目前很火的唱歌节目 今年最有可能成为“爆款”的节目模式是……

上海电视节第二届“中国模特日”嘉宾信息展板。

2010年，“好声音”成为电视行业中的一个巨大事件，时间过去了6年，放眼全球，下一个巨大事件却还未出现。“但是，整个模式行业产业规模却翻了一番，这意味着什么？”6月5日，在上海电视节第二届中国模式日首日论坛上，英国C21Media高级主编Ed Waller首先向来自世界各地的电视界同仁抛出这样一个问题。

艾德·沃勒，英国C21媒体高级编辑。

“增长背后是一个概念”，Ed Waller认为，整个市场中有很多中等规模的爆款，比少量的巨大爆款要好，起码规模可以持续增长。”C21是在线出版网站，虽不创作内容不开发模式不销售内容，但对整个行业却在每次行业大会交流时都能作出精准预测。

现阶段，我们要尝试多种模式。“大量中等爆炸”相对于“少量巨大爆炸”的优势在于压力也降低了。艾德·沃勒说，简而言之，前者比后者更符合市场发展规律。

今年，有来自四大洲16个国家34个国内外机构50余位中外顶尖电视人汇聚上海，持续两天的论坛将现场为中国模式开窍通气。

每年行业论坛必然少不了“原创”、“IP防盗版”、“国外模式落地”这些关键词讨论。今年，行业大佬们也提出了更多的现实的可能性，对全球模式行业变化趋势及应对策略、亚洲未来具有影响力节目进行大胆的预测。

每年的行业论坛都必然会讨论“原创”、“IP防盗版”、“国外模式落地”等关键词。今年，行业领袖们也提出了更为现实的可能性，对未来全球模型产业和亚洲有影响力项目的变化趋势和应对策略进行了大胆预测。

弗吉尼亚·莫塞勒，世界信息传输机构的主席。

同样具备“行业军师”资格的全球电视模式调研公司The WIT，在过去20年做了很多相关的调研，创始人Virginia Mouseler女士在论坛上预测，“运动型”的节目对于中国观众是有吸引力的，对亚洲来说是可能的模式。

行业心态:

从危机到乐观，市场蓝图根本改变

在过去的几年里，模式创作者一直被批评在不断吸引观众的同时“过度依赖一些设施或机制”。

“这就是为什么真人秀有剧本有台词，但慢慢走下坡路的原因，因为观众感觉真人秀不那么真实了，观众想看到最直接的反应，但观众看出来真人秀有不真实的成分，感觉他们过于戏剧性了。”Ed Waller对本站记者说。

有剧本，但观众觉得不真实。没有剧本，明星就无法展现出想要的效果，这是一个两难的选择。因此，越来越多的“假”真人秀让大家意识到危机的存在。近年来，真人秀的模式也在演变。他们更多地从传统中学习，“从传统电视剧中获得灵感，更好地讲故事，甚至创造一些英雄。”艾德·沃勒强调，“创意危机应该已经过去了，很多具有巨大创造力的新进入者来到了电视行业。更重要的是，新买家应该进入市场。”

一些非常新的非剧本类节目，包括真人秀和竞技类的节目、障碍类节目更加受到关注。在这个过程当中，有很多新型的表现形式。

“这是一个革命性的程序进化。从根本上改变整个市场的蓝图。一年前，有些机会根本没有出现。现在我们可以看到更多人对行业的发展持乐观态度。”艾德·沃勒说。

行业趋势：

英国、美国和荷兰不再是“霸主”，而“多国部队”进入市场

Ed Waller谈到：整个行业在过去十年规模翻了一番，不仅是英国、美国、荷兰这样的市场，其他的市场也进入了。比如北欧的一些国家，韩国、日本的一些模式出口。有一些市场是与世隔绝的，一旦他们进入全球市场，他们有自己的独特性，有很高的价值。

“关键是要考虑你当地的文化是什么？那么开发它会很受欢迎。它们不需要是国产爆款。他们需要出口市场。首先，他们占领了国际市场，然后他们杀了一个卡宾枪，回到了中国。”

过去一年，不仅中国市场面临整合，全球人才流动都很大，Ed Waller认为，“有创意的人的离开并不是好消息，有的时候有一个好的创意往往很难预测最后的利益如何，而大公司往往追求利益而不是好的点子。”他举例英国对创意人才的保护，“知识产权给予独立制片人，让他们可以独立出口，用法律来保护独立制片人IP授权权益。所以在英国这方面保护得很好，有很好的模式出口，关键就是要保护这些创业者，而不是网络公司。”

以色列在2008年之前就开始出口车型，至少有50款车型出口到其他国家，成为世界上重要的车型出口国。以色列最大的电视台凯舍国际的总经理凯伦·沙哈尔在谈到模特出口时说，“中国和以色列一样，有自己的语言，中文和希伯来语。如果我们想输出节目，我们需要找到广谱的乐趣。不仅能引起一个国家观众的共鸣，也能引起其他国家观众的共鸣。如果你能做到这一点，你就可以出去了。”

亚洲最具潜力节目：

身体挑战、游戏、唱歌

亚洲最成功的节目模式和2016年最有可能影响亚洲的节目模式是什么？在The WIT总裁Virginia Mouseler看来，身体挑战类、游戏类、唱歌类模式在亚洲具有很大的潜力。

美国首播《强大》

一个关于身体优势的节目，十位精英男性教练将和十位女性受训者组对，然后通过男性教练给女性受训者进行一些身体技能的激发和培训，一起踏上变身之旅。它的挑战非常严苛，一个美国忍者勇士因此大火，节目推广到欧洲很多国家。

美国首映斯巴达勇士

每队由两名男性、两名女性和一名教练组成，他们需要经过泥、水、火的挑战，赢取25万美元的现金大奖。也遵从了“身体的挑战”的主旋律，但这是一个要求非常严格，非常困难的赛事。Virginia认为，这种比较流行的运动型节目对于中国观众来说还是比较有吸引力的，对亚洲来说这也是一个很有潜力的模式。

日本首播《地狱挑战》

明星尝试各种挑战的游戏类节目，包括生理挑战，比如在失重模拟器中吃面条，通过电话向朋友借大量的钱等等。

美国夜间节目“拼车卡拉秀”

在过去几个月获得了非常大的成功，并且在youtube有数百万的点击量。这个节目源于英国，由于歌手阿黛尔在youtube上有大量粉丝，制作人为此改编设计了一个模式。

韩国SBS首播《我手里的歌手》

观众通过手机与节目中的4名歌手两两组队合唱，得分最高的一组胜出。决赛在网上播出。

越南首演《盖印石熊》

其节目模式是在DJ和歌手之间组成队，历经15周的残酷比拼，争取丰厚的奖金。它已经被意大利引进。同时，原版节目的第二季也已经提上了日程。

哥伦比亚首播“爬上一段楼梯”

经验歌手相互比拼，有流浪艺人、歌手等等。参赛者站在电梯上唱一首歌，三楼的评委会按下面前的开关，决定谁有权进入下一个阶段的比赛。

美国首播《儿童漫步》

主持人和明星向“刚学步的小孩儿”学习舞蹈，模仿“老师”的舞步。《孩童学步》节目的概念很简单，就是主持人和明星努力模仿儿童的舞蹈和舞步。其节目创意来自《詹姆斯·柯登深夜秀》。

嘉宾:湖南卫视《快乐大本营》制片人罗昕；《我是湖南卫视歌手》总编剧、执行制片人孙俪；乔纳森·布伦，弗里曼特尔传媒公司的全球娱乐制片人。主持人:王毅，搜狐视频制作总监。

FremantleMedia全球娱乐制作监制Jonathan Bullen：

大型综艺节目的创新秘籍:一是增加视觉冲击力和惊喜感，比如尝试改变拍摄环境。二是增加模式点，改变程序元素之间的关系，三是增加新的规则，创造新的冲突和反转；四是结合最新科技点。

湖南卫视《快乐大本营》制片人罗昕：

经过多次争论，我们在一个大型工作室里建了一个巨大的水池，里面包括了很多与力学和物理相关的基础。之后我们发现这一段非常成功，所有嘉宾在进入演播室的第一瞬间都非常惊讶。“大本营”可以在室内的水面上放一个游泳池，客人一进入就会感到新鲜和好奇。主持人和嘉宾在那次会议上玩得很开心，这也是我们去年非常高的收视率的顶峰。今年，我们将大幅升级该池，并于今年7月推出。我们可以拭目以待。

WIT创始人MouselerVirginia：

一开始，一个节目可能只是另一个电视节目的一小部分，比如日本的一些电视节目。制作方会拿出一部综艺节目，在此基础上开发成模型，然后在国际上发行。这个启发和规律值得借鉴。

湖南卫视《我是歌手》总编剧、执行制片人孙莉：

相较于原版《我是歌手》的版权，《踢馆》的创新取得了巨大的增量。而这种增量并不是一记耳光，正是因为我们理解了原创版权中的设计思路，再回头看看我们生活的音乐环境，以及这个阶段能够实现的元素，才有了这个巨大的变量。

以色列最大电视台Keshet International总经理Keren Shahar：

如果明星的费用占节目制作成本的60%和70%，那是不可思议的。这样只会有一个结果:电视台破产。

英国Om TV总裁、英国《好声音》总制作人Andrea Hamilton：

当人们躺在沙发上看的时候，能分享你对这样一个人的看法真的很重要。所以这个人的性格应该是有趣的。此外，我们需要找到一种方法来满足BBC的人口统计要求，以确保能够扩大吸引节目的范围，适合喜欢不同音乐风格的观众。

思念链接传媒总裁、FRAPA联席主席、弗里曼特尔传媒中国区总裁、英国C21传媒高级编辑埃德·沃勒主持。

Missing link Media总裁Jan Salling：

保护知识产权直接关系到你的盈利能力。如果你不能保护或者不愿意保护你的知识产权，你肯定赚不到钱。比如荷兰往往是最先开始创意的。有一家著名的公司。他过去常模仿其他模特。后来他有了大哥这样的好主意，然后就不抄袭了。如果他不保护大哥，他们今天就不会有这样的资产。

FremantleMedia中国区总裁尹晓葳：

模式没有改变我们原有的精神，抄袭模仿真的阻碍了整个行业的发展。当你买一个模型的时候，说明你对创意的尊重，这说明你对知识产权的尊重，尤其是别人的创意。通过学习使用，你不仅学会了，还拥有了一本宝典…

《中国好歌曲》就是一个很好的例子，在这个过程当中，我们也学习到了别人对这种模式的实践，怎么样去开发，然后有我们自己的一些创作，这是一个学习的曲线，需要花时间……中国原创模式任重而道远。

要知道，在过去的市场中，有一些历史的原因，不仅政府和行业的意识要提高，每个生产者的意识也要提高。作为制片人，我曾经有过这样的梦想。有一天，如果我能检查我的电子邮件。这时，我可以看到我的邮箱里每三个月就有一次检查通知。因为我的独创性，所以得到这张支票是我的梦想。

上海电视节第二届“中国模式日”剧院厅现场观众。