大放异彩，而李宁的品牌未来也在向国潮文化靠拢，口碑和销量都在飙升。重要的是要知道，李宁在2014年到2016年的三年里一共亏损了30亿元，但在国潮文化下，2018年李宁的营业收入达到了105亿元，率先突破100亿元。强大的创造力使李宁品牌突破传统，在中国潮流文化中乘风破浪，成为民族潮流的最大受益者。

和平鸟

除了引领全国潮流的李宁，国内另一大服装企业太平鸟也紧随其后。在纽约时装周上，进行了一场复古表演，融合了当下街头潮流，重新诠释了民族潮流。此外，男女装的混搭走秀模糊了性别界限，呈现出更加休闲的“无性别”潮流。而且，太平鸟作为跨界大玩家，不仅与施华洛世奇、PLAYBOY、迪士尼、可口可乐等国际品牌有联名，还与大白兔等老牌企业有一系列单品。

波司登

作为唯一登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌，波司登迅速成为继李宁之后的民族潮流杰出代表。波司登已有43年的历史，畅销美国、法国、意大利等72个国家，但波司登一直是一个古老而土气的刻板印象。为了重塑品牌形象，波司登趁着国潮的火热舞台，邀请超模们穿上国潮服饰，踏上纽约时装周的舞台，向全世界展示中国品牌的专业精神和设计实力。

全国人民代表大会/非玩家角色

潮流圈除了大品牌的服装企业，也有一些“撑国潮”的小品牌，比如在潘玮柏、李晨创立了十几年的潮流品牌NPC。NPC是国潮领域的领导者。从新项目中心的品牌名称可以看出，NPC始终以“潮”为中心，根植于中国本土潮文化，引领着中国青年喜欢的潮流。NPC的受众主要集中在18-25岁人群，年销售额峰值在1亿元左右。

住在左边

居左品牌成立于2014年，产品包括钩针、重绣、丝带绣等手工工艺。2019年，以民族时尚的品牌赢得伦敦时装周。生活在左旗帜下的服饰以民族风格为主。比如这件背心羽绒服，灵感来源于中国古代。在中国古代，背心是专门用来打仗的。后来，他们被引入宫廷制作官服和制服，最后流入普通百姓的家中。于是，设计师选择了手工编织的羽绒马甲，诠释了一种低调的手工价值感。

国潮风格的概念是以品牌为载体，以文化为语言。它从来不局限于某个领域或形式:可以是单一的时尚单品，也可以是跨界的营销手段。中国商品正处于潮流之中。观念上有变化，注重供给的创新，根植于文化的自信。紧贴市场，主动创新，中国品牌将不断展现新面貌。