苹果官网报告问题 报告：苹果陷入困境 无法继续提高iPhone的售价了

7月30日，瑞银最新报告显示，根据上游供应商的反馈，苹果陷入了与2016年类似的困境，这次他们将无法通过提高售价来继续缓解，因为iPhone的价格已经很高了，提高售价会进一步伤害用户的购买热情。

报告显示，苹果本财年前两个季度营收下滑，但本月30日他们公布第三季度财报时可能会再次下滑，预计销量与去年基本持平。根据目前的共识数据，9月份销售额大幅下滑，整个财年下滑超过90亿美元，降幅超过3%。

现在苹果面临着类似2016年的困境。当时由于iPhone 6销售周期的影响，公司整个财年的营收都在下滑，但随后他们通过iPhone X成功提升了整个手机的价格，重新进入增长状态。美好的时光没有持续多久。2018年，苹果发布的三款iPhone再次通过提高售价来增加利润，但遭到用户抵制。因此，新机上市不久，产业链上就频频传出苹果削减订单的消息，销量远不及他们的预期。

对于2019年，瑞银在报告中指出，苹果的反弹不会像当时那么明显，因为他们很难再次大幅提高iPhone的价格。其中最关键的一个因素就是今年发布的三款手机大概率。他们不支持5G网络，这与安卓阵营相比缺乏卖点。与此同时，更尴尬的是，今年开始新机的用户可能会感到困惑，因为新买的手机可能会在一年内被淘汰，毕竟是2020年。

由于消费者找不到升级到只提供轻微调整的新智能手机的理由，苹果正在向下看，市场普遍预计iPhone将在今年秋季迎来另一个没有显著增长的周期。''

三款新机亮点不多。如果你想换机器，最好等到明年

最新消息中，产业链还指出，今年的三款新iPhone分别是iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的升级版。由于技术有限，加上自身成本的控制，苹果不会对新机外观进行大的改动，基本延续了去年的刘海平造型，所以后置摄像头的调整将是三款手机的主要变化。

iPhone XS系列的升级版将使用后置三摄像头，而iPhone XR的升级版将使用后置双摄像头。升级苹果有三点考虑。第一款iPhone相机确实需要加强，而增加的第三个镜头则是目前业界流行的超广角镜头。第二款后置三摄像头已经被安卓厂商广泛引入。大多数消费者普遍认为三摄像头会比两摄像头好，第三是为了明年更大的摄像头升级提前做实验。

据透露，新款iPhone的后置三摄分别为1200万像素+1200万像素+1200万像素，其前置镜头将升级为1200万像素，而目前的机型为700万像素+4P镜头。

至于升级版的iPhone XR，它的摄像头镜头也应该从原来的后置单摄像头升级到后置双摄像头，方案和现在的iPhone XS系列一样，就是没有超广角镜头，依然是双1200万像素，升级版的iPhone XR也将内存升级到4GB。

为了控制今年三款新机的成本，苹果将放弃之前已经在iPhone XR上实现的3D Touch功能。在iOS 13的测试版中，苹果为移除3D Touch铺平了道路。以前需要3D Touch激活的很多功能，现在都可以通过按住+Haptic Engine来实现。

此外，三款手机的屏幕今年也不会有变化。高端机型仍是有机发光二极管屏幕，但不会由三星独家供应。苹果会给LG部分订单，订单量预计10%-30%。同时，新机还将搭载A13处理器，提供无线反向充电功能，并配备18W USB-C电源适配器和Lightning-USB-C数据线，以及英特尔提供的基带。

由于苹果对2019款iPhone的升级有限，有业内专业人士表示，真正想换iPhone的用户可以等到明年，因为从明年开始，iPhone产品线将迎来最大的调整，除了配置之外，外观上也将进行重大升级。

苹果可能会为中国市场生产一款5G手机

按照苹果的计划，其实他们打算让2019年的iPhone支持5G网络。然而，英特尔在5G基带方面的进展太慢了。同时，英特尔在5G基带方面的小问题，以及商业化后5G网络覆盖不足，导致苹果最终在iPhone上放缓了支持5G网络的实施。毕竟他们要求升级稳定。

不过，根据产业链最新消息，苹果将于明年推出支持5G网络的iPhone，目前他们正在测试高通和三星的相应基带解决方案。郭明在最新报告中指出，为了满足美国市场的需求，苹果2020年下半年的三款iPhone都将支持mmWave & Sub 6 GHz组网。2020年iPhone PA的稳定/博通出货量将达到45%至6-6.5亿部。

对于只支持亚6GHz的市场，苹果或许有动力推出只支持亚6GHz的5G iPhone，以更低的成本和价格争取市场份额。你可以理解这是针对中国市场的5G手机特别版。对于运营商来说，选择支持亚6GHz是5G建设初期5G网络的基石，对于5G手机信号来说，在5G商用初期稳定支持亚6GHz频段是最佳选择。

为更大的创新做准备

至于今年iPhone销量，根据产业链给出的消息，苹果出货量将低于2亿部，最终可能在1.8亿部左右，这是过去5年最差的成绩。要知道从2015年开始，iPhones的年出货量将超过2亿部。主要原因是他们无法阻止一些手机厂商的扩张，比如华为。

iPhone卖得不好。除去强势的国产品牌，还是苹果自己的问题。比如2017年秋天，iPhone X推出了刘海全屏，并把价格提高到了1万元。2018年秋，他们发布的iPhone XS系列依旧是一样的刘海全屏，只是有双卡和新配色，但价格持续上涨。这样的创新已经不能有效刺激中国用户，所以难免大家都不会买账。

那么iPhone销量什么时候会回升呢？根据摩根大通和郭明给出的报告，2020年iPhone销量将大幅增长。由于升级幅度大，其总出货量将至少达到1.95亿台，最终可能会回到2亿多台。

据悉，苹果正在秘密测试全新的iPhone设计，新机的下一个外观将会有很大的变化。最直观的变化是，它可能会消除刘海儿，代之以真正的全屏。目前，苹果正在和供应商一起测试超小前置镜头和屏下前置镜头，他们都在试图淘汰iPhone上的刘海儿。按照产业链的说法，最早在2020年下半年，一款新iPhone将去除刘海和Face ID，并改用屏下前置镜头和屏幕指纹技术。到2021年，新iPhone将正式放弃Face ID，全面过渡到屏下前置镜头和屏幕指纹。