图书广告 “疼痛”文章推销理疗 “哈佛”文章卖图书 违规广告从哪来

你在网上看文章的时候，有没有遇到过烦人的广告？尤其是什么样的标题吸引你点进去发现中间是广告？7月26日，“央视曝光新闻APP广告假货”登上热搜，无广告词的广告文章和售卖假货的广告链接吸引了众多网友的关注。记者点开一个新闻APP广告，页面跳转到海外卖表网站。一款市场价近7万元的“名表”，只卖了1780元。当然是假的。

据新京报贝壳财经记者7月28日至29日进行的一项调查显示，目前上述新闻app发布的违法广告情况有所收敛，但自媒体发布者发布的很多文章仍是违法广告的“重灾区”。

7月28日，国家网信办针对自媒体传播虚假信息、恶意营销等问题，召开专题部署会议，全面部署加强自媒体规范管理，决定自7月29日起开展为期三个月的全国范围内进一步加强自媒体基础管理专项治理行动。

无法阻止的“正餐”文章收到媒体软广告:万粉丝300元

7月29日，当贝壳财经记者打开某资讯APP浏览新闻时，发现了一篇题为《痛苦的真正原因:“错位”》的文章。他认为这是为了解释医学知识。当他津津有味地看完时，发现文章读到一半，他“转过头”，开始推进“中医康复理疗师”的技能培训。他还说价格从8000元降到了4000元

“很难防范”。网友“大李迅”告诉记者，“现在看到一些文章，才意识到其实是一篇‘只是吃饭’的文章。我不反感靠广告赚钱的行为，但如果作者‘硬’或者收到一些虚假广告，很容易引起反感。”

据央视记者7月26日报道，在一些商业新闻资讯app中，很多明显是广告的页面，不仅没有标注“广告”二字，甚至用夸张的标题吸引读者。比如一篇题为《哈佛女校长:多带孩子去这三个地方，长大后格局和水平会强》的文章，其实是一本书的广告。

贝壳财经记者了解到，我国《广告法》规定，大众媒体不得以新闻报道的形式变相发布广告。广告应该是可识别的，不要误导消费者。任何属于广告的图片、视频、文章，都必须标注“广告”二字。

7月28日至29日，贝壳财经记者浏览多个新闻资讯类app，发现主页上的“软广”已经消失，一些标题醒目的广告文章还标注了“广告”二字。但记者在上述APP中浏览了部分自媒体历史记录，并随机浏览了其他地方的相关文章，发现仍有不少软文广告文章存在，包括上述的“康复理疗”培训和“癌症基因检测”。

7月29日，记者以广告的名义，询问了一家从事“广告引流”的中介关于广告的价格。中介表示在很多平台都有自媒体，比如微信微信官方账号和头条号。在对方给出的“资源表”中，记者发现，保健、护理、保养等媒体网点众多，粉丝数量多在10万左右，价格从300元到500元不等，粉丝1万。

此前，记者联系了另一家广告公司，该公司表示价格为1万元，从210元到260元不等。

律师王军表示，这些再一次“软”的推文，仍然属于广告，必须在文件或相关显著位置明确标注为广告；否则，他们将以出版的形式进行违法行为。

对此，微信团队曾公开表示，“软文”不是法律概念，微信作为企业，很难确定相关信息是否属于广告。但对于监管部门认定为违法广告的内容，或涉嫌过度营销、骚扰用户的违法内容，微信将依据相关法律法规和平台规则进行处理。"

违法广告“打包”后，有自媒体“上门”

7月29日，贝壳财经记者浏览搜狐、网易、凤凰等已被央视点名的新闻类app，发现凤凰新闻首页广告相对较多，包括生发、VIVJ手机等。但记者随机联系了几个广告主，发现对方都能给出营业执照等证明。

与常规的新闻类应用相比，自媒体平台中的一些中小型应用和自媒体发布者的问题更为严重。一些自媒体不清楚自己收到的广告的功能，对“黑五”广告持开放态度。

在一个黑灰色的制作平台上，有大量的中介在引流黑五类广告。一些卖家表示，他们拍“赌博、棋牌、网赚、兼职”等广告，并出售相应的粉丝，而吸引粉丝的渠道包括软文和赌博应用。

“黑五主要针对一些资质不全的平台，比如保健品、一些医疗器械、棋牌、彩票、二等电商。这样的产品甚至可以在搜索引擎上看到，因为这样的黑五平台将以完整包装资质的形式在四大搜索平台上推出。”知乎网友“Hei5”说。

"实际上，发布软文时不标注广告的情况时有发生."7月28日，一位不愿透露姓名的广告从业者告诉贝壳财经记者，“而是正规平台、报纸等。回顾了市场上的广告。除了提供营业执照和其他文件的硬性要求外，它们还将基于广告本身。对于一些可能产生风险的广告，我们自己的平台不会轻易接，但有些自媒体平台审核不会特别严格，有时很容易遇到违法广告。”

贝壳财经记者咨询了“广告引流”中介，了解到只要给出合适的价格，就不需要提供营业执照等文件，甚至“可以帮你写文案，有些文案是现成的，你可以自己设置。”对此，有媒体作者表示，在没有外部监管的情况下，媒体作者很容易拿起这样的广告。“这真的要看道德底线，简不珍惜自己的名声。”

王军律师表示，对于出版平台，法律上有“避风港”原则。消费者投诉举报后，平台方收到内容违规通知，有权下架。如果不撤架，不采取删除等措施，那么平台也要承担相应的责任。

中国消费者协会专家委员邱表示，知道并应当知道如何发布虚假广告的经营者，可以没收广告费，并处广告费违法所得3倍以上5倍以下的罚款。如果你在两年内发布了几次虚假广告，你也将承担刑事责任。

此外，一些涉及色情、赌博的广告还有更多隐藏的“引流”方式，甚至无法从媒体平台发布。一些黑灰色的制作人告诉记者，这类广告可以在一些直播平台和中小型正规app上“打包”，价格从每月5000元到8000元不等。

“从广告的角度来看，这种互联网广告明显违反了广告法的要求。涉及赌博和色情的广告被明确禁止传播，电信条例也有类似的规定。《广告法》和《电信条例》均构成行政违法，可予以行政调查和处罚。进一步构成非法经营罪、传播淫秽物品牟利罪。”北京盈科律师事务所律师方超强告诉贝壳财经记者。

新京报贝壳财经记者罗一丹编辑李校对