2016年是什么年 2016年中国网红元年报告：TA为什么那么红

2016年，“网红”一词彻底爆红。这个过去的社会边缘现象正式步入大众视野。不管你期待也好反感也罢，网红以一往无前气势走上了产业化之路。当你还在谈论TA是低俗还是高雅无聊还是有趣的时候，她/他已经开始谈论创业、BP、融资、商业合作。

通过梳理网络名人20年的演变历史，我们发现网络名人的发展存在一个7年的过渡现象:即如果7年左右为一个周期，那么网络名人将演变一次。从以网络作家为代表的一维时代，到以草根红人为代表的二维时代，再到电商模式、知名id、段子手、社会名人等各种类型的二维半三维时代，网络名人经历了三轮进化。过去，仅仅依靠个人的努力，已经形成了团队合作和产业协同的趋势。下一次过渡可能发生在2017年。

为进一步总结网红创业特点和趋势，我们选择了100个网红样本进行观察。研究发现，网红的“网龄”大多在3年以内，电商模特与知名ID占据了网红排行榜的半壁江山。85%的网红已经通过广告、电商、签约和创业四种主要方式实现了个人品牌的变现。极端颜值、独特风格、互动积极和故事建构是网红走红的四大要素。网红产业的分工也逐渐成熟，不但有风险资本介入，还出现了专业运作的网红孵化器。

腾讯研究院认为，从共享经济的角度来看，网红侠是一种在闲暇时间分享个人才华的基础上赚取收入的方式。网络名人现象揭示，一旦拥有了网络名人的地位，就不需要找朝九晚五的工作，就可以创业，成为自己的老板。在“共享经济”的助力下，固定岗位消失，大量的就业机会和临时工作岗位出现，对传统的就业模式产生了很大的冲击。

从趋势来看，按照“7年跃迁”规律，网红创业在2017年前后极有可能出现新的形态。孵化器作为网红“星工厂”，预示着产业链的完善。社会名人和着名企业家的加入，预示着网红还将会有更丰富的社会内涵和商业应用价值。光明背后也有隐忧，短视频乱象亟待规范，注重内容创业的网红要学会适应主流受众的需求，在强化舆论引导的网络空间的大形势下，标新立异的TA需要靠近风清气正的主旋律。

1.网络红人的发展史

一般认为，“网红”是“网络红人”的简称，最简单粗暴的理解就是“通过互联网走红的人”。本文认为，网红主要是指通过网络平台而走红并在进行一定商业化实践的群体，TA求名也求利，目的在于通过互联网实现个人价值，最新的趋势是创业。

由于网络名人中的群体大多是年轻人，网络名人中的粉丝也是年轻人，网络名人文化也形成了一种不同于主流文化的“亚文化”。为了便于理解，引入了“维度”的概念来分析网络名人的演变。

1.1 网红一次元时代：匿名ID

阶段:一维

身份:匿名身份

主要工具:文本

文化特征:“没人知道你是狗”

代表人物:老榕树、安妮宝贝、现在在哪里、唐家三少、天下霸唱、南派三叔等等

时间起点:1997年

主要平台:论坛和文学网站

网络红人的出现最早可能要追溯到遥远的BBS时代，1996年BBS开始在大陆流行，网红一次元时代即从1996年开始到博客出现之前的2003年之间。这个阶段还没有明确的“网络红人”概念，但他们都有另一个共同的名字——网络写手。

1997年，范老容以四种方式发表的一篇文章获得了上万的点击量，随后无意间开启了互联网红人最初的ID模式。以网络勒索和网络八卦社为代表的ID，将BBS的传播功能发挥到了极致。自从新浪论坛、天涯论坛、茅浦论坛成为网络名人的沃土。

随着网络文学的崛起，许多BBS写手开始转战专业的文学社区，起点中文网和榕树下等一大批文学网站也捧红了很多人，2000年前后的安妮宝贝、宁财神、今何在，2004年以后的唐家三少、天下霸唱、南派三叔等人都是这一时期的网红代表，网络文学的蓬勃推动了第一代网红的成长。

从BBS到网络文学社区，第一代网络名人已经走向了内容创业的商业化。

网络作家平台

1.2 网红二次元时代：草根红人

阶段:二次型

身份:草根红人

主要工具:图片+文字

文化特征:“有图有真”

代表人物:木子美、芙蓉姐姐、天仙姐姐、西单姑娘、奶茶姐姐、冯姐姐等

时间起点:2003年

主要平台:博客、论坛

2003年博客在中国开始流行，网络红人也开始进入“二次元时代”。一位ID名为木子美的女编辑在博客上连载自己的日记《遗情书》，一夜爆红。

2004年，一名匿名女子将自己的照片上传到水木和北京大学的论坛，在网上走红。芙蓉姐姐以其夸张的动作和非凡的自信，不仅获得了大众的热议，也让“网红”一词正式进入大众的视野，也让以图片为主要形式的草根红人密集出现。

此后，网红背后开始出现推手团队的影子。普通人写写生活经历，发几张极美图或爆丑图，说几句雷人言论，或者被别人拍了照片发上网，都可以成为一夜爆红的理由，这往往是推手运作的结果。

当时，小团队是驱动力。后来，随着市场的快速发展和业务的快速扩张，出现了大规模生产的客观需要，“水军”开始出现。入行的发起人首先成立专业公司，进化出网络水军模式，使得以芙蓉姐姐、天仙姐姐、西单姑娘、奶茶姐姐、冯姐姐、犀利哥为代表的一系列“姐姐、哥哥、女孩、男孩”的各种现象层出不穷。水军一度成为网络品牌传播的利器，开启了粉丝营销时代的大门。

1.3 网红2.5次元时代：段子手+电商模特+知名ID

舞台:2.5元

身份:段子手+电商模式+知名ID

主要工具:短文本+图片

文化特征:“认真就输。”

代表人:段子寿；电子商务模式；大V等

时间起点:2010年

主要平台:微博、微信

移动互联网是网红发展的意外催化剂。在2.5次元时代，陆续诞生了段子手、电商模特和知名ID。

随着2009年移动应用的普及，差点陷入绝地的短信写手们借助微博复活了。短信和图片的结合，催生了网络名人中一个新的代表群体——段子手。段子手几乎涵盖了各种形式和领域的内容制作，包括时尚、音乐、八卦、趣闻、可爱宠物、吐槽、星座等类型。天才小熊猫、白话、、刘记忆专用马甲等。都是从微博平台涌现出来的段子手。2012年推出的微信公众平台也为段子手提供了新的推广平台。

微博和微信的流行为另一类网红提供了平台，她们就是电商模特，通过电商平台变现的排头兵。2015年双十一期间，女装C类店销售前十名的店铺中，有5家的店主是网红。第一名张大奕单日销售额达到6000万元，其他店铺也均突破2000万。像张大奕这样的电商模特还有很多，赵大喜、周扬清、雪梨、张林超、黄粲、于梦娇等人都是这一时期的典型代表。

大V也是借助微博微信平台走红的受益者。之前很多知名的id在博客时代积累了一定的影响力，在微博和微信时代爆发。除了超级大V博客女王徐，近年来涌现出了一批知名的id，比如评论时政的，评论股市的老王。他们在微信和微博平台上获得了广泛关注，拥有数十万粉丝，每篇文章的读者超过10万。

1.4 网红三次元时代：网络主播

阶段:三维

身份:网络主播和短视频播客

主要工具:视频

文化特色:“有视频才有真相”

代表:网络主播、视频播报员

时间起点:2014年

主要平台:直播平台、视频APP、微博

4G催生视屏网红的产生。移动宽带4G快速普及的重要结果，就是导致2014年视频类应用扎堆出现。网红也随之进入了视频为王的三次元时代。周杰伦的一次演唱会，最多几万人。而网红的一次网络主播，规模可达几十万人！这是视频主播发展的强大动力所在！于是，大量社会资源涌入直播行业。

脸书创始人扎克伯格曾说过“直播是目前让我兴奋的事”，一直“对直播着迷”。谷淘、papi酱等。得益于视频时代的“东风”，于2015年走红。过去在微博上发图文的电商模特开始发布短视频，用视频的方式吸粉。

秀场发力。一大批专业的网络直播平台也在近几年迎来了爆发式增长。除了PC端为平台的YY语音、六间房、9158、酷狗等秀场，依靠移动端平台的网络主播类软件的影响力在不断拓展。

2015年，英科、焦赞等短视频移动应用出现，游戏直播平台持续扩容。包括虎牙直播、战旗、龙珠电视、斗鱼电视、熊猫电视在内的平台，获得了以Miss、小仓MM为代表的游戏主播的人气。

除了比拼才艺和游戏经验，基于时间分享的在线直播还发展出了其他的类型。2016年3月，“天价教师”王羽凭借二十多万的超高月收入而轰动网络，在线辅导教师也成为了新晋的网络红人。

2.网络名人的创业之路

2016年是网红元年，在这一年里，网红进入大众视野，走上了产业化运作的道路。其中，标志性事件是网红Papi酱获得了来自真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的1200万投资，吹响了网红经济的号角。

网络名人现象受到了前所未有的关注，在网络名人之后又加上了“经济”的后缀。大家不能再把网络名人当成一个略带讽刺意味的标签。随着哥伦布发现新大陆，公众开始关注网络名人背后未被挖掘的商机。从创业的角度来看，网上名人创业主要有三种方式:

2.1 网红创业一次元时代：拼内容，斗才智

主要类型:网络写手

人群:男性为主

清算模式:依赖内容的传统离线模式

主要方法:出书、作品衍生、转化为作家、投稿人、编剧、媒体编辑等。

典型案例：

现在在哪里:出版《启蒙传》空等13部作品，参与基于《启蒙传》空的网络游戏开发，创作电影小说《大话西游》《西游记》。

安妮宝贝：出版《八月未央》《彼岸花》《蔷薇岛屿》等小说，在杂志开设专栏，荣登第一、二、三、六届中国作家富豪榜

南派三书:出版有《墓笔记》《沙漠沧浪》《怒江之战》等系列作品。连续四年入选中国作家富豪榜，创办杂志《超级好看》，参与《古墓笔记》网剧、游戏的开发

2.2第二次创业时代中的网络名人:战斗面值、战斗团队主要类型:草根红人

人群:女性为主

清算模式:依靠名气寻求其他渠道变现

主要方式:转型娱乐圈，成立公司

典型案例：

由于颜值的限制，以丑照和雷人语录走红的网络名人，目前在演艺事业上并不顺利。芙蓉姐姐:推出个人单曲和专辑，担任主持人，主演电视剧和电影；冯姐:参加过很多电视节目，代言过产品广告。

相较而言，曾因美照而走红的网红中，已出现了向演艺界转型的多个成功案例。天仙妹妹：推出个人单曲，主演多部电影电视剧，担任微电影出品人；黄灿灿：出演《泡沫之夏》等电影，参加电视节目；陈都灵：主演《左耳》等电影，将主演网络剧，参加电视节目。

武大伟和沈煜伦是基层红军中转型创业的代表。武大伟在微博上拍了一张姐姐18岁的亲密生活照，成为最可爱的弟弟妹妹走红。后来她创立了自己的护肤品牌，开了淘宝店，多次进入淘宝店top100榜单。凭借高价值照片走红的沈煜伦，出版了自己的作品，创立了美容护肤品牌。

2.3网络名人创业立体时代:为资本而战，为商业而战

随着网红经济的发展，网红的产业化趋势近年来不断加强，呈现出多种模式共同发展的情况。广告、创立公司、签约公司、电商是目前网红变现的主要渠道。其中男女皆有，女性稍多。网红孵化器的产生标志着网红进入了专业化和产业化的商业模式。

广告仍然是盈利的主要方式。在线名人在网络平台上积累了一定的人气后，他可以选择与品牌合作。该品牌依靠网络名人在粉丝中的影响力，在其制作内容中投放广告或直接发布补丁广告，或邀请网络名人代言合作。广告作为最传统的变现方式，虽然在网络名人的变现金额中占比很小，但却是很多网络名人会选择的方式之一。

电商变现日益火爆。实现从社交媒体到电商平台的导流，将粉丝转化成自己的消费者，则是目前网红变现的“高级阶段”。根据淘宝的数据，目前女装分类下月销售额超过百万元的网红店铺约有1000家，2015年的“6•18”大促中，销量前10位的女装店铺中有7家是“网红”店铺。网红店铺大多出售女装和化妆品类，由专业团队运营，从设计到推广区别于传统店铺，网红店铺多采用“预售”的方式，先推出一系列产品在社交媒体平台上预热，通过与粉丝互动收集反馈，在网上预售进行“试水”，再根据消费者的订购情况进行投产，轻库存的方式有利于避免积压库存，实现更快循环。

签约公司实现“团队作战”。段子手选择与段子手公司签约，电商模式与线上名人孵化公司或经纪公司签约。在竞争激烈的市场中单干越来越难取胜，逐渐发展出一条相对完整的“线上名人产业链”。段子手公司统一接受广告主的订单，然后分发给旗下的段子手。在线名人经纪公司的出现将在线名人与供应商联系起来。公司会选择与有一定口碑的网络名人签约，或者培养对其感兴趣的新人，对网络名人进行全方位的打包，使得网络名人在社交媒体平台聚集人气。之后，线上名人主要负责维护自身形象和与粉丝互动，收集粉丝对经纪公司的反馈，经纪公司负责提供中介服务。

创立公司发挥最大效益。网红的个人品牌已渐渐成为“网红IP”，依托网红个人创立公司或者以合伙人身份组建公司的情况也很普遍，很多公司还获得了投资人的青睐。搞怪视频达人艾克里里2016年获得了飞博共创出资30%，与其共同设立参股公司上海借智文化创意有限公司。飞博共创还与另一位网红穆雅斓合资100万设立厦门穆雅斓文化创意有限公司。王尼玛推出暴走漫画APP，王思聪2015年推出熊猫TV，同道大叔创立陪我App。以“日食记”为依托的上海罐头场文化传播有限公司，也于2015年12月28日宣布完成千万级A轮融资。

创建自己的在线名人公司或品牌

3. 网红的走红秘籍：你凭什么红

从传播学中符号互动的角度来看，网络红人可以看作是“网络Mim”的制造者。米姆是英语Meme的音译，最早由英国科学家理查德·道金斯提出，他认为米姆是文化传播领域的基因、中介和传递者。随着时间的推移，米姆被视为一个复杂的社会动机和文化活动系统，它既是交往的结果，也是交往的动力。网络红人创造的“Mim”可以看作是互联网领域的一种文化基因，可以复制、传播、传播。米姆满足了人们不同层次的精神需求。正是通过制作米姆的文字、图片、视频等形式，让内容在互联网空上被观看、模仿、传播，从而为网络名人积累人气。

从分享经济角度来看，网络红人是一种基于闲暇时间分享个人才艺的而获得收入的方式。网红现象揭示，2016年后，你可以不再需要找一个朝九晚五的工作，你可以成为身兼数职的自由人，你也可以创业成为“自己的老板”。这一切要归功于“身份”的崛起。借助“分享经济”，固定的工作岗位消失了，大量工作机会和临时的工作身份出现，这对传统的就业模式产生了重大的冲击。

3.1喷砂和刷洗

网红不同于真人，呈现出的是网络上精心构筑的个人形象。在网红的传播链条上主要有两大要点：

首先是爆炸，这是一个鲜明的“话题点”。话题可以帮助网络名人在短时间内广泛传播，获得高人气。爆点决定了网络名人在短时间内的受欢迎程度和传播范围。

其次是刷，即持续的曝光度。曝光度可以帮助网红在较长的时间里维持其知名度并进行拓展，即持续的内容生产力。持续曝光度则决定了网红的生命周期。

如何制作爆款内容？研究发现，网络红人在建立个人品牌的过程中，需要具备极致价值、独特风格、主动互动、故事建构四大属性中的全部或大部分。

极值。网络红人价值的关键在于极致。极高价值网络名人的特征在不同类型中略有不同。大多数电商模特都有“欧洲双眼皮、大眼睛、锥子脸、长腿”的国际脸和身材；网上的女主播大多是“身材好，萝莉风格”；网络名人，男学生，大多“眼睛大，鼻子直，皮肤白，气质温柔”。其实，身价极低的网络名人，长相普通，通过故意扮丑吸引眼球，造成视觉冲击。冯姐的“高颧骨厚嘴唇”，芙蓉姐姐的“S型身材”，刘籽辰的“蛇脸”都让人印象深刻。

独特风格。具有自己的独特风格是网红的必备条件，是区别于他人而被记住，提升识别度的重要条件。而有思想有主见，在某个领域具备引领性的观点或行为，则是成为网红的关键，也是网红作为内容生产者向粉丝提供的“核心内容”。“六神磊磊读金庸”将时事评论与武侠小说相结合，对金庸作品进行现实化的解读，语言诙谐幽默，独树一帜。“谷阿莫”通过搞笑视频评价电影，全程运用语速极快的台湾腔，内容和与其都令人忍俊不禁。

主动互动。在社交媒体平台上聚集粉丝的关键是“互动”。在线名人提供接地气的内容，并积极与粉丝互动。光有高质量的内容是不够的，内容传播的方式尤为重要。“亲和力”是吸粉的重要条件。知名IDs发布的文章大多采用通俗易懂的语言风格，而所有玩家表达的都是幽默和幽默。甚至很多明星网红都走上了“卖萌耍花招”的道路。与明星不同，网络名人更注重与粉丝群体的联系和沟通。电商模特的微博经常回复粉丝的留言，称其为“宝贝”，坦白自己的整容经历，展示自己的化妆视频；另一方面，网络主播会在直播时读出送礼物最多的粉丝的名字。

故事建构。构建故事是很多网红们综合运用以上素质吸引粉丝的直接结果。非匿名网红们往往自己有故事，并将自己的故事与普通人的生活相连接，让粉丝们产生模仿和追寻的欲望。赵大喜的淘宝店主打森女风格，她是模特，丈夫是摄影师，两个人组成一个小团队，一路旅行拍照展现出的幸福生活，便是构建起了一幅现代人心中的“田园牧歌”。视频网红“日食记”每集教大家做一道美食，也穿插叙述了厨师老姜和他的爱猫酥饼的故事，因“叫声酥，脸像饼”而得名的酥饼吸粉无数，也正是因为展现了“一人一猫”的理想生活图景。

3.2针对三种心理

而网红的走红，则主要依靠受众群体的三种心理：群体归属感，想象的投射和娱乐消遣。

一是打造社区文化和归属感。网红的粉丝客观上形成了一个“共同体”，而粉丝则通过热爱甚至崇拜网红来定义自己的“真实自我”。粉丝们通过一起爱上某个网络名人，找到了很多人志同道合的满足感。网络名人的个性化标签让很多人找到了自己喜欢的少数群体，从而实现了自己的身份和自信。在热爱和崇拜网络名人的过程中，粉丝的个性化价值观得到进一步巩固，产生了群体归属感。

第二，构建的符码与想象的投射。粉丝对于明星的想象主要是基于对其线上形象或提供内容的认同，进而移情于明星本人。而不同于明星，网红精心构建起与粉丝之间若即若离的距离，使得粉丝不仅会将网红塑造的线上形象与其真实形象重合，将想象投身于网红本人，还会由于网红的草根出身和亲和力而将网红的线上形象投射向自己本身，进而产生强烈的共鸣。

第三，娱乐和减压。快节奏生活中的现代人每天都沉浸在现实生活中，或者面临着琐事或烦恼，所以他们会有一种暂时想忘记环境的逃避心态，寻求一种轻松的娱乐，尤其是在压力大或困难重重的时候，这种心态更为明显。网络红人或搞笑段子让人捧腹大笑，暂时忘却烦恼；或者吐槽各种满足丝绸风格的发泄狂欢；或者提供各方面的经验来指导迷茫的生活；或者只是帅哥美女让人开心。虽然类型不同，但可以缓解观众的压力。

3.3 三种成名路径

网络名人原本指的是草根，但2015年后，网络名人的含义被泛化，一些社会名人开始借助自媒体打造自己的品牌。如果从人气和网络平台的角度来衡量，网络名人家庭可以分为四个象限。第一象限，现有的网络名人活跃在网络平台上，享有较高的人气，其余三个象限则是未来网络名人的新鲜血液来源。

线上的草根、线下的草根和社会名人，是成为网红的三条不同路径。明星和企业家是名人群体的两大组成，从线下名人转型为线上网红，典型成功案例如李开复、罗永浩等，未来这个群体将会更加庞大。

其中，有两种主要类型值得更多关注。一种是草根线上名人，其走红预示着打破原有的社会就业制度，代表着社会阶层迁移的趋势，或者成为创新创业的新方式。

另一类则是企业家网红，他/她承载着企业代言人的使命，预示着企业家或创始人的网络口碑，必须成为产品质量的保证，这在供给侧改革的宏观背景下，更有深远的意义。

4.网络名人家庭画像:助教们已经赚钱了

本次研究以清博大数据推出的2015年网红100强和互联网周刊网红排行榜为样本，分析他们的年龄、走红方式、盈利模式等情况，进而推断当前网络红人的基本特点和发展情况 。

4.1网络名人的性别比是1: 1.13

从性别构成角度来看， 100位网红中有51位女性，45位男性，男女性别比例为1：1.13，女性数量相对较多。另外，还有3位性别情况未知，1个网红账号“开八”是由林丰蕾和何峰共同开办，由一男一女两位正在运营，不在比例之内。

参考数据:截至2015年6月，我国网民男女性别比为1.23: 1，男性较多。根据第六次全国人口普查数据显示，我国男女总人口性别比为1.05: 1，男性也较多。

4.2网络名人群体的主力军是80后和90后

从年龄构成来看，100位网红中已知年龄的有73人，其中30人的年龄在16到25岁之间，说明90后是网红的主要构成，其中27人在26到35岁之间，证明了80后是网红构成的重要力量。由此可见，能够俘获年轻人心的网红们，也都是不折不扣的年轻人，80后和90后是网红们的中坚力量。

此外，网上还有27位年龄不详的名人，主要分为专业和知名ID两类。出于隐私保护或保持神秘感，他们没有暴露太多个人信息，所以年龄不详。

4.3网络名人的网络年龄大多在半岁到三岁之间

网红的走红起始时间比较难测量，因此根据100位网红走红的大致时间，按照其截止到2015年12月仍然存在一定人气来计算，可以看出网红的线上年龄。目前50%的网红的线上年龄分布在半岁到3岁之间，这其中多是伴随着微博微信平台的流行而产生的。

少数因为视频应用而走红的主播大多出现在2015年，所以网龄还不到半年。只有包括杨冰阳、齐鲁、罗永浩和雷军在内的四位网络名人在5岁以上变得受欢迎，并且仍然可以在排名中占据一席之地。

4.4电商模式和知名id占50%

根据走红方式分类，电商模特、知名ID和段子手是目前网红的三种主要类型。2015年网红排行榜上有26位电商模特，24位知名ID，17位段子手，16位草根红人，9位社会名人，6位漫画作者，1位主播。

电商模式的关键词是“颜值”和“幻想”。目前，在淘宝女装品类中，在线名人的店铺约有1000家，月销售额超过100万，这意味着在线的电商模特至少有1000个。她们都是女性，都有很高的价值观。他们经常在社交媒体平台上发布自己的穿衣美图，通过图片或视频提供日常穿衣体验，重视与粉丝的交流。他们把自己和普通人的生活联系起来，让粉丝有模仿和追求的欲望，描述自己理想的生活方式，从而影响他们的购物决策，成为强大的吸引力来源，连接消费者和商品。

知名ID则主要活跃在微博和微信平台，他们走红的关键词是“严肃内容”，他们可能是不同领域的专家，也可能真实身份不为人知，主题包括时事评论、财经股市讯息、生活思考、情感专家、时尚评论、音乐点评、互联网分析等多个领域。

段子手走红的关键词是“搞笑内容”。大部分是随着微博中的微信平台而产生的。很多人的身份和年龄都是未知的。他们只用图片、人物、漫画、视频等方式制作各种段子。主题涵盖感情、日常生活、服饰、电影、星座、八卦等领域，从而建立起虚拟的网络形象。

草根红人走红的关键词大多是“颜值”和“言论”。草根红人的颜值往往处在两个极端，网络校花评选而走红的陈都灵、一张照片红遍网络的奶茶妹妹，爱啃梨的星际碎片等都是因为高颜值而走红，另一方面凤姐、“蛇精脸男”刘梓晨等人都是以雷人外表和夸张言论而走红。

4.5绝大多数网络名人都实现了盈利

2015年排行榜上的100位网红中，仅有15位尚未实现盈利或盈利情况未知，网红实现盈利的情况高达85%。

根据公开信息统计和对在线名人社交媒体平台的实际调查，34%的在线名人拥有自己的淘宝店，利用已建立的个人品牌实现电商导流；25%的网络名人将广告作为最传统的变现方式；13%的网红选择签约公司，包括网红孵化公司、艺人经纪公司、作家工作室，依靠专业公司的包装实现进一步的市场拓展。16%的网络名人创立了自己的公司或品牌，15%发表了自己的作品，5%从微信或网络直播平台获得收入。

5.网络名人的未来趋势

5.1 网红发展的“7年跃迁”，2017年或将突变

网络轰动几乎是随着中国互联网的发展而演变的，尤其是与社交媒体的出现和发展密切相关。BBS于1996年在mainland China流行，以网络作家为代表的网络名人于1997年开始出现。文学网站和贴吧也提供了丰富的土壤。2003年博客的火爆推动了网络名人2.0时代的到来，一大批草根红人开始涌现。2009年到2011年，微博和微信的出现和普及催生了电商模式、知名id和段子手。

两个阶段之间的间隔时间均为6-7年左右，而从网红2.5到3.0之间目前已度过了约3年的时间，如果按照7年的发展阶段周期估算，预计到2017年左右网红的发展可能也将进入新的阶段，涌现出新的网红类型或变现形式。

5.2标签和特征描述的个人特征

不论是哪种类型，提供哪方面的内容，网络红人都需要具有鲜明的个人特色。这是一个强调个性和观点的时代，人云亦云无法脱颖而出，只有另辟蹊径才可能受到广泛的关注。目前网红的个人特色层出不穷，具有标签化和脸谱化的特征，提起某个网红，受众脑海中便能够浮现出与之对应的标签和形象。

未来，在线名人也将向更细分的市场领域发展，更加注重垂直领域或垂直类型，从而找到其不可替代的地位。

5.3孵化器:网络名人中“明星工厂”的出现

网红与明星很相似，网红与明星本质上都是依靠粉丝经济进行变现，只是相比较明星多依赖于文艺作品的内容生产，网红的内容生产形式和变现渠道更加多元。孵化器的产生，意味着网红领域也出现了“星工厂”。

网络名人已经从最初的单枪匹马到个人推手的模式，进入了团队运营的时代。孵化器使在线名人发展出完整的“在线名人产业链”，将在线名人与供应商连接起来，使产业分工日益明确。

网红孵化器公司首先会签约具备知名度的网红，或者培养有潜力的新人，然后对于网红进行全方位的包装，使得网红在社交媒体平台上聚集人气。孵化器公司负责提供产品设计和宣传推广等系列服务，联系供应商和电商平台建立起产业链。之后网红便主要负责维持自身形象和粉丝互动，并收集粉丝的需求反馈给孵化器。供应商则负责产品的生产链条上的系列工作，将产品推向电商平台进行销售。广告商也通过孵化器公司与网红进行合作，网红产业链上的各方也由此形成了完整的闭环，孵化器正在其中扮演核心角色。

孵化公司的出现，揭示了网络名人产业化趋势加强，也意味着网络名人明星化趋势加强。据新闻报道，根据出资情况，目前网络名人与孵化器公司的合作模式有三种:孵化器出资，网络名人抽取销售额的10%-20%；由线上名人出资，孵化器提供产业链和服务，孵化器公司抽取10%-30%；线上名人和孵化器共同出资建立产业链，线上名人则遵循底薪+股份模式。

2015年10月，网红孵化器如涵公司获得了来自赛富基金和君联资本的千万级B轮投资，根据国泰君安有关网红经济的报告，如涵公司签约的网络红人中，目前已有近50位已经开店，预计到2016年底将运营超过百家网红店铺。莉家、榴莲家、如涵等网红孵化器目前都在积极运营中，虽然成果尚不明确，但孵化器的产生意味着网红走向“可复制”，网红可以像明星一样被批量创造，为整个产业提供源源不断的血液。

5.4第三种方式:社会名人去网上名人

从默默无闻到声名鹊起，草根成长为网红的模式一直存在。而本就拥有一定人气的社会名人，也开始走上了网红的道路。未来会有一种新的趋势：明星不网红，不是真明星；老板不网红，不是好公司。

电影明星开始成为网络名人。2006年的“博客女王”许井磊，2010年的“微博女王”陈瑶，都是靠着社交媒体再次走红，保持了自己的话题性和高人气。后来，很多明星逐渐加入了“网络名人”的行列。明星邓超是微博中段子手的搞笑形象，“吐口水，耍花招，卖萌，自我涂黑”，完全无视明星形象，却吸引了无数粉丝，拥有4629万粉丝。

更多娱乐明星需要变成网红明星。2015年直播平台的兴起，明星们也纷纷加入，既展现亲民形象，也为平台进行推广，实现粉丝导流，达到双方的共赢。周杰伦与王思聪在游戏平台上直播《英雄联盟》对战，吸引了约1000万人在线观看；刘涛入驻移动直播APP，开场5分钟，因观看人数过多而导致平台瘫痪。Angelababy、陈赫等明星也先后入驻直播平台。粉丝参与规模远远大于线下的演唱会，从这个角度来看，非网红，就不算是真正的明星。

企业家需要借鉴网络名人的经验为企业说话。很多知名企业家都走上了在网络上红起来的道路，通过提升个人口碑，代言企业。创新工厂CEO李开复，是早期留在微博亲自操作的大V。高峰时期，他每天定时发几条微博，按一定比例发布原创和转发内容，并以实名入驻在线问答社区，积极回答网友提问。罗永浩、雷军等人也在微博上保持高活跃度。格力空转让给董明珠，华为任，有意无意逐渐成为新网红。可以想象，企业的新产品发布会是通过网络主播平台进行的，场面壮观！

5.5 创业风险：光明背后的隐忧

目前，内容监管带来的创业风险已经显现。网络主播是最具代表性的。据业内人士测算，目前我国网络主播规模在20万左右。网络主播虽然规模很大，但影响力大的主播数量少，大多在特定群体中知名度较高，很少进入大众视野。

根据文化部公布的数据，我国的网络直播平台用户数量约为2亿，大型直播平台的高峰时间，约有3000-4000个直播“房间”同时在线，用户数可达200万-300万人次。根据央视新闻的报道，2015年我国网络直播行业的市场规模约为77.7亿元人民币，直播平台数量约200家。

由于监管难度大，平台标准低，直播平台出现了很多问题。出现了“直播造人”等严重违法行为，也出现了主播行为暴露于衣着、挑逗或低俗的灰色地带。2015年4月，文化部查处了一批直播平台。因微博短视频而走红的Papi酱，也因在视频中使用低俗词语被广电总局点名整改。

2016年4月，20多家网络视频机构发布了《北京市网络表演行业自律公约》，包括未来的网络直播房间将有标志水印，内容存储时间至少15天以备检查，所有主播必须实名认证，未满18岁的成年人不得担任网络主播，审核人员需要对平台上的直播内容进行24小时实时监管等内容，进一步规范了网络直播平台的问题。视频内容的生产者们的行为和互动亟待规范，法律法规和行业自律都有很多事情要做。

结束语

内容创业者终将靠“优质内容”驱动。

经过多年在网络名人上的发展，从一开始，网络作家靠内容取胜，到后来，人们的言行把自己打得落花流水，而内容一直是成为流行的主要工具。要想在激烈的市场竞争环境中取胜，网络名人的核心竞争力就要回归到内容本身。

内容生产必须是可持续的。内容生产依赖于个人认知盈余的分享，这种分享必须是可持续的。10多年前的网络写手们，今天仍然没有走出大众视野的人，无一不是拥有强大的内容持续生产能力。很多单纯因颜值或话题时间而走红的网红，则如昙花一现，很快销声匿迹。只有源源不断地提供高质量的内容才可能让“网红”走上可持续发展的道路。内容创业者要注意的是，很多初期凭优质内容取胜的网红，在后期商业化的道路上，忽视了对于内容质量的控制，比如植入广告过于生硬、销售产品质量不过关、售后服务跟不上，这些情况是失败的隐患。

基于内容的创业并不是很成功。在网络名人产业化的第一步之后，网络名人作为一个创业者，有很多功课要补习，比如关注主流受众的需求、产业环境的变化、国内监管的要求、资本运作和商业合作等等。路途遥远。幸运的是，我们已经看到了曙光。

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