天喔 饮料巨头天喔:年入50亿请明星代言,现亏损严重创始人被带走调查
“水是万物之首,水是生命之源。”我们会张开嘴来。我们可以七天不喝水吃饭。
水是世界上非常重要的存在。随着时代的发展,人们不仅满足于普通的水,对水的味道也有了更高的追求,于是发明了饮料,技术也在不断发展。饮料品牌也是千千上千个品牌的品牌。曾经在中国红极一时的饮料巨头天沃,也邀请了巨星范冰冰为其代言。为什么好景不长?
努力创造奇迹:天沃成为中国饮料龙头
说起中国的饮料品牌,常见的品牌有康师傅、金脉朗、娃哈哈等。其实早年还有一个品牌,规模很大,广告做得很好。它曾经成为中国的饮料巨头,它就是上帝。
天沃食品有限公司全称天沃食品有限公司,成立于1999年,是中国较早成立的食品饮料公司。创始人出资1000万元建设公司和工厂,其中天沃公司注册资本500万。
1999年,1000万是一个非常巨大的价值,说明天沃集团在当时是一个非常有前途的公司。2001年,天沃集团的天沃蜜饯、炒货产品被称为环集团的畅销产品,被评为“2000年上海市场最畅销品牌”。
天沃集团发展非常迅速。2003年,
经过近四年的使用,公司被评为“上海市著名商标”。2006年,天沃集团继续向多个方向发展和发展,开拓了超市、纸制品、酒业等业务。2008年,我们再次开发其他业务,开始了饮料的新方向。2009年,天沃集团被授予“中国著名商标”,这是一个离不开公司领导和每一位员工努力的荣誉。
最著名的饮料之一是天喔蜂蜜柚子茶。这是天沃花式饮料中的主打饮料,是纯天然蜂蜜和柚子碰撞而成的美味饮料。吃起来甜而不腻,不缺新鲜度,味道很丰富。而且它的包装也非常时尚和个性。浅绿色“外套”的细长瓶子给人一种清新的感觉,让它在炎热的夏天变得凉爽。看着很舒服,让人情不自禁。
这种饮料在年轻人中很受欢迎,是蜂蜜柚子茶的主要消费者。他们年轻、时尚、追求,所以会选择蜂蜜柚子茶。这种饮料有一种甜蜜快乐的感觉,这也是蜂蜜柚子茶的核心价值。美味健康是消费者的理念。两者碰撞的火花让蜂蜜柚子茶一度风靡,年销量甚至超过50万,成为中国饮料行业的巨型饮品。
范冰冰与蜂蜜柚子茶的火花
天沃蜂蜜柚子茶的火爆,给了天沃集团更大的信心,所以努力增加销量。2013年,天沃饮料迎来了非常重要的一年,也正是在那一年,天沃集团邀请范冰冰担任蜂蜜柚子茶的形象代言人。
范冰冰,1981年出生于山东青岛,毕业于上海师范大学影视表演专业。她是中国著名的女演员和歌手。她在1998年参加了《还珠格格》中的金锁记,一炮而红。她开始了演员生涯,获得了第27届百花奖最佳女主角奖。
范冰冰在2007年成立了自己的工作室,此后不断输出许多优秀的作品。
2013年,天沃邀请范冰冰为自己代言。当时她是炙手可热的当红明星,需要很高的代言费。但是,天沃集团毅然选择了她,不负众望。蜂蜜柚子茶在这里的销量猛增,成为最畅销的茶饮料,这款饮料每年带来的收入高达50亿。广告词“健康美丽,喝什么”一度成为人们日常话语的一部分。
走下坡路必然会走下坡路
天沃饮料产品单一,然后还有其他品牌的竞争对手。其他品牌有很多口味,比如冰红茶、绿茶、冰糖雪梨等。,而后来者居上,所以天沃饮料也逐渐变得无人问津,消费者更倾向于其他品牌的其他口味。
天沃集团的食品销售不错,然后就是电商领域。但天沃没有抓住机会,让三只松鼠、百草园等坚果品牌再次登顶,错失了进攻电商的最佳时机,直接导致天沃集团营业额一点点减少。
天沃集团创始人林建华原本是一个小生意小贩的老板,后来创立了天沃集团,一步一个脚印走得很顺利。如今,内忧外患的天沃集团濒临破产。
从2017年开始,天沃饮料的营业额开始下滑。
2018年5月初,创始人林建华开始旷工,联系不上林建华。公司的重要决定是由律师做出的。后来得知林建华被有关部门带走调查。
直到2018年6月底,天沃集团免去了林建华在公司的所有职务,但公司离不开任何人的管理,因此林建华的儿子林奇被任命为集团董事长。当时林奇才只有25岁,没有太多的社会经验。管理好公司很难,但是没有办法,国家离不开君主,公司也离不开君主。
本以为林奇的到来会让集团变得更好,没想到的是,同年8月17日,天竺集团发布了公司亏损的业绩报告。报告出来的时候,真的很震撼。2017年起,公司发生异常交易,总资本超过21亿。从这笔交易来看,2018年上半年集团业绩亏损最为直接,不仅让集团走下坡路。
为了填补这个巨大的窟窿,天沃集团开始到处借钱,甚至被“骗”了10多亿。这一切的烂摊子都发生在林奇身上,巨额亏损空,让公司无法回天,公司工厂甚至停工停产,连购买饮料原料的钱都拿不到。
当公司高管看到这个无法收拾的烂摊子时,他们在集团就没有未来了,他们应该走开。
本来天沃集团是最有发展前途的公司,但是没有抓住机会,让别人捷足先登,抢占了本该属于天沃集团的位置。更有甚者,集团领导走错了路,走错了方向。没有人知道相反的真相。这不是钱能解决的问题。如果发现问题,没有及时止损。只会让事情越来越糟。
所以要明白,要多方面发展,不能只靠一个方面,否则会被别人取代,不管是谁,什么都是一样的。说谎,你应该用更多的谎言来掩盖。当你发现自己错了,你应该反思自己,弥补错误,而不是用更多的错误来掩盖。