美飘扬年销37亿！植物性染发成为国产新趋势？| 9月爆品榜销售榜

2022-01-15 15:54

根据淘宝天猫数据，在TOP10品牌中，施华蔻以绝对优势独占鳌头。第二梯队品牌中，爱茉莉在2019.10-2020.9近12个月中总体呈上涨态势。国产品牌绿宸、植然魅、润丝丹销售平稳，无过大涨幅。欧莱雅销售受双十一与6.18购物节营销较大。

在上榜的20个品牌中，中国品牌占据13个席位，其中以黑发植物染发剂产品为主打的品牌有6个，分别是昌义生态、润丝丹、植然魅、章华、特惠美、美飘扬。由于中老年人口的增多以及由快节奏生活带给部分年轻群体的白发问题，何首乌等草本为主要成分的中式植物黑色染发剂在国内市场非常受欢迎。而日韩品牌偏好包装外形可爱、使用方便的泡泡染发剂，欧美品牌则多使用传统染发膏形式。

烫发水品牌中，欧莱雅、施华蔻依然位于TOP3行列，日本品牌资生堂排名第二。以植物染烫概念为主打的国产品牌忆丝芸排名第四，德国品牌歌薇排名第八。

一次性染发剂品类中表现强劲的大品牌有力士、花王、施华蔻，分别位列第三、第六、第八。韩国品牌MOETA以23.85%的市场占有率排名第一，排名第二、第三的是韩国品牌YUANTAO和英国品牌力士。韩国品牌丝魅嫣然排名第四，国产品牌OHICI排名第五。可以看到在一次性染发剂市场头部品牌中韩国品牌居多，国产品牌紧随其后。一次性染发剂作为一个新品类，产品以染发喷雾、发际线补色粉和补色笔为主要产品，主要用于单次使用，解决发际线修饰与遮盖白发等问题。平均成交价格主要集中在150-200元区间，定价偏高。

2020年9月染发烫发品类产品销售榜

品类产品盘点

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韩金靓易梳彩愈美染发膏

韩金靓一梳彩染发膏是2020年9月淘宝天猫销量第二的国产染发剂产品，单月销量接近11万。产品设计是现在国内市场上染发产品喜欢使用的染发剂+染发梳的形式，即在染发剂瓶身上以染发梳代替传统挤压泵，按压后直接使用染发梳对头发进行染色，省去用手涂抹染发膏的步骤，使用更为方便。除了韩金靓，上榜的品牌中还有润丝丹、美飘扬、洛华奇等都使用了相同的设计，目前由于消费者更偏向于方便的使用步骤，“一洗黑”式的洗发染发水和染发梳的产品设计成为国内品牌设计的主流方向，但也因此导致了国内品牌产品同质化现象非常严重，在上榜的产品中可以看到很多类似的设计。

颜色选择上除了基础的黑色和棕色外，还有深青亚麻、葡萄红等年轻人喜爱的颜色，且具有市面上日韩品牌主打的泡沫染发剂没有的遮盖白发功效，扩大了产品受众面。该产品在宣传方面邀请了叶一茜、钟丽缇、黄圣依等多位明星和网红在社交媒体与综艺节目中推荐该款产品，销量也因此超过同类型的国产品牌。

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资生堂 H1、N1直发膏

在烫发水品类产品销售榜上，资生堂上榜了两款产品，红色的H1直发膏和蓝色的N1直发膏。这两款产品都属于资生堂直发膏系列，该系列产品分为针对粗硬发质的紫色、正常发质的红色和受损发质的蓝色。每款产品分为两袋膏体，标字母+1的一袋为软化剂，而仅标注数字2的为定型剂，方便用户理解使用顺序。

资生堂的直发膏定价较高，成交价格均在200左右，而该品类成交价格区间集中在20-50元，属于低定价。资生堂的品牌影响力与可靠的产品质量收到了注重美发产品质量的人群的喜爱，可以看到在选择与头皮直接接触的美发化工产品时，品质是决定消费者购买行为的最大因素之一。

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力士双头发际线修容笔

力士为一次性染发剂品类中的头部大品牌，而该品类中力士仅靠双头发际线修容笔一款打天下。该款产品定价259元，月销量近2万，因为其膏体+毛质刷头的双头设计能打造出婴儿般的新生绒毛效果，又被用户成为“绒绒笔”。产品由力士品牌大使赵露思代言，作为新生代演员，赵露思的高人气与丰盈的秀发形象是品牌选择其作为美发洗护产品代言人的原因。

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