网上轻纺城 数字赋能，线上线下多渠道引流！网上轻纺城拓宽产业发展空间

本报记者——吴莹莹

随着中国轻纺城线上线下市场的融合以及疫情的影响，科桥纺织在理念、体系、方法和手段上带来了诸多变化和挑战，越来越多的市场经营者和企业通过线上交易寻求新的机遇。数据显示，2020年，中国轻纺城“线上市场”实现成交额607.05亿元，同比增长15.28%。

这是柯桥积极发展“网上纺织城”，加强“网上市场”与市场经营者深度连接的结果。2020年，依托浙江中国纺织城集团有限公司的全面支持，线上纺织城将围绕纺织企业的线上贸易对接、线下市场信息管理和配套服务，继续发挥自身平台信息和网络技术优势。该平台将24小时为中国纺织城企业和全球纺织企业用户提供服务，持续推动国际纺织品贸易发展。

抓住发展机遇，推进“云计划”系列活动

129家纺织讲堂，146家商家直播，55家云发布，14家云展会……去年，由于疫情原因，在线纺织城推出了一系列“云直播”产品，包括云发布、云对接、探店直播、云讲堂等。，帮助经营户发掘疫情影响下的客户。

举办商户直播146场。疫情期间，纺织城线上直播团队走向市场，走进企业，成为纺织城一道亮丽的风景线，让众多纺织城运营商通过直播向线上买家展示产品。为了给市场运营商提供直播服务，在东市场和国际面料采购中心设置了直播室。

举办了55场云发布会。“云出版”利用互联网新技术和基于数据的运营服务，帮助纺织企业转型升级，通过在线出版、在线互动、在线产品展示等多种形式，进一步推动纺织行业“互联网加服务”、“互联网加运营”的发展。企业涵盖中茂家纺、中多控股、红旗布业、高恒墙布等多家纺织龙头企业。其中，中茂家纺作为柯桥第一家借助线上纺织城举办“云发布”的企业，在两个半小时的直播时间内，观看流量达到1.4万人次，并以带货直播的形式助力品牌发展。

在全球举办了14场云展。去年共举办2020全球纺织云展、2020中国纺织城云展、浙江出口网上交易会越南站、韩国站、意大利站、纽约站、2020中国绍兴柯桥灰色面料纺织新材料展，拓展线上销售渠道，孵化B端直播，助力中国纺织城全面打造“线上市场”。

引进129个纺织讲堂。内容包括纺织知识、纺织营销、纺织英语、纺织会计、直播技能五门优质在线课程。邀请了40多位行业专家和企业精英，以直播、录播等形式进行讲座，共20万人次观看。

“今年，线上市场交易将再次扩大，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的电商市场。我们将继续加强线上纺织城交易平台与对外综合贸易服务平台的联动，做深线上线下服务，带商户拓展国内外市场。”网上纺织城相关负责人表示。

深入培育“三服务”工作，加强智慧市场建设

中国轻纺城作为国内专业市场智能化应用的探路者，早在2011年就成立了网上轻纺城，致力于帮助供应商开设网店、发布产品信息，收集全球买家的订单需求，实现供需双方产品信息、企业信息、订单信息的精准对接。

数据显示，目前，“网上纺织城”注册会员224万，网店100348家，日访问量404万。在此基础上，中国轻纺城进一步开发了“随布”APP平台，以“线上策划、回归市场”为导向，整合市场实体店和“线上轻纺城”虚拟店铺资源，建立了线上展示与线下体验相融合的采购模式。通过“纺织品一键发布、一键拍照找布找板、海量面料精准匹配”系统，将市场交易信息实时智能推送对接

2020年，为更好地落实“三服务”，网上纺织城来指导有意向的经营户成功开通网上黄页4330个、网店1794家，建设完善网店1468家，发展核心客户234家，引导经营户开通网上云直播功能1468家。

同时，积极推进市场智能化建设，完成纺织城知识保护相关系统、市场物业支付、服务市场抽奖、坯布市场停车场年卡应用等相关系统开发和纺织城智能大脑总体规划。

今年，线上轻纺城将继续配合集团公司市场智能管理升级，做好基于轻纺城智能大脑框架的营业室管理系统、物业管理系统重塑，历史数据迁移。专注于为中国轻纺城的经营者提供服务，从探店直播、云发布到产品摄影、VR全景拍摄，全方位展示中国轻纺城市场，为轻纺城造势、吸引流量。