脑白金官网权健、蚁力神、脑白金……保健品江湖的沉与浮

2022-01-08 23:38

中新网12月29日电这几天，随着全健集团和“抗癌药”走上风口浪尖，保健品行业再次成为人们关注的焦点。

中国自古以来就有“药食同源”的传统，随着生活水平和观念的改变，保健品行业在八九十年代如雨后春笋般涌现。近几年出现了3000多个保健品品牌，有的延续至今，有的匆匆离去。

今年不接受礼物

20多年前，在商业上遭遇“滑铁卢”的史玉柱，计划在保健品领域东山再起。但当时他恐怕没想到，“今年过节不收礼”会成为国家记忆的一部分。

史玉柱资料图。杜源

1997年，褪黑素在江阴开始试销，效果不佳。史玉柱认为“广告是营销驱动型公司的命脉”，并开始打磨“今年假期不收礼物，只收褪黑素”的10秒广告。当时消费者和经销商对这个简单重复的广告并不看好。

1999年7月至9月，正值保健品淡季，但褪黑素出货大幅增加，不少地方出现缺货抢购现象。史玉柱回来后觉得这个广告的效果不可或缺。2000年春节期间，史玉柱砸电视广告。当年1月，褪黑素销量达到21.6万片，收入2.1亿元。

尽管新一代保健品络绎不绝，但褪黑素送礼的定位深入人心，牢牢占据保健品市场10%以上的份额。据其2016年9月在官网的宣传片显示，当时褪黑素累计销量已达4.6亿瓶。

在过去的十年里，广告中的小老人和小老太太已经变成了N种形状，如草裙、婚纱、比基尼和民族服装...保持不变的是，广告占据主导地位，每年都卖得很好。人们只要放假，就会想到“只给褪黑素送礼”。这种重复的广告几乎成了年味的一部分，成了一种社会现象。

生命一，“希望起作用”

能抓住人心的保健品，基本上都声称解决了一些痛点。如果说老年人的痛点是养生，那么青少年的烦恼就是成就。生活一号是各种高考保健品的开创者。

从1997年开始，电视屏幕上出现了一个大喊“提高记忆力，补充大脑营养”的少年。他喝口服液时会在头上画一个象征智慧的金色圆圈。这个广告重播了十几年，已经成为很多80后、90后的共同记忆。

虽然生活一号不再投放那么多电视广告，但在电商平台上的销量还算不错。一套生活一号的价格是几百元，所以学生不买自用，家长买给孩子。孩子成绩不理想，家长只能买一些保健品，希望对他们有所帮助。

电商平台截图

只是保健品毕竟不是药品，其宣称的功效无法量化，所以评论区的态度非常一致，“希望有效”。与其说是提高记忆力，不如说是花钱买安心，这也是治疗大多数保健品的思路。

蚂蚁力量神是假的，骗局是真的

在保健品市场，现在已经消失的蚂蚁力神，曾经叱咤风云。

蚂蚁力量声称其产品的功效来自蚂蚁提取物，并在广告中声称可以“促进肾动力，增强性功能”，并“急用两粒，谁知道”。在通过名人代言和广告轰炸扩大国内知名度的同时，以“膳食补充剂”的名义出口欧美，一时赢得了风头。

蚂蚁力神广告截图

大量蚂蚁被蚂蚁力神公司收购，并承诺支付1万元保证金用于租用和饲养蚂蚁，14个月后可返还13250元。32.5%的巨额利润吸引了无数农民加入其中，积极发展线下，养户规模迅速扩大。当蚂蚁力神产品的销量只有6000万元的时候，农民收取的保证金已经达到了几十亿。

但是，养蚂蚁是假的，造蚁药是假的，只有收存款才是真的。据农民说，公司来收购蚂蚁的时候，根本不在乎质量和规模，只鼓励农民继续投资养殖。据蚂蚁力神的一位会计介绍，蚂蚁力神的真正目的是向寄养家庭收取房贷，将后来加入的寄养家庭的房贷支付给先加入的寄养家庭，从而骗取更多的寄养家庭加入。后来的调查证据也证明，蚂蚁力神收购蚂蚁只是一个庞氏骗局。

骗局被打破只是时间问题。2004年，美国食品药品监督管理局在蚂蚁力神的产品中检出过量的伟哥，这是一种处方药。使用不当可能导致血压降低，甚至威胁生命。蚂蚁力神在美国被禁。

此后，蚂蚁金服的财务状况一直在下滑。2007年资金链崩溃，与农户发生大规模违约，很快申请破产。2007年11月，包括沈昳丽法定代表人王奉友在内的55人因合同诈骗罪等多项罪名被检察院向沈阳市中级人民法院提起公诉。这个庞氏骗局，由蚂蚁力神导演和表演，最终以120万蚂蚁农赔钱收场。

虚假宣传变相传销

骗局之所以能成立，就在于它的画面美。有的自称赚钱，有的自称有“奇效”。

早在2014年，央视新闻就关注了全健的鞋垫和卫生巾。一位全健经销商告诉央视记者，骨基产品可以治疗心脏病，但记者没想到的是，经销商随后拿出了一双鞋垫。“骨骼基础是鞋垫，可以矫正骨骼。晚上睡觉放在枕头上可以治疗失眠，还可以挽救心脏病。哪里疼哪里就有效。价格是1068元。该产品拥有发明专利和纳米材料。”

还有一种卫生巾也有同样的神奇效果。据经销商介绍，这款产品中的芯片可以产生高浓度的银离子和负氧离子，可以治疗女性生理疾病和男性前列腺炎。"在全健医学中没有不能治愈的疾病."。