Papa小主 1862零补贴运营模式初养成→未来剧场艺术商业复合空间的探索

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在克服了商业模式完全陌生、剧院规模过小无法承接大型商业活动、高端商业活动场地竞争激烈、场地外围协调难度较大等多方面困难，1862快速打开局面，开业后成功落地近40场国内外一线品牌商业活动，创造超过1000万的年收入。

「演出+商业」的盈利模式为1862的稳健、可持续运营提供了基本保障，剧院整体收支趋于平衡，「零补贴」的模式基础初步搭建完成。与此同时，为应对演出及商业活动可能存在的不确定性，进一步完善收益结构，补充盈利模式的构想也逐渐展露眉目。

▲韩国花草系网红咖啡24”7落户1862

在经过长达半年的考察评估，1862将韩国网红咖啡24”7引入剧场。这是一家在韩国拥有众多明星粉丝的人气咖啡店，韩国三大电视台的电视节目及电视剧拍摄取景地，还曾荣登香港旅游类杂志“首尔五大仙气花艺咖啡店”评选，年轻、时尚、活力的客群定位与剧院的观众群体粘合度很高，「仙气十足」的装修风格与剧场建筑体的工业风形成了奇妙的交融。2018年底，咖啡店刚开业便受到本地生活娱乐类自媒体及KOL追捧，成为新兴打卡圣地。

网红咖啡的入驻，不仅解决了此前一度缺失的观众餐饮配套问题，也进一步丰富了剧场的收入来源，达到相辅相成的良性成长态势。

除此之外，考虑到2019年浦东滨江带周边高端住宅、商业综合体即将大规模开业启用，即将汇聚起一批极具消费力、艺术欣赏力及精神消费需求的人群，「高端艺术教育」项目的提出恰恰能够弥补这部分市场的空白。

在经过半年多的沟通商谈后，英国皇家舞蹈学院项目已基本确定落地1862，据悉，该项目已进入最后细节谈判阶段，正式启动后，「零补贴」的1862将初步实现更为稳固的自给自足。

如何让艺术走向大众？

从文化惠民到艺术教育

开创公益艺术教育品牌

「零补贴」1862自开业之初，就策划推出了自有公益艺术品牌——「1862 Plus」系列艺术加料活动。这一系列围绕每年的演出季剧目内容，策划各类公益演出活动，同时邀请到国内外艺术家、专业人士及跨领域专家与观众进行近距离交流与分享。

2018年全年，「1862 Plus」共举办了20期免费公益活动，包括艺术科普、演前导赏、后台探班、纪录片放映、剧本朗读、亲子教育、主创见面会、发布会、艺术市集等多种丰富的活动形式，同时与《上海戏剧》杂志、申江服务导报、建投书局等媒体平台、文化场馆及高校戏剧社进行紧密合作，为近7000人次观众提供了公益艺术服务。

这座1862年启航的古老建筑，正致力于打造立足浦东、面向上海、走向国际的多元艺术平台，侧畔奔流而过的黄浦江承载着这艘古老而年轻的艺术巨轮，她将为这座走在全球时尚前沿的国际化大都市添加一抹独特而奔放的颜色。不忘初心，我们的航程是星辰大海。