滚石唱片招聘音乐行业一直存在的实体发行危机

2021-11-09 07:29

“即使实体唱片不再是主流的音乐消费模式，唱片公司还是会想尽办法将音乐人的作品摆上唱片店的货架。"

去年4月，环球、华纳和索尼开始与同一个唱片发行商合作。没想到，这个鲜为人知的发行商，却因为库存流失、无法履约、订单延迟履行等各种问题，封杀了整个美国音乐行业的实体唱片发行。

一个

记录丢失，订单延期

该事件起源于去年秋天，当时一家唱片店的老板收到了他订购的一盒唱片，但当他打开盒子时，里面装的是止咳糖浆，其他交付的唱片和光盘都有不同程度的损坏和包装错误。在他的店主生涯中，这是前所未有的。

巧合的是，今年1月，纽约一家唱片店的老板也震惊了。一辆为他运送货物的卡车只用来拖运四张唱片——《让它在滚石乐队旁流血》50周年再版，而这些唱片在发行两个半月后就到达了唱片店。

波特兰的另一家唱片店与环球唱片公司签署了一份订单，希望在10月1日收到大约700件商品，这样他们就有足够的时间在假日购物热潮开始之前将唱片上架。然而，直到圣诞购物高峰过去，所有专辑依然没有出现。

被困在脆弱的分配系统中

近10个月来，此类荒诞事件频频发生，严重影响了实体唱片销售行业。直接拍摄问题的根源是什么？根据许多消息来源，该公司人手不足，依赖过时的设备。唱片店日的联合创始人库尔茨说:“他们没有足够的员工，也没有足够的管理团队。”

去年夏天，Direct Shot被Legacy收购，后者拥有更大的分销网络。许多唱片零售商推测，Direct Shot积极争取与华纳合作，希望在被Legacy收购之前增加其价值。

不幸的是，直接拍摄似乎无法处理这种工作量。有着15年实体唱片销售经验的老将大卫表示，“整个系统都崩溃了”，这说明我们的实体唱片分销网络长期以来都很脆弱，但在此之前，人们并不这么认为。大部分人都没听说过这家公司，因为库存短缺，订单未完成，业绩严重延迟，但令人惊讶的是，它的错误和管理违约会影响整个美国音乐行业。

三

实体音乐仍然有市场

对于很多普通听众来说，随着流媒体服务的便捷和快速增长，购买实体音乐成为了他们的第二选择。不过，美国独立音乐协会CEO理查德·伯吉斯表示，尽管实体音乐整体销量下滑，但2019年CD和黑胶唱片仍为美国创造了近10亿美元的收入，约占整个美国音乐行业收入的十分之一。

对于大多数独立唱片公司来说，实体音乐业务的价值远不止于此。美国独立音乐协会的一些成员公司的黑胶唱片和CD唱片销售占其总收入的50%。根据分析公司Alpha Data的数据，对于独立唱片公司来说，实体唱片的发行仍然是营销的重要组成部分。

四

出版商承受不了这个重量

Direct Shot在音乐行业积累了几十年。华纳将发行业务委托给公司后，Direct Shot已经掌握了市场上80%以上的实体音乐发行业务。然而，Direct Shot显然还没有准备好进行如此大量的音乐发行工作。仓储物流公司Legacy在去年夏天完成对Direct Shot的收购后，调动了大量资源对Direct Shot的分销体系进行重组。

Legacy为此做了哪些努力？据其营销总监Kyle介绍，公司在优化和改进方面投入了数百万美元。这些措施包括确保受欢迎的记录放在容易选择的位置，雇佣高级供应链顾问，以及应用新的仓库管理系统。

尽管Direct Shot仍在努力履行职责，但许多唱片店的人怀疑Legacy的“重组”是否有效。唱片店日的联合创始人库尔茨认为，“所有负责任的发行公司都应该在30到60天内解决这些订单混乱和产品丢失的问题，但他们没有。”

五

唱片公司主动寻找出路

遗憾的是，由于大部分唱片公司依赖第三方发行，像Direct Shot这样的公司并不多，目前唱片公司没有太多选择。

在这种情况下，环球音乐暂时将其部分发行业务转移给独立机构，以减少Direct Shot的订单保留。为了减轻Direct Shot的负担，三大唱片公司最近已经停止向小型唱片店运送实体唱片，一些唱片店直接向索尼公司订购产品。

12月9日，华纳通过邮件建议独立唱片零售商在4月前一站式订购华纳和ADA的所有相关产品。作为唱片店购买商品的替代选择，一站式订购将产生额外成本，但零售商表示，这些额外成本最终将转嫁给消费者。

六

唱片店、独立唱片公司和陷入困境的音乐人

唱片公司采取一系列补救措施后，一些唱片零售商的订单履行和交付时间得到改善。但对于大多数零售商来说，这并不能解决根本问题。他们表示，Direct Shot更适合批量下单，但很少有独立门店有钱或有足够的空空间来处理更大的出货。尤其是在这种情况下，一家小唱片店下6万的订单，只能收到1.5万的货。如果这个问题不能快速解决，唱片店将很难维持生计。

除了零售商，小众自主品牌也受到很大冲击。一位品牌高管表示，最近9个月，Direct Shot的混乱给他公司的业务造成了严重创伤。华纳旗下的一些自主品牌，比如XL和4AD，已经设法摆脱了与ADA的分销协议，转而与独立发行商Redeye合作。

共同的影响也体现在音乐人身上，因为唱片公司没有存货，所以即使在巡演期间，音乐人也无法为粉丝提供实体专辑销售。据某公司前生产经理介绍，在Technicolor与Direct Shot的相互推诿中，大量记录丢失。音乐人没有唱片给粉丝买，真的很可悲。这样的唱片公司不适合音乐人。

Direct Shot的仓库存在大量积压的实物记录，存在严重的管理失职问题。独立唱片公司和唱片店都充满了焦虑。要知道现在流媒体占唱片行业总收入的80%，所以大部分人对三大唱片公司主动解决实体唱片的发行和物流问题没什么信心。

有阴谋论称“几家主要唱片公司试图借此机会收缩或消灭实体音乐业务。”不管这种说法是不是恶意炒作，事实是，在这一系列荒唐事件发生后的半年时间里，没有一个当事人真正站出来解决这个问题。

该参考:

《有消息称，一家主要音乐发行商抑制了唱片店和独立唱片公司的黑胶唱片销售》

《整个系统崩溃:音乐产业持续的发行危机》