芜湖万达影讯 中国电影院够了吗 “平时五六个人看就能保本”

截至2014年底，中国每5家影院中就有2家是最近两年新开的。CFP图

       中国电影院够了么？

1月初，国家新闻出版广电总局电影局发布数据:2014年全国新增影院1015家，日均增长近3家；新增屏幕5397个，平均每天增加15个。目前，中国的屏幕总数已达2.36万个。以此类推，2013年，中国大约有900家新电影院和5077个新屏幕。

       两次数据公布，都并没有提及中国电影院的总数目，但可以参照去年各大拟上市院线公司所采用的数字——2013年，中国可统计票房影院总数达到3849家。

从这个简单的计算来看，截至2014年底，中国每5家影院中就有2家是最近两年新开的。

       值得注意的是，包括芜湖、合肥在内多地媒体已经在讨论当地影院是否过剩的问题，甚至用”跑马圈地“一词来形容。

“根据我们的测算，全国市场还是有产能的，这个速度应该会持续两三年。”一家电影公司的高管告诉本网站。

“平时五六个人看就能保本”

根据院线披露的招股书，至少他们觉得还有产能。

       万达院线在2013年底已经拥有142家影院，该公司计划到2016年，力争拥有260家影院，即三年时间来增加128家影院，而万达院线旗下影院多为自建；2016年前，上影股份计划投入7.7亿元建设34个影院，据其列表，28家影院的开业时间定在今明两年；除去已经开始建设的项目，中影股份在今明两年计划投资3.9亿元，建设57家影院……

前述影院高管表示，招股书披露的建设情况只是整个行业的一小部分。根据前两年部分影院开工建设的情况来看，近几年其他影院也会有大量影院开业，比如迪达电影院。

       钱花出去了，影院如何赚钱？除了买爆米花等方式，大头还是在对票房的分账上，根据中国电影业的分账办法，影院一般获得扣除所交税费后净票房的50%。

至于投资回收期，业内普遍认可6至8年，最长为10年。

       同样是官方数据，2014年，中国电影票房位居世界第二，达296.39亿元，比2013年增长超过三成。

从微观层面来说，在电影院维持保本经营并不难。你以为只有十几个人在电影院看电影就赔钱？那可能不是真的。按照上面提到的影院高管的说法，如果一部电影能在周末上映，只要五六个人看就可以保证，因为租金等都是固定成本。

       形势或许大好，但也有影院未能分享红利，难免会产生“过剩”之忧。

一家电影公司的负责人告诉本网站，没有权威信息，但业内有估计，中国经营状况不好的影院可能不少于1000家。

“一线城市也未饱和”

从观众的角度来看，在不同的地区，他们可能对“太多”有不同的看法。例如，2013年上海已经有87家电影院。

       所以，各大院线的布局选择，也有着这样的倾向性。

比如陷入“武汉国资委看电影”风波而延期开会的金艺影视，其拟募资的40家影院中，仅有3家位于北方、广州、深圳一线城市，其余29家位于以省会为代表的二线城市，8家位于三线城市。

       现在，二三线城市已经可以贡献全国票房的七成以上，比如，在二三线城市布局较多的大地院线的票房已从2012年的第六，上升到2013年的第四。

“虽然一线城市的电影院比较多，但并不意味着饱和。选址好的新影院还是能带来好的效益，但这样的项目太少，更受欢迎。”上述影院高管表示，北上广等地的人看电影比较频繁，而目前一些没有影院的城市可能无法支撑一家影院。

       虽然整个二三线城市市场有潜力，但已有部分城市产生过剩的忧虑，如前面提到的合肥、芜湖等。

前面提到的配送负责人提到了另一个城市——盐城。他表示，盐城整体票房也可能超过1亿元，但10多家影院明显饱和，有时还存在行业过剩导致票价下降的隐患。

电影院投资远超内容投资

在这里重复一下，总结一下业界的观点和行业现状:中国整体没有剩余影院，但很多地方存在问题。

       “即使不过剩，但有些行业指标并不是一个健康的状态。”电影公司发行负责人说，比如，整体票房增幅在30%以上，电影院的增幅也大致相当，这就说明，每家影院的票房贡献能力没有大变化，存量的资源并没有盘活，个别影院甚至因为竞争而下调票价，从而带来单座产出率的下降。

这被外界形容为低门槛和单一的粗放式扩张。

       此前，行业被诟病比较多的一个指标是，中国影院平均上座率是15%，而美国这一指标可以达到30%。

前述人士表示，一部电影上映时，衡量其成功与否的指标不仅仅是总票房，还有上座率等。在同样的票房数字下，发行公司其实更希望看到上座率集中，而不是更多场次获得的收入。另外，现在院线电影编排同质化，没有以人为本的思想。

       最后提市场上另外一种论调：就是电影院投资远超内容投资，而内容才是票房的保证，如果没有大量的优质影片，电影院怎么不会显得”过剩“？