一番赏 一年吸金数十亿元的“一番赏” 玩出了新花样

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日本各种“抽奖”遍地开花。

2020年12月18日，万代一次性奖励店在大阪HEP FIVE百货开业。这是其运营的全球首家专卖店，也成为独家产品种类最多、预售商品展示、信息发布最多的发送站。

除了卖榜样等奖励，这家店还有化妆品、化妆品、杂货的coffret，还有虚拟现实体验技术，可以通过AR虚拟试妆，未来会为更多品牌和作品推出体验内容。

继HEP FIVE店之后，万代还计划在日本各地的购物中心开设新店，继续为顾客带来购物+抽奖的多重乐趣。

2003年，日本BANPRESTO与当时流行的宝可梦剧场版《许愿星里的基拉祈七夜》合作，在711便利店销售了首款“口袋妖怪奖励”，拉开了奖励的历史序幕。

根据目前可获得的数据，到2013年，悬赏的市场规模已经达到300亿日元。

奖励是围绕人物进行的商品抽奖销售，在日本各地的便利店、书店、游戏中心等地方出售。大部分商品是手工制作的玩偶、靠垫、毛巾、马克杯、眼镜、挂件等。

目前“一份奖励”是日本万代注册的，只有万代的专柜和专卖店才能称为“一份奖励”。但是，在万物皆可嘎查的日本，其他厂商肯定不会错过这种赚钱方式，各种“奖励”会遍地开花。

例如，三丽鸥推出了“Dang りくじ”，Furyu称为“每个人的奖励”，Animate的彩票玩具称为“くじメィト”，游戏制造商D-techno推出了WEBくじ 3。娱乐下面简单介绍一下这些“奖励”的玩法。

“一个奖励”的游戏

我们先来看看。其大部分产品以日本热门动画为主，如龙珠、海贼王、美少女战士、宝可梦、鬼之刃等。当然也有迪士尼、易熊等卡通人物，也有《跳跃的搜索线》等真人影视作品，包括动画片、动画、游戏、影视剧等。

就像走在潮流的第一线，总是快速推出最热门的热门作品，这也是它经久不衰的原因之一。

在销售地向店员购买奖励券，或者直接询问店员是否想购买奖励，那么就可以参与抽奖，并撕开彩票为店员兑换相应的奖品。通常会在卖一些奖品的店里展示一些奖品，已经拿走的奖品也会做上标记，让顾客了解当前的抽奖情况。

通常一整套产品有80张票，一次抽奖的价格一般在500-1000日元，具体取决于不同的商品系列。奖项依次分为A、B、C、D、E、F、G、H。奖项A-C通常是手工制作，而奖品E通常是钥匙圈、杯子、毛巾、文件夹等小物品。有很多种，每次平局他们都必须赢，但是字母越高，赢的几率越低。A和B通常只有1-2个奖励，C和D分别有3-4个奖励。

此外，还有两种特殊的获胜方式:最后一个奖励和双倍机会。

购买最后一张奖券的玩家可以获得LAST ONE大奖，每套只有一个大奖，因此比A奖更难入手，其价值甚至达到其他奖项的数倍。比如去年为了庆祝两部作品《假面骑士W》和《假面骑士OOO》十周年，《假面骑士& W ~ OOO》上映，LAST ONE被授予20cm左右身高的假面骑士OOO模特。参考其680日元的提款价格，LAST ONE的价值翻了一番。此外，人们对《龙珠进化》中的土龙印象深刻。

双机会抽奖机制始于2006年，身份证附在彩票上。玩家可以在手机上登录“一次性奖励俱乐部”，输入ID进行第二次抽奖，中奖后将限定产品邮寄给玩家。本来双机会仅限于日本，但今年2月在新加坡和马来西亚推出了这款游戏。

以今年3月新推出的“五分花嫁赏”为例。从A到E的奖励是中野一花、中野二奈、中野三九、中野四叶、中野五月。f奖励五个钥匙扣，G奖励五张彩纸，H奖励五个人物迷你模型，LAST ONE奖励一套五张彩纸。可以看出，最后一个奖励并不全是手工完成的。

如上图所示，店主通常会宣传各种等级奖品的撤回。一般每套80抽，彩票随机排列，所以新的奖池对玩家来说没什么区别，只看欧洲和非洲。但是，当带走一定数量的奖池时，玩家可以根据情况猜测中奖概率。

比如拿走80个抽奖，没赢30个抽奖，大奖的中奖概率会从1/80增加到1/50。拿走的小奖品越多，奖池的价值就越高。

如果你想得到最后一个奖励，你需要关注它，并找到合适的时机讨价还价。因为彩票是随机排列的，可能会出现大奖还没中的情况，俗称箱底。这时，如果你能找到合适的时机讨价还价，你将有机会赢得大奖和最后一个奖励。当然，也有本地玩家直接购买整套的情况。

“奖励”的类型

除了上述基本的“一次性奖励”外，近年来，万代推出了内容丰富的多种游戏和奖品，以扩大用户群。

2014年以来，“打印角色服务”“一赏迷你”“一赏手机”“一赏零”“一赏在线”等线上抽奖形式相继推出。2015年推出了仅在游戏中心提供的“游乐奖励”。2019年，还推出了含有化妆品内容的“A coffret”。

Coffret是以化妆品为主题的系列产品。奖品都是化妆品和相关的外设。同时融入了合作IP的特点，利用作品的元素设计包装或主题。价格大约是每张780-980日元。合作人物均为热门话题作品，如《靓女战士》《魔女樱&魔骑士》《星卡比》《鬼刃》《JOJO的奇妙冒险》等产品。这个系列产品的外包很可爱。虽然目标群体是女性，但似乎也有很多男性玩家。

游乐是仅在游戏中心提供的有限奖励，奖品为SUPER MASTER STARS PIECE系列机型。

这个系列来自Banpresto拥有的最高质量的模型系列MASTER STARS PIECE，因此每次抽奖的价格飙升至5000日元。但是每次基本上只推出四款不同颜色的人物模型，没有其他小周边，所以这个价格并不是每次抽奖都不能接受。到目前为止，它已经销售了热门的角色产品，如《一个人》、《龙珠》和《JOJO的奇妙冒险》。

一次性在线奖励是由BANDAI SPIRITS直接运营的在线彩票店。抽奖方式类似于线下。您可以在网上免费购买彩票，并通过快递将奖品送到您的家中。与线下商店提供的奖励不同，也有只在网上提供的有限产品。目前只在日本。

看来mini在2017年以后不会推出了。产品以迷你模型、钥匙扣、徽章等小周边产品为主，每次抽奖价格也较低，大概在300到500日元左右。曾出版《新网球王子》《假面骑士》《动物战队兽王》等。奖励ZERO的计划似乎在2016年暂停了。本来每人每天可以免费抽一个奖，奖品多是小奖品和身边的海报。

此外，杂货周围还有一些奖品，如一些文具、一些BAG、一些CHARM等。，内容对应名称，且品种单一，如推出的文具刀片，奖品包括钢笔、文件夹、笔记本等文具。包包和CHARM对应包包和小装饰品。

除了彩票，万代还提供打印服务。玩家可以通过打印预约码，在便利店的打印机里享受打印热门动漫和游戏角色的照片卡。内容包括独家新插画、动画过场等。每张卡的价格从200日元到400日元不等。

此外，还有以动画和游戏为主题的雨伞。每次抽1500日元左右，每个系列通常会推出三把不同图案的雨伞，分为抽奖版和非抽奖版。有的系列可以自由选择款式，有的只能盲目选择。

不是“奖励”的彩票玩具

除了BANDAI SPIRITS的奖励，日本还有很多类似的玩具抽奖销售。

例如，三丽鸥旗下的Dang りくじ提供种类繁多的奖品，包括厨具、咖啡机、加湿器、行李箱、吸尘器、餐具、毛绒玩具、靠垫等。大部分是家用电器和日用品。价格是700-900日元。彩票不同于奖品，它是三角形的，每个奖品都是少量设置的。与奖励相同的是，购买最后一张彩票的玩家也将获得最后一张奖励。

以最近发售的布丁狗抽奖为例，每700日元，奖品包括2套章鱼燃烧器、2套储物盒、2套茶壶、6套2个图案的盘子、10套筷子和筷子夹、10个保鲜碗、10个泵瓶、10个小摆件和6条2个图案的毛巾。奖品种类多，数量分布均匀，性价比相对较高。而且更受妇女和儿童的欢迎。

正如三文娱乐前一篇文章中提到的，福裕还有一个专门做彩票的景区产品业务，叫做大家的彩票。点评:从京品到高端手办，Furyu衍生品三季度盈利57亿日元| Model Play行业绘本第8期

主要与动漫IP合作，以人气人物为商品主题，A奖励多为布景模特。有五个等级，即500日元、600日元、650日元、700日元和800日元。奖品分为A、B、C、D、E、F、G七个等级，与一等奖相似。常见的奖品有方便面、毛绒玩具、毛毯、餐具等。销售场所多为便利店、书店、游戏中心、动漫店等。

除了玩具制造商，大型动画商店Animate也推出了自己的彩票玩具くじメィト.目前似乎是在其网店独家销售，每660日元最低消费6600多日元，日本免费送货。每购买10张彩票将赠送主题人物照片。奖品与Furyu相似，通常包括毛巾、毛毯、徽章和亚克力板。

此外，游戏制造商D-techno也推出了网络。它还在网站上出售，每次抽奖690日元，每次订单最多10张彩票，随机奖品包括杯垫、徽章、明信片等。每5张彩票可免费获得。仅在日本国内发行。

玩类似于在手机上扭蛋。在网站上注册账户后，选择你想购买的产品数量并支付费用。付款后进入抽奖页面，点击抽奖即可一次性打开所有彩票。每张订单最多10张票，运费550日元。

另外还有宅男屋和哈肯！两家网站做线上销售。购买方法是在网上下单，买你想要的彩票，注意youtube账号名称，宅男和Hakken！将定期在其youtube频道上进行现场抽奖。

近期新发布产品列表

推出彩票产品的频率因家庭而异，其中一奖最频繁，紧跟流行趋势。

其中，4月份在售产品多达9款。热门作品《JOJO的奇妙冒险》推出了一系列奖项和娱乐奖项。可爱！阳光！！五周年颁奖的内容也相当丰富，A-I奖都是人手做的。此外，还有剧场版的《蜡笔小新:神秘机甲》！“花天堂书院”推出了一些奖励，包括皮疹玩具、餐具、笔记本等。

D-techno的WEBくじ还发布了全职猎人的第二部剧《开始》和死亡的第三部《心灵游戏》。奖品多为角色卡、站牌、枕头、挂画、徽章等。

总的来说，三丽鸥的抽奖产品是最实用的，要扮演的角色也很多。D-techno和Animate一般都是性价比比较高的，大部分都是周边小物品。Furyu推出彩票产品的频率较低。