360音乐 尼尔森发布了《中国音乐360报告》

原标题:尼尔森发布《中国音乐360报告》

尼尔森中国音乐360综合研究中国音乐爱好者和消费者，提供音乐消费、媒体行为和购买行为的深度分析。这项研究可以帮助客户更好地了解中国音乐市场，了解什么是成功有效的营销活动和发起方法。以下是尼尔森中国音乐360报告精选的部分亮点。该报告还可以根据具体目标进行定制，以便进一步分析。此外，调查还可以用于交叉表应用程序。1)中国音乐消费

72%的中国人听音乐

66%的音乐消费者使用智能手机听音乐

平均每周收听时间为16小时，千禧一代为19小时

24%的音乐消费者使用专业耳机听音乐

2)社会经济因素在中国，音乐消费行为根据收入水平的不同而变化。为了更好地分析，中国音乐360名受访者被分为三个不同的经济层次。调查显示，在三个阶层中，家庭平均收入最高的一级受访者参与度最高，在音乐上花费的时间和金钱也比其他阶层多。音乐占他们总娱乐支出的18%，他们更喜欢听英语音乐。尽管超过三分之三的受访者表示他们使用在线音乐播放服务，但超过四分之一的二级音乐总支出用于物理声音。与此同时，虽然3类消费者在音乐上的消费仅占总娱乐消费的6%，但他们使用智能手机听音乐的程度与其他更富裕的消费者相当。3)比较中国和美国

虽然音乐在美国文化中扮演着非常重要的角色，但中国音乐消费者相对有限，这可能是社会经济因素造成的。但是，当我们看看中国和美国的可比经济水平时，中国消费者听音乐和参与的程度与美国消费者一样多

在线音乐播放服务正在改变整个美国音乐行业——从2014年到2015年，在线音乐播放几乎翻了一番。在中国，在线游戏也很受欢迎。事实上，72%的1类音乐消费者每周都会使用在线播放服务收听音乐。中国和美国的实体音乐消费非常相似，大约在10%到12%之间。

对于中国最富有的音乐消费者来说，观看现场音乐表演比在美国更受欢迎。在中国，58%的第一类音乐消费者观看现场音乐表演，而美国消费者的这一比例为51%。只有20%的3类消费者观看现场音乐表演。

4)品牌参与度和认知度总体来说，中国消费者更喜欢音乐相关的品牌。当我们比较各种音乐相关品牌时，净偏好最高的品牌是那些提供免费音乐下载和抽奖的品牌。因为中国有一个快速增长的喜欢听音乐的中产阶级，中国市场可能对那些想通过音乐与消费者建立联系的品牌有很强的吸引力。这一切都要从全面了解中国消费者对音乐的消费方式、消费态度和态度入手，利用这些研究成果和感悟，为消费者的口味规划品牌投放，把握消费者的敏锐度。

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