教学网店书 疫情下的教辅图书市场 实体、网店渠道冰火两重天

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对于教辅类图书来说，开学季本该是销售的高峰期，但突如其来的疫情席卷而来，打乱了人们的正常生活。那么疫情对一季度辅书市场的影响如何？以下将为您揭晓。

疫情笼罩下的2020年一季度，整体图书零售市场规模同比下降15.93%，网店渠道同比上升了3.02%，实体店渠道同比下降了54.79%，各类别图书市场都受到了不同程度的冲击。而原本一季度是教辅图书的销售热季，但受疫情影响，教辅图书的销售并没有攀上理想的高峰。2020年一季度教辅图书零售市场的增长率仅为2.80%，与去年同期相比增速明显放缓。但其在整体图书市场的码洋比重却出现一定幅度的同比上升，这也能够看出教辅类图书因季节性刚需，受到影响的程度并没有其他类别那么深。

从不同渠道的同比增长来看，实体渠道和网店的教辅类图书增长差异较大。实体书店在这场疫情中受影响最大，教辅类图书依赖线下书店的销售。每年教辅类图书的网上书店销量都很可观，但今年一季度出现了明显的负增长。另一方面，网店教辅类图书增长可观，今年一季度同比增速为43.75%。疫情期间，全国所有中小学生开启了“网课时代”，线上教学解决了孩子上课的问题。随着网络教学的开始，网上商店成为家长买书的唯一途径。往年带孩子去书店买书的家长此刻不得不将消费转向线上，这也是网店教辅类图书大幅增加的重要原因。

2020年第一季度助教主要细分类别为小学同步、课外文教读物和中学同步。其中，小学同步书同比大幅增长，小学非同步负增长率也有所下降。小学同步书是地摊销量比较高的一个品类。受疫情影响，部分同步练习册和日常练习销售已经转移到网店。其次，课外文教读物虽然同比增速有所下降，但仍保持正同比增长的品类不多。中小学语文教育改革使学生的课外阅读备受关注。每学期指定必读书籍已经成为很多学校的硬性要求。因此，近年来课外文教读物保持了较高的增长速度。

2020年第一季度，整体图书市场新书有2.6万种，而2019年第一季度，新书有4.5万种。可以看出，突如其来的疫情打乱了各单位的出版计划，很多新书的出版节奏和时间都进行了调整。2020年第一季度教辅类新书7864种，仅为去年同期的81.56%。具体到每一个细分类别，只有小学同步新书数量同比增加，其他都有所下降。

2020年第一季度教辅类畅销图书榜单结构相对简单，以品牌系列化为主，均为小学同步书和课外文教读物。与往年相比，上榜的课外文教读物品种更多，销量更高。可见，正式复课期间，对学生的阅读习惯还是有一定影响的。

随着防疫工作取得一定成效，各地学校陆续开学，实体书店逐渐恢复正常营业。相信教辅图书市场的发展将逐步回归稳定。

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