茶颜 好不容易攒够钱的“茶颜悦色”居然被告了

2019年夏天，去长沙。

朋友推荐“现代中国茶叶店”，必打卡项目。当时我就被这个名字惊到了，谐音梗也演得不错。

但是更让我惊讶的是他们家的小票，字里行间，有点可爱、幽默还有点无奈。

“茶颜悦色”有只喝一次就圈粉的魔力，甚至旗下的“知乎茶也”还提供免费续杯服务。这对于奶茶死忠粉来说，只想感叹，这到底是什么“神仙店铺”？

但是最近看到“现代中国茶叶店”被盗版起诉？黑色问号？？？

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盗版的全部故事

茶颜悦色，是湖南长沙本土品牌，主营原创国风茶饮。

第一家店于2013年12月在长沙开业，只有“现代中国茶叶店”和“知乎茶”两个品牌。虽然发展至今已有近200家分店，但都只在长沙，成了长沙的城市名片，打卡线上名人。

其不论是店内装饰风格、店内选曲风格、服饰、奶茶包装乃至奶茶杯上的文案均有浓烈的古风气息。

那么，最近冒出的“茶颜观色”又到底是什么鬼？

2019年5月，距离“悦”色茶面仅一字之差的“关”色茶面在长沙开业。

随后，“茶颜观色”商标持有方广州洛旗公司向岳麓区法院诉称，“茶颜悦色”注册商标侵权，要求其所属湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司赔偿损失21万，并公开道歉。

2020年4月8日，岳麓区法院一审宣告“现代中国茶叶店”不构成商标侵权，原告方落旗公司存在明显主观恶意，驳回全部诉讼请求。

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审判过程

岳麓区人民法院审理认为，本案争议焦点主要为：

1.注册商标“现代中国茶叶店”在使用过程中是否侵犯了“茶、美、色”的商标使用权？

“没有”

我们首先来认识一下系争商标。

首先，我们来了解一下商标竞争。

图源“茶颜悦色”官方

我不是说盗版真的不好。从背景到人物到装饰，真的没有区别，但也没有区别。这听起来可能有点尴尬，但是当你看这些角色的时候，他们都是女士。你看你手里的圆风扇，你以为换了杯盘，我就不知道你在抄袭了吗？真是让人耳目一新的认知。

那么，法院又是怎么认定的呢？

一是注册商标“现代中国茶店”在2015年获得了35类、4302类图形商标，之后又获得了30类文字商标，经营范围还包括咖啡、茶饮料。而“茶、美、色”的经营范围包括咖啡馆、自助餐厅等。他们之间的区别一目了然。

“茶颜悦色”实际使用中并未超过其注册商标核定使用范围。

其次，商标本身近似程度来看，虽然二者文字上仅一字之差，但从商标字形、含义及构图组合后的整体结构上均存在较大差异。且“茶颜悦色”作为长沙网红奶茶，知名度及商标显着性明显高于“茶颜观色”。

所以“现代中国茶叶店”和“茶颜官色”的商标并不相似，也不容易混淆。

2、“茶颜观色”的取得及使用行为，是否违反了诚实信用原则？

“是的”

《商标法》第七条规定，申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。

“茶颜观色”所属洛旗公司作为同行，明知“茶颜悦色”品牌知名度以及商标显着性特征，还在此基础上加以利用，从店面招牌、茶饮菜单、装修风格甚至产品介绍等多方面抄袭“茶颜悦色”，其主观恶意明显。并且在市场上也已经误导了部分消费者，已经严重违反诚实信用原则。

作为同行，“茶言观色”所属的罗绮公司深知“现代中国茶店”的品牌知名度和商标显著特征，并在此基础上加以利用，从店面招牌、茶艺菜单、装修风格乃至产品介绍等方面照搬“现代中国茶店”。其主观恶意显而易见。而且部分消费者在市场上被误导，诚信原则被严重违背。

图源“茶颜悦色”官微

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尾声

“现代中国茶坊”创始人陆良说，“我一直觉得中国文化博大精深，但我觉得如果以另一种形式呈现出来，融入现代生活的点点滴滴，接受它，感知它，就是一件了不起的事情。”

这或许是他创业的初衷，创业看起来可能很简单，但却真的是“一闭眼没问题，一睁眼全是问题”。知识产权侵权成本太低，但维权成本又过高。因此，保护原创似乎成为了一件非常困难的事情。

尽管很难，我们还是得去做。这一次风波，相信又给茶颜悦色涨粉了吧，不亏。

最后，请相信许多错误会杀死你。互相鼓励。